从杨澜开始，对准名流与民争利的第一枪打响了

5.7亿，1天。贾乃亮在双11当天做的这场带货直播的成交额就可以抵上一个大型连锁超市一年的销售额。

第一部分杨澜直播间的评论中有一条是古语，伐冰之家，不畜牛羊。

翻成人话就是：你们家里已经有资格使用冰窖了，所以不要再和老百姓争夺养牛养羊这些微不足道的利益了，这是《礼记》中所规定的规矩，即卿大夫应该履行自己的职责。古人对此已经想得很明白了——你现在站在山顶上，就不能再弯下腰去捡拾穷人赖以维持生命的野菜了。

杨澜随后对这件事进行了解释，在那个特殊的时期里，公司为了生存而努力着，员工们的工资也需要发放出去，于是她试了一阵之后就停止了，并且现在又回到了自己的本职工作——做访谈、非遗传承以及女性成长指导。她说这是按照孟子所说的君子有所为有所不为的原则来做的。

但是这件事情又被重新提起，并且进行了第二次传播，所引发的就是更大的担忧：名人带货是不是侵犯了别人的权益？

第二部分根据直播行业的常见佣金率来计算，贾乃亮这场5.7亿元的GMV，佣金轻松几千万。一天。

这笔钱背后是什么？应该是应该由全国十几万家小商店、几十万个小小播主以及上百万个小商贩拥有的消费能力被一条管道吸取到一个直播间里去吧。并不是因为他说了多少话或者做了什么事情才这样的，在于他是如何销售产品的。

你是做航天科技产品的、是小众国货的新品牌或者是偏远地区滞销的产品，这就是开拓新增长点，就是扩大市场规模。但是他们卖的是卫生纸、洗发水、沐浴乳等等。

除了在直播间的商品之外，在楼下的超市里也可以买到同款商品，在社区小卖部也可以找到类似的商品，在菜市场附近的杂货店也有类似的商品出售。名人直播间把产品的价格打到了比实体店进货的价格更低的程度，并且穿透了整个销售渠道。

路边小贩进货要6块钱一盒，而你在直播间里 selling 5点8还包邮的人又如何生存呢？

第三部分上个星期回老家的时候发现县城步行街非常冷清，以前周末人山人海的一条街道，在中午12点的时候还可以听到自己的脚步声。妈妈告诉我隔壁王婶的文具店已经关门了，开了11年之后因为双十一的缘故倒闭了，并不是没有人买文具而是大家都在直播间里囤货。

县城的消费已经被头部直播间的虹吸效应所吸引而减少，当地的商气也随之消退，并且带动了餐饮业、物流业以及仓储服务业的发展，从而间接影响到了地方税收和就业岗位的数量。这并不是杨澜一个人造成的問題，而是整个名人带货生态的问题。

其实我不反对名人可以赚钱，因为谁和钱有仇呢？但是赚钱的方式有很多。拍戏、做节目、签代言、出书、成立公司等等，哪一种不是可以赚钱的方法呢？为什么要跟几千万个街头小贩抢那些微薄的佣金呢？

大衣哥朱之文曾经说过这样一句发人深省的话：没有带货，给农民留下一条生路。一个来自农村、靠唱歌走红的人可以做到这一点吗？

第四部分韩国人做的比我们要厉害一些，他们已经制定法律了：财阀不能自己生产豆腐、大酱、面包和辣椒酱等传统食物。LG的女继承人的一个计划是开设一家蛋糕店，在店里卖传统的食品，但是媒体却大声疾呼，并且把她的这个想法给推翻了。

三星、现代、乐天等大公司曾经也经营过自己的咖啡店、面包店和炒年糕店，并且还提出了一个简单的理由：不能跟老百姓争夺市场。

想想看，韩国那些大财阀开设的咖啡店、面包店，在品质、服务和价格上应该都比路边小店好很多。但是它们还是选择了离开，原因很简单——因为在他们看来自己已经拿到了最多的那份蛋糕了，所以没有必要再去争夺桌子上的面包屑了。

这不就是一种秩序吗？

第五古代有一个关于国相公仪休喜欢吃鱼的故事，有人送来鱼给公仪休，但他没有接受。有人问他原因，他说：如果我接受了别人的鱼的话，那么以后如果出了问题被免职了，还有谁会送给我鱼呢？我自己买鱼吃吧，这一辈子都可以吃到鱼。

这是明智的做法，但是他还做了一件事情：把自家菜园里的葵花全部挖掉，并且把妻子用来织布的机器也给烧毁了。拔葵来织衣服是为了防止别人抢着种菜、卖蔬菜的人把自己的粮食拿出来抢夺织工的工作机会。

两千年前没有法律规定的情况下，他却为自己设定了一个界限。那么现在的我们又是怎样做的呢？

第六次并不是说名人的生活要过得很艰苦，这是在推卸责任。但是有顶天立地的权利的人，却低下头去抢老百姓用来生活的微薄利润，这样做的理由是什么？我不相信这样的事情会发生。

只要有流量、有团队、有供应链、有议价权，普通的主播又有什么？一部手机、一盏补光灯再加上不确定时间内的决心，而你的直播间所获得的佣金只相当于对方一年利润的一小部分；你设定的价格则远超对方所能想象的成本上限。

我认为这并不是一场竞赛，而是一场降维攻击。杨澜的那条视频被重新提了出来，并不是为了反击她个人，而是用来宣泄情绪的一种方式。普通人在长时间压抑之后终于找到了一句话来表达自己内心的不满——思危、思考退路、变革。

山顶上的景色已经看够了，有时也会低下头来想想，山脚下的百姓们又是依靠着这几百棵野菜生存呢？