亚朵见野跨界Snow Peak，以“一日野游”探索周末酒店度假新场景

文 ｜ 酷乐志

10月底的北京，秋意正浓。怀柔的一处露营地里，帐篷、户外桌椅与自然景色融为一体。参与者们围坐一起阅读、动手做香囊、杯垫、编织皮绳把手。傍晚，在帐篷暖光下，大家一同享用云南风味晚宴，一碗热气腾腾的菌菇米线下肚，驱散了秋日旷野的寒意。吃过晚饭，人们围绕篝火交谈，分享各自的旅途见闻。活动结束后，大家入住亚朵见野酒店，在静谧中卸下疲惫，安然入睡。

这是亚朵见野与户外生活方式品牌Snow Peak 共同发起的「见野游记」。通过一场一日一夜的秋日野游，把酒店的体验场景从客房延伸到山野，展现了亚朵见野承接近郊度假需求的产品能力。

把“安静”搬进山，亚朵见野探索“近郊放松”新场景、新玩法

亚朵见野的这次活动，吸引了很多用户热情参与。活动招募上线不到半小时，名额便全部售罄。

嵇先生就是其中一位，他平日出差较多，难得的周末通常用来补觉。在亚朵官方看到活动后他报了名，想过一个不一样的周末。“以前我们露营就是找个森林公园搭个帐篷，这次有很多贴近自然的手作活动，是一次比较特别的体验。”除了手作，云南晚宴、篝火等环节也让他印象深刻。他最喜欢篝火环节，大家围坐在一起，分享印象深刻的旅途见闻，他也在交谈中结识了几个新朋友。

皮女士和丈夫则带着7岁女儿一同来参加活动。过去每到周末，她总要琢磨带孩子去哪里玩：“环球影城已经去腻了，商场里的儿童乐园对7岁的孩子来说又太低龄。”这次活动中，女儿在香囊手作工坊待了一下午，跟着现场工作人员认识了亚朵村的茶、薄荷、迷迭香等香料，还分别为自己、爸爸妈妈和同学制作了香囊。皮女士和丈夫则趁着孩子专心体验的时间，喝着热茶、聊天。在她看来，这次的活动正好满足了一家人的不同需求。

不用自己找营地、做攻略、安排活动，用户报名成功，就能享受白天的户外体验和夜晚的舒适住宿。酒店从一晚住宿的落脚点，成为了周末近郊度假的目的地。

实际上，“周末酒店回血”话题已经火了几年，如今供给端出现了新变化：过去住客自己在房间里安排一天，点外卖、读书、看电影，酒店负责提供安静房间和省心服务；随着“近郊度假”需求增多，酒店开始主动为用户打造度假场景，把“住好一晚”变成“过好一天”。

度假消费走向周末常态，亚朵见野回应“近郊放松”需求

抖音生活服务心动榜酒店2026年度盛典公布的数据显示，度假消费正从“长假集中”向“周末常态”迁移；“近郊放松”被列为单独主题；特色生活方式酒店整体订单量年同比增长118%。

酒店要接住近郊放松需求，首先需要提供与休闲度假相匹配的产品和体验。

亚朵见野探索的正是这一方向。亚朵见野的灵感来自云南怒江边一个真实的村子——亚朵村，希望将那里的质朴与安静带回都市，让人们在城市里也能过一天在「亚朵村」的日子。

围绕这一品牌理念，亚朵见野从空间氛围、睡眠体验、在地饮食与感官体验构建产品体系，将云南山野的自然气息融入住宿场景，并通过深睡体验等设计，回应用户对安静、松弛的度假感期待。

用户结构也呈现出与这一产品定位相符的特点。据亚朵见野方面提供的用户调研报告数据，亚朵见野的实际用户画像与品牌期待的人群是匹配的。亚朵见野忠诚用户平均年龄约30岁出头。其中，女性占比过半。从入住场景看，“休闲旅游、与伴侣朋友同住”占比最高。

从数据来看，亚朵见野的用户以计划性休闲出行为主，有品质消费意愿。他们需要的是一段就近发生、不赶时间、能真正放松的时光，亚朵见野围绕深睡和在地体验做产品，正是对这类需求的回应。

用户愿为日常度假感买单，亚朵见野拓展近郊度假场景

亚朵见野的用户调研报告里的一项数据显示：用户愿为亚朵见野支付的房价较同类型酒店溢价约10%-20%，70%的受访者愿意为品质和细节多花钱。

据品牌官方数据，亚朵见野在营门店已超过70家，二季度RevPAR（平均可售房收入）超过450元。结合用户调研中较高的品质支付意愿来看，亚朵见野围绕安静氛围、深睡体验和在地特色形成的产品差异，正在获得市场认可。用户愿意为更完整、更有品质的休闲住宿体验支付相应价格，也为这类产品提供了经营空间。

酒店本身就是一个兼具住宿、饮食与社交功能的复合场景。客房之外，阅读、饮食、自然、户外活动，以及与不同生活方式品牌的合作，都可能成为下一个“不用远行”的入口。亚朵见野将持续丰富与品牌气质相符的活动内容，让阅读、饮食、自然体验和户外社交成为酒店场景的自然延伸；同时依托亚朵集团的会员运营和中央预订体系，让一次活动带来的兴趣进一步连接到入住和复购。

这次合作初步验证了亚朵见野作为“近郊度假目的地”的产品能力，未来，亚朵见野将持续把优质体验优势沉淀为稳定的用户消费选择。