靠"假货"赚了上亿？这六大贴牌企业的"金字招牌"，别再上当了

谁最近没刷到过长辈购物车里的老牌保健品？动辄大几百的南极磷虾油打着老字号旗号卖，吹得能护血管调血脂。上海消保委之前实测了15款热门磷虾油产品，直接把整个行业藏了好久的遮羞布撕得稀碎。有贴北京同仁堂名号的送检样品，磷脂检测结果直接归零，所有宣传话术全是编出来的虚假内容。生产厂家自己都承认，产品里半滴磷虾油都没加，出厂成本才3.7元，连买原料的钱都不够，还敢标超高磷脂含量哄骗普通人掏钱。

很多我们从小到大听熟的国民老牌，早就把自家生产线全停了，压根不亲自下场做货。大家刻在脑子里的信任招牌，现在全靠往外租商标稳坐收钱，躺着就能把钱赚了。我们花大价钱买回来的，根本不是什么用心做的好产品，只是个自带信任滤镜的付费logo而已。

这回翻船的是北京同仁堂，但玩贴牌玩得最放飞的，还得数南京同仁堂。业内直接给他起了个外号，叫医药界的南极人。嘴上在公开场合反复强调自己不做贴牌生意，背地里全资子公司早就把商标授权散出去了。市面上挂南京同仁堂名号的保健品、固体饮料多到数不过来，解酒的通便的啥功效都敢往牌子上贴，电视购物电商直播间随处都能撞见它的影子。

它的授权主体乱得像一锅粥，之前有个叫绿金家园的主体，2012年成立之后一直蹭南京同仁堂的字号卖货，最后被法院判了不正当竞争，勒令停用相关招牌。他们对外收的品牌授权费，差不多占产品出厂价的15%到25%，钱赚得毫不费力，可招牌越借越散，普通消费者根本分不清真假。市面上还有一堆同名不同公司的衍生招牌，你不深挖个两三层，根本认不出哪个才是根正苗红的老字号。

论品牌授权收费的狠劲，修正药业绝对能排得上号。它的品牌授权费能占到产品出厂价的七到八成，是整个圈子里公认最贵的。但想挂靠它品牌的门槛却低到离谱，之前有媒体暗访发现，只要掏1.5万元，就能挂上修正的品牌，在电商平台开个专卖店卖自己的货。这套授权还分两种玩法，一种是挂靠品牌直接开线上店，商家自己找货源自己卖货，另一种是委托品牌指定的工厂代工，费用会更高一点，品牌方才会走个简单的资质审核流程。

电商平台上印着修正商标的东西，从常用药到保健品日用品五花八门，不少产品的实际生产厂家和修正药业半毛钱关系都没有。厂家自己生产自己定价自己发货，真出了质量问题，责任经常绕来绕去最后缠到修正这个大招牌头上。之前被媒体曝光的时候，修正还站出来回应，坚称所有产品质量都没问题。

爱喝酒的人都熟悉杜康这个牌子，可你买到手的杜康，不一定是河南老厂酿出来的正牌货。这个牌子历史上就闹过一家注册三家同用的纠纷，洛阳杜康和白水杜康两家，围绕杜康两个字打了好多年官司不少拿到授权的贴牌厂，转头就卷入商标专利侵权纠纷，甚至踩过食品安全的红线。之前有一批白水杜康的产品还被检出酒精度不合格，后来白水杜康喊话要停掉所有贴牌授权整顿市场，可这些年租出去的牌子早就把市场的水搅得浑到没法看。别以为只有国产品牌玩贴牌赚快钱，不少大家眼熟的洋品牌也在干这种生意。飞利浦直接在官网上挂出了品牌授权业务，明明白白对外出租自家商标使用权。

，诉讼遍及陕西天津河南好多个省市，谁也没能把牌子彻底收回来。白水杜康之前玩贴牌玩得更疯，把商标出租给山东安最典型的就是飞利浦的净水业务，直接把这部分业务连同品牌使用权打包授权给广东的德尔玛，让合作方用自己的牌子随便卖货。市面上能看到的飞利浦产品，有一部分是自家珠海基地生产的，另一部分其实全是授权商生产贴牌销售的。正品和贴牌货摆在一起，包装像名字也像，普通消费者根本分辨不出来，要不是飞利浦自己还留着工厂自产，常年忙着打假，没人能想起来这个洋牌子早就开始往外租商标赚钱了。

徽四川北京等地的厂商，授权年费从24

到100万不等。要说国内贴牌生意的祖师爷，绕不开大家熟到骨子里的南极人。2008年创始人张玉祥直接把所有工厂全卖了，彻底转型做纯商标授权的生意。从当年出圈的保暖内衣，到被子拖鞋小家电，只要商家愿意交授权费，就能挂上南极人的牌子公开卖货，真的是万物皆可南极人。这门生意赚得有多夸张，巅峰的2020年，光是品牌授权业务就入账13.27亿，当年净利润直接摸到11.88亿，比老老实实开厂造衣服赚得不知道多多少。

可印钞机转得越欢，产品质量越没人管，消费者花大几百买的南极人产品，背后可能只是个小作坊赶出来的代工货。它之前还和合作的大客户打过一场6亿的互诉官司，租出去的商标满天飞，根本数不过来。跟南极人走一模一样套路的，还有当年保暖内衣四大天王之一的俞兆林，现在它也砍光了所有自营工厂，全靠出租商标过日子，它的授权门槛低到超乎想象。

想挂俞兆林的牌子卖货，保证金只要5万，比恒源祥的100万南极人的10万便宜一大截。门槛一低自然来者不拒，保暖袜热水袋厨房锅具啥品类都能往俞兆林的标签上贴。9块9包邮的袜子洗一次就起球变形，招牌越租越散，品质全靠拿到授权的商家自觉，消费者花的是老牌的价钱，到手的却是来路不明的代工货，这六个牌子里，它算是授权门槛最低、最容易翻车的一个。

贴牌生意能越做越大，核心逻辑特别好懂。品牌方把重资产全甩出去，不用建厂不用养工人，躺着收授权费，利润比自产自销高得多。电商平台本身又偏爱挂着知名品牌的店铺，没名气的白牌根本进不了流量池，小商家只能掏钱挂个大家眼熟的老牌混流量。说白了这些贴牌模式的套路全是同一个，品牌方不生产不囤货不担责，就等着按时收授权费躺着赚钱。

商家拿到授权第一件事就是压成本吹功效，把老牌子攒了几十年的公众信任，一遍遍拿出来变现。普通消费者根本分辨不出来，商品详情页不会标着贴牌代工的小字，只会放一个大大的logo，让你下意识就觉得靠谱。不是说所有授权贴牌的产品全是劣质货，但实打实的风险就摆在眼前，同一个牌子今天是这家生产明天换那家做，品控水平上下浮动能差出十万八千里。

更扎心的是你花了高价钱也不一定买对，同一个logo一头连着经营几十年的正经老厂，另一头可能连着前几天才刚注册的小作坊。你为这个牌子多掏的溢价，最后半毛钱没花在产品质量上，全变成了授权费进了出租商标的品牌方腰包。平时挑东西别死盯着logo看，多翻两页详情页看看实际生产企业、材质标注，买大件之前顺手搜下相关的品牌授权信息，别让一个租出去的商标，轻轻松松收割了你的血汗钱。

参考资料：

中国经济网《南京同仁堂被指 "万物皆可贴牌"》

江苏经济报《南京同仁堂也存在 "万物皆可贴牌" 乱象》

澎湃新闻《药企贴牌之痛：白云山、同仁堂们为何在大健康赛道上失守》

红星新闻《白云山称已停止新增贴牌、缩减贴牌产品数量》央广网《俞兆林保暖内衣被指虚假宣传：10% 羊毛含量实测为零》

央视网《你网购的南极人、恒源祥，是正品还是正品吊牌》