以共创筑长期，特仑苏探索IP联名新价值

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

当联名成为品牌与消费者沟通的常见方式，如何让一次品牌联名真正留下印象，成为值得思考的命题。

如今，年轻消费者对品牌联名的期待早已不止于熟悉的IP形象出现在包装上。他们更在意产品能否表达个性、传递情绪，能否创造值得参与和分享的独特体验。高质量的联名，不只是把喜欢的IP形象印在包装上，更要让这份喜欢真正融入日常。

特仑苏与上海迪士尼度假区的持续合作，正是一个值得观察的案例。回看双方过往的合作，可以发现，IP不仅是包装设计的创意元素，更是品牌与消费者建立情感连接的重要媒介。2021年上海迪士尼五周年之际，特仑苏与上海迪士尼《达菲和朋友们》联名，借助温暖治愈的角色形象，传递陪伴与分享的美好；2024年携手上海迪士尼的《疯狂动物城》IP，则以朱迪、尼克勇敢追梦的故事，呼应年轻人积极探索、成为更好自己的情感诉求。这些联名并非简单地将热门IP形象印在包装上，而是通过不同角色所承载的情感与价值观，让品牌理念变得更加具体、鲜活，也让消费者在熟悉的故事中找到情感共鸣。多年来，特仑苏持续输出「更好」品牌价值观，深化与消费者之间的情感连接；上海迪士尼则以经典角色和童话故事，为大众带来美好体验。双方理念的契合，让这份合作拥有了持续生长的空间。

值此上海迪士尼度假区开园10周年之际，双方再次携手推出「奇妙相遇，加你更好」的主题活动。这一次，13个迪士尼角色、26字母成为创意主角，让童话般的奇妙从乐园延伸至日常。

创意表达：

26个字母，拼出你的更好

此次联名中，特仑苏携手13个迪士尼角色，结合26字母推出26个「特仑苏×上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款」包装。不同迪士尼角色与不同字母相结合，让日常牛奶包装有了更多情绪表达。

26个字母拥有丰富的组合空间：可以拼出自己的名字、今天的心情，也可以组成具有特殊意义的单词。对于迪士尼爱好者而言，寻找喜欢的角色，本身就是一种乐趣；对于追求个性表达的年轻人来说，这些字母也能解锁不同的美好情绪、表达态度的小小载体。比如，可以用姓名首字母组合出专属标识，也可以拼出LOVE、HAPPY等词语，表达喜欢与快乐；还可以尝试组合BETTER，让字母玩法与特仑苏「更好」的品牌主张产生呼应。

这恰好回应了年轻人拒绝同质化、追求专属仪式感的消费需求。消费者不再只是被动欣赏IP形象，还能按照自己的想法自由组合，让产品成为个性表达的一部分。

不同的字母相遇，每一次组合，都是一次新的发现；每一种相遇，都让生活多一种可能。这也让「奇妙相遇，加你更好」有了具体的表达——不同的美好相遇，让生活变得更好，这正是特仑苏「更好」品牌价值观的生动体现。

技术创新：

千瓶千面，解锁牛奶盲盒

有创意的设计，如何真正呈现在每一包产品上？这背后离不开技术的支撑。

传统牛奶包装的版面相对固定，联名设计往往也局限于既定包装上的图案呈现。本次26个「特仑苏×上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款」包装是使用全球首创的“全彩数码印刷”包装，打破单一版面限制，真正实现「千瓶千面」的牛奶包装。每箱10瓶包装版面随机，打开一箱牛奶，不一定会遇见哪个迪士尼角色？又会出现怎样的字母？每次开箱都多了一份未知的惊喜，颇有拆盲盒的趣味。

更重要的是，包装由此不再只是产品的外在形式，而成为品牌与消费者深入对话的媒介。消费者可以寻找喜欢的迪士尼角色、尝试不同字母组合，也可以与朋友分享各自的情绪。技术创新真正转化为可感知、可参与的个性化体验。

品质支撑：

营养与便捷，融入日常生活

当然，一款产品如果只有漂亮的包装和有趣的玩法，还不足以真正融入日常。联名带来关注，产品品质才是长久陪伴的基础。

在营养方面，「特仑苏×上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款」产品为每100毫升含有3.8克优质蛋白质、125毫克原生高钙。为消费者的日常营养提供高品质支持。

在饮用体验上，产品采用250毫升独立包装，搭配梦幻盖设计，开盖即饮，携带方便。无论居家饮用、工作间隙，还是外出随身携带，都能轻松融入日常。

从包装创意到产品品质，本次26个纪念款包装兼顾了情感价值与实用需求。迪士尼元素带来视觉吸引力和互动乐趣，营养与便捷体验则构成产品陪伴日常的基础。创意负责吸引目光，品质负责建立信任，这也是优质联名能够延续生命力的重要原因。

场景延伸：

从日常饮用到收藏礼赠

13个迪士尼角色和26个字母，让本次「特仑苏×上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款」包装拥有了更多生活场景。

对于迪士尼爱好者来说，上海迪士尼开园10周年本身就是一个值得纪念的时间节点。本次26个纪念款包装让周年纪念有了更加丰富的呈现方式。喜欢的角色可以收藏，感兴趣的字母可以寻找，不同包装之间还可以组合、分享和交换。收集的过程，也成为消费者与特仑苏和迪士尼建立情感连接的过程。

对于普通消费者而言，这些包装也为日常饮用增添了新鲜感。每天打开一包牛奶，遇见不同的迪士尼角色与字母，便是平凡生活中的一份小惊喜。

在礼赠场景中，这款产品同样兼具吸引力。它既有上海迪士尼10周年的纪念意义，也有26个包装带来的趣味性，同时保留了牛奶本身的营养与实用价值。无论送给喜欢迪士尼的朋友，还是与家人分享，都能让一份日常礼物多一些专属心意。

从自饮到收藏，再到分享与礼赠，26个纪念款包装让牛奶拥有了更多表达情感的方式。

品牌共创：

以奇妙相遇，诠释更好价值

回望这次品牌联名，值得关注的不只是26个纪念款包装带来的视觉新鲜感，更是特仑苏如何将品牌理念、IP创意、技术创新与产品价值连接起来。

从上海迪士尼5周年到10周年，双方在长期共创中，特仑苏不断通过多样化的形式来输出「更好」品牌价值观；从13个迪士尼角色到26个纪念款包装，创意让消费者从欣赏者变成参与者；从“全彩数码印刷”到每箱10款版面随机，技术又让个性化体验真正落地。与此同时，优质奶源、3.8克优质蛋白质和125毫克原生高钙，也让产品回归品质与日常陪伴的本质。

好的联名，从来不只是两个品牌的名字出现在同一个包装上，而是让彼此的理念产生共鸣，再通过持续创新，将这份共鸣转化为消费者能够感知、参与和分享的体验。

26个字母，可以拼出不同的名字与心情；人与人之间的每一次相遇，也可能为生活带来新的美好。正如「奇妙相遇，加你更好」所传递的理念，当童话从乐园走进日常，当一份牛奶同时承载营养、创意与纪念意义，这场持续多年的品牌共创，也让「更好」有了更加鲜活的表达。

*编排 | 四夕 审核 | free

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