卫龙换帅：“90后”表弟余风接任CEO，原雀巢老将加盟

21世纪经济报道记者 万倩倩

11月3日晚间，辣味休闲食品龙头卫龙美味（09985.HK）发布一则高管变更公告，CEO、CFO两大核心管理岗位同时换人。

其中，公司联合创始人之一刘福平辞任CEO，转任联席副董事长；35岁的余风卸任CFO，接任CEO并兼任联席副董事长；曾在雀巢、徐福记等跨国食品企业担任财务管理职务的陈阳出任CFO。上述任命均自11月3日起生效。

一个值得关注的细节在于，新任CEO余风与卫龙创始家族关系密切——他是董事长刘卫平、原CEO刘福平及刘忠思三人的表弟，在卫龙已扎根工作15年，可谓是一手培养起来的“接班人”。

“上述调整是本公司基于业务发展需要及长远战略规划而作出的重要安排，有助于进一步优化管理团队配置，提升管理决策及执行效率，强化集团整体经营管理能力。”卫龙在公告中表示。

（图源：卫龙美味公告）

内部提拔“90后”家族成员，外部引入雀巢“老将”

先来看此次人事调整中最受关注的新任“90后”CEO余风。

余风今年35岁，已在卫龙工作15年。公告显示，他于2011年10月加入卫龙，早期从事设计和研发工作，先后担任助理设计师、研发工程师、研发经理，此后又负责过电商中心和媒体中心。2023年，余风获任市场中心副总裁，并兼任人力资源中心负责人；2024年3月升任高级副总裁，2025年9月接任首席财务官。

从产品研发、电商运营，到市场、人力资源和财务管理，余风的任职经历覆盖了集团多个业务环节，可以算得上全链路轮岗，这也为其接手集团整体经营提供了一定基础。

尤其是随着卫龙从传统辣条向魔芋爽等更多品类拓展，如何协调产品研发、生产、渠道及市场资源，成为管理层需要面对的问题。

此外，余风与卫龙创始人家族的关系值得关注。公告披露，余风是卫龙董事长刘卫平、原CEO刘福平及刘忠思三人的表弟。这也让此次CEO任命多了一层“家族内部交接”的意味。

不过，余风并非直接“空降”核心管理层，而是在卫龙历经15年、多部门轮岗后，逐步走上CEO的职位。

根据最新服务合约，余风的基础年薪约为333.01万元人民币。截至公告披露日，他拥有卫龙约551.29万股股份权益。

与在卫龙内部成长起来的余风不同，新任CFO陈阳则是一名拥有多年跨国食品企业财务管理经验的职业经理人。

公告显示，陈阳今年46岁，拥有逾20年的财务管理及会计工作经验。他曾在雀巢任职超过18年，历任中国电商财务总监、瑞士总部亚大非大区财务管理总监、大中华大区财务管理总监等职务。2024年10月至2026年8月，他担任徐福记国际集团CFO。

可以看到，此次高管调整背后，卫龙正在进一步构建专业化、国际化的管理团队。

一方面由熟悉公司业务的内部管理者统筹经营，另一方面引入具有跨国食品企业经验的职业经理人负责财务。这种“内外并行”的用人思路，也为卫龙进一步拓展业务提供了专业支撑。

从产能到渠道，卫龙正加快海外布局

卫龙对不同背景人才的需求，与其业务范围的扩张和国际化布局有关。

在国内辣味休闲食品行业进入存量博弈的时代，卫龙正发力海外增量市场，持续拓宽东南亚、欧美等海外渠道，进一步拓展增长空间。

在组织架构上，卫龙已提前布局。

2022年卫龙在上海设立副中心，与河南漯河总部形成两地联动。其中，河南研发中心主要负责现有产品升级和生产工艺优化，上海研发中心则侧重新产品开发。2023年公司又成立海外事业发展中心，将海外市场拓展纳入专门的组织管理体系，旨在进一步扩大海外布局。

海外渠道也在加快铺设。卫龙美味集团总厂长朱海峰近期在采访中表示，今年公司开始重点布局东南亚和美国市场，并成立了专门的海外团队。在美国市场，企业尝试通过电商平台销售，并借助当地达人推广，同时寻找认可卫龙品牌、有实力的当地经销商。

值得一提的是，今年7月，卫龙已宣布完成美国官方线上渠道布局，全面登陆TikTok Shop、Amazon、TEMU三大美国主流电商平台。

除了销售渠道，卫龙已提前布局供应链产能。2025年，卫龙宣布投资约10亿元建设广西南宁生产基地，并于当年9月启动一期项目建设。该基地将依托南宁面向东盟的区位优势，打造面向东南亚市场的食品供应链。

从组织架构、产能前置到渠道建设，卫龙的海外扩张正在从产品出口向更系统的经营业务延伸。

CFO陈阳的上任，也可以放在这一背景下理解。陈阳曾在雀巢瑞士总部承担区域财务管理职责，这类经历与跨市场经营中的预算、资金及管理协调需求具有一定匹配性。

不过，冷静来看，目前卫龙的海外业务仍处于发展阶段。今年上半年，卫龙海外收入约5900万元，仅占总营收的1.59%。

与此同时，卫龙在国内的业务也处于品类结构调整之中。今年上半年，调味面制品收入11.81亿元，同比下降9.8%，收入占比降至31.8%，传统辣条业务有所承压；而以魔芋爽、风吃海带等为代表的蔬菜制品收入达到24.41亿元，同比增长15.8%，收入占比进一步提升至65.7%。

也就是说，卫龙已经不再只是“辣条公司”了，而是主动把资源倾斜给魔芋、海带等蔬菜制品，公司目前在经历“增速换挡”期。

对于卫龙而言，无论是海外市场的持续投入，还是国内业务的品类调整和品牌宣传，都对管理团队提出了新的要求。

二级市场方面，截至11月3日收盘，公司股价报6.875港元/股，总市值为167亿港元。