体育为媒 城市生姿——我市以“盘超”为牵引推动文旅体商融合发展

辽河岸边，绿茵飞扬。首届盘锦足球超级联赛圆满收官，欢呼声漫过苇田、厂区与街巷。

一场“盘超”，带来的人气不止于看台，激发的活力不止于赛场，以“盘超”为牵引，盘锦坚持政府引导、市场运作、社会参与，将赛事资源向基层延伸，将观赛人群向景区商圈引导，将赛事热度转化为健身热潮和消费动能，探索以体育赛事串联文化、旅游、商业和城市生活的融合发展路径。

赛场延伸到身边

全民健身热起来

赛事向下扎根，活力向全域蔓延。

从初春开始，社区足球擂台赛、网球联赛、“盘超”、乡村篮球赛、“村超”“政企BA”、辽宁省“厂BA”盘锦赛区赛事、职工匹克球赛、机关小球联赛等陆续登场。从社区到乡村、从厂区到机关，赛事一年四季有呼应，群众不同需求有承接。产业工人走出车间，村民忙完农事奔赴球场，机关、企业、村镇队伍同场竞技，运动逐渐成为群众可参与、可共享的日常生活方式。

群众就近参赛、便捷健身，离不开场地支撑。我市把闲置十余年的市中心体育场升级改造列为民生实事，建成集赛事、健身、休闲、消费于一体的体育商业综合体；推行校社场地错时共享，统筹社区运动场、乡村文化广场、油田厂区球场、学校体育场地，落实公共体育设施低免开放，织密城市15分钟健身圈。赛场由“一块绿茵”向城乡多点延伸，赛事成果也由服务参赛队伍向惠及更多市民拓展。

在扩大群众参与的同时，我市对接“东北超”赛事体系，构建“盘超—辽超—东北超”三级梯次衔接、升降互通、标准统一的赛事体系，统一竞赛、场地、裁判、运维、安保规范，打通本土球队、球员晋级省级、东北区域赛事通道。群众赛事有热度，球员成长有通道，基层足球发展由此获得更稳定的支撑。

赛事串起消费链

文旅体商融起来

赛事聚拢人气，如何让人流走出看台、融入城市？我市以票根、市集和第二现场为支点，把观赛与游览、餐饮、购物、休闲连接起来。

“盘超”推出9.9元惠民门票，落地“一票通享全城福利”票根联盟，观众凭票根享受景区、餐饮、商超多重优惠。赛场外围打造足球主题文旅市集，汇聚非遗展示、文创展销、特色美食等业态，入驻商户50余家，可同时容纳5000人休闲消费。一张球票不再只是入场凭证，也成为链接城市消费场景的纽带。

围绕赛事，盘锦搭建“1+4+40+N”全域观赛第二现场，在商圈、景区、街区布设40余个观赛点位，联动16支球队打造本土化场外消费阵地。商务、文旅部门联动策划市集展销，苇编、木雕等本土非遗匠人现场展演，稻田蟹、盘锦大米等农特产品直面观赛人群；统筹红海滩等景区、商圈、酒店推出“观赛＋游览”“门票＋消费”联票优惠，引导乡村民宿、农家乐、沿街商铺推出赛事专属优惠。

从看一场球，到游一次湿地、品一桌河鲜、逛一处市集，赛事消费由单点向多场景延伸。体育引流、文旅承接、商业联动，观赛人气由此获得更广阔的转化空间。

线上传播也在为线下消费导流。我市搭建本土网红宣传矩阵，联动达人拍摄短视频、开展图文直播，依托同城话题放大线上声量，全网话题讨论超千万人次，域外流量占比超四成，吸引沈阳、大连等周边城市球迷前来观赛消费；同步发布观赛周边美食、景点、购物攻略，引导人流向商圈、乡村景区有序分流。赛事的影响越过球场，也越过城市边界。

热度沉淀为后劲

城市活力持续聚

赛事有终场，发展无散场。对盘锦而言，“盘超”的价值不仅在于办成一项赛事，更在于群众基础、城市品牌和城市精神更深厚的沉淀。

“盘超”举办期间，同步揭牌成立盘锦市足球青训中心，将其纳入全省三级青训体系，形成“校园选拔、专业培育、梯队输送”全链条培养模式，让赛事热度进一步转化为青少年足球发展的内生动力。

围绕“山海共赴 盘锦超酷”主题，我市推出专属LOGO、吉祥物“豹米花”、主题曲《红滩逐梦》，融入红海滩、绿芦苇、黑石油、金稻田、蓝海洋“五色盘锦”特色元素，用体育语言讲述河海共生的城市故事。与此同时，主动对接驻盘油田、工矿企业、工会等力量，吸引30余家本土企业冠名赞助，深化企地文体共建，推动辽宁省“厂BA”落地盘锦，让工业底色与体育活力相互映衬，让赛事成为展示城市形象、促进企地交流的新窗口。

普惠赛事也在涵养城市气质，提升城市精神。

绿茵场上，每一次奔跑、每一次对抗，都映照着盘锦人敢闯敢拼、不服输、肯实干的精神品格。拼搏是赛场不变的追求，热爱是奔赴赛场的初心。油田职工换下工装奔跑赛场，农民放下农具奔赴乡村篮球场，居民约上家人邻里走进看台……人们在参与中感受运动的快乐，也在拼搏中凝聚城市的精气神。

“输赢皆是乐，上场就光荣。”从赛场到岗位、从球场到生产一线，奋勇争先、务实进取的精神相互激荡，开放包容、热爱生活、奋发向上的城市气质，在一次次奔跑与欢呼中愈发鲜明。

目前，我市已建立常态化群众体育培育机制，统筹谋划下一年度赛事计划，深耕“盘超”本土草根赛事IP。改造后的体育场赛后转为全民健身综合体，实行分区分时惠民开放，日均吸引流量3000人次，让场馆长期服务市民健身休闲。

从一项赛事起步，向全民健身、文旅消费、城市品牌和区域协同延展，“盘超”带来的改变正在融入城市日常。赛程已经收官，社区、乡村、企业的运动场仍然火热。扎根群众需求、立足本土特色，盘锦正让体育更深地融入城市肌理，持续催生新供给、拓展新消费、汇聚新动能。

监制丨胡建森

责编丨孙 超

编辑丨王忠超 王慧子

来源丨盘锦发布