河南，不止看见

出品｜劲旅网内容组　
作者｜陈杰　
编辑｜壮壮
河南开封，清明上河园。
10月16日晚，一场特殊的盛典。
四位国内知名播客主理人站在台上，每个人手里捧着一个盲盒。
盒子里装的不是奖杯奖牌，而是四段声音，分别是河南豫剧、贾湖骨笛、黄河号子、开封盘鼓。
“它不只是节奏，更像是一座城市的心跳。”
播客《午夜飞行》主理人李马克，听完自己手里那段开封盘鼓后的这句评价，成了现场的高光时刻之一。
这场盛典出自2026微博旅游之夜。
只不过，今年它多了一个新后缀——豫地有声文旅播客大会。
纵观国内诸省，坚持图文的很多，追捧短视频的不少，但是把“播客”这一音频叙事形态提升到C位的，唯此一家。
这个文旅大省，这次又要探寻什么？
值得注意的是，最近河南省第十二次党代会报告提出，要加快“文旅深入融合发展”，在“十五五”时期，河南文旅将全力实现“文旅融合看河南”。
豫地有声文旅播客大会，就是对“文旅融合”的深度实践。也标志着这个常年被游客挤爆的文旅大省，开始找真正能听懂自己的人了。
01
河南文旅，从不缺流量。
郑州、洛阳、开封常年热度不减；万岁山、清明上河园天天人满为患。
别的地方为了上热搜，费心费力，还得靠点运气，而这些只是河南的日常。
2025年，光是河南文旅为主角的正向热搜话题，一年就有上千个。
河南守着流量红利炫就完了，为什么还要举办一场文旅播客大会？
因为河南早早就看透了当下文旅热潮的本质——流量红利不等于文化认知。
过去这些年，文旅行业反复上演同一个剧本：
因为一个人、一件事，一座城市一夜爆火，紧接着游客疯狂涌入，各种热搜每天飞舞。然而，短则三两周，长则大半年，流量“来也匆匆，去也匆匆”，这座城市很快从万人追捧到销声匿迹，空留下一地鸡毛。

一座城市被曝光的次数越来越多，但是被大众记住的东西却越来越少。
流量越来越泛，留量越来越贵。
从让大众刷到一座城，到让大众爱上一座城，中间隔着一条巨大的鸿沟。
这个文旅大省开始认真思考，在实现“被看见”之后，如何进一步实现“被理解”，从而让流量的保质期更持久，让流量真正沉淀成为城市留量？
豫地有声文旅播客大会就是河南给出的答案。
只不过，为什么是播客？
02
河南深厚的历史文化沉淀，天生需要长叙事来承载。
这个文旅大省手里可攥着三个“全国第一”：
“全国十大考古新发现”历年入选数量全国第一。
“十四五”大遗址数量全国第一；
国家考古遗址公园数量全国第一。
对于河南在中华文明发展史上的至高地位，劲旅君曾看到过一个精准评价：
文明的起源、文字的发明、城市的形成和国家的建立，均发端于河南，构成了中国历史的血脉筋骨。

在短视频时代，“短、平、快”的创作逻辑，却要求我们在极致短的时间内，把画面、场景、感悟、情绪等尽可能多的信息传递给你。
问题在于，从贾湖骨笛、妇好鸮尊，到千年开封、殷墟遗址，哪一项是三两分钟就能说清楚的呢？
由此导致绝大多数人对“河南”的理解是碎片化的。
正如大家对开封的认知，还停留在“八朝古都”这个名头，至于这座城市到底是哪八个朝代的都城，能数出来的人都屈指可数。更不用提“开封一座历史叠加出来的城市”这种深邃的感知。
想要让更多人从“知道河南”到“了解河南”再到“爱上河南”，就需要让大家慢下来，全面且系统的接触河南。
而最好的方式之一就是播客。
播客天然适合承载那些难以用一句话、一个标签、一段视频来概括的议题。
播客讲求在更慢的节奏里保留更多细节，这会让信息承载量以几何级数增加，并且是系统且连贯的信息传递。
复旦大学信息与传播研究中心与“小宇宙”App联合发布的《“对话的力量”——中文播客的公共价值报告》显示，播客单集平均时长59分钟，61.5%的用户会完整收听完，并且积极评论互动，23.7%的单集评论区内会出现多轮对话，用户还会发表长篇幅评论。
更重要的是，播客最打动人的是“怎么讲”。

播客主理人的呼吸与叹气、沉默与笑场、激动与平静，甚至是突然慢下来的节奏，都会让身处快节奏社会的人们更愿意主动停下来。
播客《日谈公园》主理人刘介群为了深度了解殷墟遗址，多次专程去河南安阳。
他最近一次去殷墟遗址是在去年12月，正好赶上大雪纷飞，当他在白雪皑皑中再度参观妇好墓时，仿佛感觉天地之间用白雪铺就了一条通往远古的道路，给他带来诸多灵感。
当这样的播客主理人，向听众娓娓道来自己的所见所感时，大众对于这段厚重历史文化的理解，自然是与众不同的。
播客也早已从小众玩法走向大众媒介。
2025年，中文播客听众超过1.5亿，音频市场规模约337亿元。
中文播客听众中，18-35岁占83%，一线及新一线城市占58%。
换句话说，中文播客用户不仅规模庞大，而且是一批有钱、有闲的高净值客群，是每一个城市梦寐以求的目标客群。
03
今年微博旅游之夜现场，劲旅君看到一个有意思的节目。
舞台一侧，播客《豫地有声》的两位主理人正在对谈；舞台另一侧，坐着一位宋代说书人。
伴随着时空交错，古今两档播客意外成功连线，双方发起了一次跨时空对话。两位现代播客主理人，跟随“古代播客主理人”，先后推开四扇门：
根脉之门安阳、文华之门洛阳、山河之门郑州和烟火之门开封。
坦率来说，这个节目让劲旅君感叹的不是舞美设计，也不是跨时空创意，而是一种文化的延续。
说书，本质上就是古代播客。
河南宝丰有个马街书会，已经延续700多年历史，还是首批国家级非遗。每年正月十三，全国说书艺人会云集至此，以天作幕，以地为台，现场竞技。

更有趣的是马街书会的运转机制。
说书艺人现场亮艺展示本领，被称为“亮书”，雇主看中之后与说书人谈价“写书”，定制脚本和演出。
有人说书，有人听书，还有人买单，完美闭环。
河南此番探索城市文旅的声音叙事，从不是赶时髦，只不过是把祖传手艺重新捡起来。
而想要让播客成为城市文旅的新主阵地，就需要源源不断的新时代“说书人”，也就是优秀的播客主理人，鼓励他们走向文旅一线，用自己敏锐的直觉，挖掘更多蕴含在古建遗址中的历史细节，并通过高质量的播客节目，传递给广大播客用户。
但是现在高质量的播客主理人和节目终归太少了。
河南显然敏锐意识到了这一点，并制定出一套详细的应对策略。

04
今年的微博旅游之夜上，微博播客、微博旅游联合河南省文旅厅，发起“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划。
这不是简单发一波奖状和奖金就完事，而是要实实在在养一批播客人才。
根据该共创计划，微博和河南省文旅厅会联合培育100位优质播客创作者，并为他们配套亿级平台流量。
这些优质播客创作者会分三档匹配资源：
基础档，播客们的作品会得到基础流量支持。
进阶档，播客们的作品会得到专题置顶、专项推广，还有一对一创作辅导。
标杆档，微博和河南文旅联合遴选，给顶级曝光和官方同步宣发。
这套体系真正值得琢磨的，是它的筛选逻辑。
流量扶持不是大水漫灌，播客们的合规作品只是入场券，能不能进阶，看内容扎实不扎实；能不能登顶标杆档，不但需要市场验证，还需要微博和河南文旅一起点头才算数。
更关键的是计划里的一句话：优先扶持“系列化、专题化、体系化”的长效创作内容。
河南要的从不是一次性爆款内容，而要细水长流的优质内容。
毕竟河南太清楚文旅传播的要害，即“偶发性破圈”与“持续性乏力”的矛盾，这个文旅大省始终都有着清醒的认知，那就是一定要跳出“坐等爆款”的阶段，转而从体系入手，打造持续输出本地文化的机制。
马街书会运转700年，靠的从来不是某一位说书人，是“亮书写书”这套让说书人吃上饭的机制。
该文旅播客共创计划，只不过是把说书人的主场从“街头巷尾，茶馆酒肆”，搬到了微博这个国内最大的舆论场而已。
100位优质播客创作者就像撒出去的“说书人种子”，未来回报给河南的，有可能是成千上万个更优质的“新说书人”，他们在潜移默化间所能影响到的是数以亿计的大众。
从这个逻辑来看，“山河声叙·豫地有声”文旅播客共创计划，是对河南文旅战略布局的一次彻底颠覆。
往远了说，河南这是在给5-10年后的文旅布局提前铺路。
回到开头那四个盲盒：
河南豫剧、贾湖骨笛、黄河号子和开封盘鼓，这四种声音，历经千百年，还在中原大地回响。
短视频主打“被看见”，播客主打“被理解”，河南通过微博的舆论场，将两者构建成双轮传播矩阵。
700年前，马街书会的说书人，让河南故事完整保存流传。700年后，河南想让一批新说书人，继续把河南故事发扬光大，源远流长。
（来源：劲旅网）