国内折叠屏手机出货暴跌超30%

(文/汤普济 编辑/吕栋）

随着存储芯片涨价推动终端价格上移，高端手机在整体市场中的份额持续扩大，曾经以万元定价打开市场的折叠屏，却没能迎来更多买家。

IDC在近日发布的报告中指出，2026年第三季度中国智能手机市场出货量同比下降15.2%，但600美元以上高端机型的市场份额从上年同期的23.1%升至30.2%。与之形成反差的是，同期中国折叠屏手机出货量仅177万台，同比下降32.7%，已连续四个季度同比下滑。

IDC

在内存大涨价的背景，折叠屏手机的价格也在水涨船高。今年9月，华为新一代三折叠手机MateXT2以19999元起售，较2025年的MateXTs上涨2000元，价格回到初代产品的水平。苹果首款折叠屏手机iPhone Duo也将起售价定在15999元。10月底，三星与中国电信推出的新一代高端定制折叠屏W27，起售价提高至18999元，同样较上一代上涨2000元。

新品越来越多，折叠屏市场的增长却依然乏力。此前备受关注的iPhone Duo于10月23日正式上市，苹果的入局确实提高了市场关注度，但首批产品出现的内屏故障和应用适配问题，也让外界看到这家后来者在产品成熟度上的不足。对于已经发展七年的折叠屏行业而言，苹果带来了新的竞争变量，却未必能够扭转市场增长放缓的局面。

TrendForce在10月28日发布的报告中预计，苹果今年折叠屏出货量约500万部，占全球市场的24.8%，但全球折叠屏手机出货量预计仅同比增长0.5%。若剔除苹果，安卓品牌折叠屏合计出货量预计同比下降超过20%，整个折叠屏市场今年的增长空间仍然有限。

从2019年首批商用产品上市至今，华为、三星、荣耀、OPPO、vivo和小米等厂商持续推动折叠屏技术成熟，屏幕、铰链和机身设计不断改进。但在经历早期的快速增长后，传统产品形态的吸引力正在减弱。IDC指出，传统折叠形态的创新边际效应持续递减，已难以继续激发消费者的换机意愿。

当更多消费者的购机预算向高端市场集中，折叠屏仍需要证明自己值得被选择。如何将更大的屏幕转化为实际使用价值，又如何在常规换机需求之外吸引新的消费群体，正在成为厂商争夺下一轮增长的关键。

如何找到折叠屏的使用价值？

面对增长压力，手机厂商开始重新考虑如何发挥折叠屏的大屏优势。相比继续压缩机身厚度、减轻重量，屏幕比例和交互方式正在成为新的竞争方向。

过去，主流大折叠手机通常采用接近10:9的内屏和21:9的外屏。展开后接近正方形的屏幕虽然能够提供更大的显示面积，但对于视频播放、网页浏览等场景未必是最合适的选择。例如，播放常见的16:9视频时，屏幕上下容易出现较大面积黑边，部分应用也无法充分利用新增的显示空间。

这促使厂商重新调整折叠屏的宽高比例。

2025年，华为推出Pura X，以6.3英寸、16:10的内屏开辟了阔折叠产品路线。与传统竖向小折叠不同，Pura X展开后的屏幕更加宽阔，尝试改善阅读、观影和浏览信息的体验。

今年4月，华为进一步推出Pura X Max，采用7.7英寸内屏和5.4英寸外屏，两块屏幕均采用接近1.4:1的阔屏设计。相比传统接近正方形的内屏，这种更宽的屏幕比例能够改善部分文档、图片和横向视频的显示效果，接近的内外屏比例也有利于减少折叠状态切换时的界面布局变化。

其他厂商也在尝试类似方向。三星今年推出的Galaxy Z Fold8采用4:3内屏比例，苹果iPhone Duo的内外屏则采用相近的宽高比例。小米18 Fold进一步借鉴纸张设计，内外屏采用约√2:1的比例。

折叠屏幕比例对比蓝色区域为16：9视频示意

虽然不同产品的具体形态有所区别，但思路基本一致：通过调整屏幕比例，提高有限显示面积的利用效率，而非简单地将传统手机界面放大。

上游供应链也在往这一方向调整。Omdia在10月21日发布的报告中预计，2026年宽屏比例折叠面板将占全球折叠手机面板出货量的44%，到2027年有望超过60%。

不过，屏幕比例的变化只是为内容展示提供了新的空间，能否充分利用这些空间，还取决于软件适配与交互方式的改进。

iPhone Duo上市初期遇到的应用适配问题就是一个例子。部分第三方应用仍沿用直板手机的界面布局，展开后只能居中显示或等比放大，屏幕两侧留下大面积黑边，未能充分利用新增的显示面积。屏幕变大，并不意味着用户能够看到更多有用的信息。

相比之下，较早进入折叠屏市场的华为与安卓厂商，已经围绕大屏交互进行了多年的探索。

多窗口操作成为厂商提高大屏利用效率的重要方式。虽然直板手机同样支持分屏，但较小的显示面积限制了同时展示的信息量。折叠屏则可以通过更大的屏幕和更灵活的窗口布局，让多个应用在同一屏幕中运行。

华为在Pura X Max上提供全景多窗功能，支持同时打开三个应用；OPPO Find N6允许用户自由调整窗口大小和位置，最多同时运行四个应用；vivo X Fold6通过原子工作台提供四窗口并行操作，三星Galaxy Z Fold8系列也支持三窗口分屏。

折叠屏分屏（上三星W27、下OPPO Find N6 ）

具体到使用场景，用户可以在查看行情时，同屏浏览相关新闻和聊天消息；整理工作资料时，将网页中的文字、图片直接拖入笔记。这类操作不仅增加了同屏可见的信息量，也让不同应用之间的内容流转和任务衔接更加方便。

如果说多窗口操作让折叠屏能够同时呈现更多信息，那么手机AI的发展为这些信息的处理提供了新的可能。

Counterpoint Research在6月发布的研究文章中指出，手机AI正在从独立功能向系统级交互入口演进，逐渐参与跨应用、多步骤的任务执行。在这一过程中，用户需要查看原始资料、核对AI生成的结果，并决定后续操作。书本式折叠屏较大的显示空间能够同时容纳这些环节，为复杂AI任务提供更适合的交互界面。

华为尝试通过小艺处理跨应用任务，vivo则将AI文件管家、AI会议助手与原子工作台结合，支持用户在多窗口环境中处理任务。三星W27则计划在Bixby中接入中国电信星辰AI助手，提供深度研究和定时任务等功能。

TrendForce在9月的研究中同样认为，随着生成式AI向文档摘要、内容创作及跨应用协作等场景延伸，折叠屏有望利用更大的显示空间，形成区别于传统直板手机的AI交互体验。

不过，功能上的差异并不必然转化为消费者购买的实际动力。尤其在AI能力逐渐成为高端手机共同卖点的背景下，折叠屏还需要回答一个更具体的问题：除了已经购买折叠屏的人，还有谁愿意为这种产品买单？

苹果入局，没有让顾虑消失

对于这个问题，不同厂商正在给出不同的答案。一部分品牌尝试缩小折叠屏与高端直板手机之间的价格差距，争取更多日常换机用户；另一部分则维持较高的产品定价，寻找常规换机需求之外的市场空间。

从今年发布的新品来看，折叠屏的价格区间和市场定位正在进一步分化。

vivo X Fold6起售价7999元，荣耀Magic V6起售价8999元，OPPO Find N6则为9999元。这些产品与部分高端直板旗舰形成了价格交集，为消费者提供了更多换机选择。

另一方面，华为Mate XT 2非凡大师仍以19999元起售，苹果iPhone Duo起售价15999元，近期发布的三星心系天下W27则达到18999元。

如此明显的价差，或许也说明这些产品未必在争夺同一批消费者。价格相对较低的折叠屏，试图通过缩小与高端直板旗舰的价格差距吸引换机用户；而在更高价位市场，品牌辨识度、商务礼赠和身份表达等需求也可能影响购买决定。

华为近年来持续经营“非凡大师”高端产品体系，并将三折叠手机纳入其中。除了强调技术创新，华为还通过专属品牌标识、设计语言和高端定价，增强产品的品牌辨识度，争取更看重品牌价值和身份表达的消费者。

三星与中国电信则通过“心系天下”系列继续经营高端商务市场。近年来，该系列转向折叠屏产品，双方通过专属设计、品牌标识和商务定位，将其与普通Galaxy折叠屏产品区分开来。

双方还通过建立基金、支持公益项目等，把折叠屏产品与传统文化、商务礼仪和社会责任联系在一起，尝试在硬件配置之外吸引消费者。

即使三星在中国整体智能手机市场的份额已经很低，双方仍然每年推出新一代“心系天下”产品。IDC第三季度市场数据，IDC数据显示，2026年第三季度，三星在中国智能手机市场的份额仅约0.4%，但在折叠屏市场仍以8.0%的份额位居第二，次于华为的70.1%。

IDC

不过，这类需求能够覆盖的消费群体毕竟有限。折叠屏若想吸引更多原本使用直板手机的消费者，还需要回应他们在购买和长期使用中的实际顾虑。

艾媒咨询9月22日发布的消费者调研显示，在放弃购买折叠屏的原因中，价格偏高、性价比未达预期占34.1%，屏幕折痕明显以及机身偏重、握持不便均占32.95%。谈及未来的改进方向，42.0%的受访者希望通过技术升级减少折痕、提升耐用性，38.2%关注售后及以旧换新服务，另有36.6%重视软件生态建设。

艾媒咨询

相比新颖的产品形态和品牌吸引力，消费者仍然关注价格、可靠性和长期使用体验。苹果的加入虽然为折叠屏市场带来了新的关注，却没有让这些长期存在的顾虑消失。

对于已经发展七年的折叠屏而言，市场需要的不是更多品牌参与竞争，而是让本没有购买意愿的消费者，真正找到选择折叠屏的理由。

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