董宇辉“反黑”

直播间最强法务。

来源：字母榜

作者：薛亚萍 编辑：王靖

董宇辉正在把“反黑”变成一项流程化工作。

所谓“反黑”，就是针对网络上的造谣、抹黑和恶意攻击采取维权行动。

与辉同行最新公布的数据显示，10月份，针对网络造谣、诋毁抹黑品牌等侵权行为，与辉同行完成证据固证34条。

与此同时，与辉同行还公布了重点侵权账号维权进展，有1起名誉侵权案件，已获一审胜诉判决；还有2起名誉侵权案件，法院已开庭审理。

今年4月至10月，针对网络造谣、诋毁抹黑内容，与辉同行累计提起18起民事诉讼。

这份数据来自与辉同行的法务工作团队。董宇辉曾在直播间透露，公司组建了一支独立的法务团队，专门处理网络上的不实消息。如今，这支团队开始定期公布工作进展，证据固定、诉讼追责，形成了一套固定的工作流程。

这意味着，董宇辉开始用一家公司的方式处理舆论风险。

过去两年，董宇辉一直没有离开过舆论中心，从东方甄选时期到与辉同行成立后，再到前往各地助农带货，围绕他的讨论一直没有停过。有声音质疑他的直播，有声音讨论他的商业选择，也有声音将矛头对准他的家人。

面对争议，过去董宇辉更多是沉默应对。但如今，“反黑”成了董宇辉直播间的另一场战事。

01

今年7月，董宇辉的一起名誉权纠纷进入了强制执行阶段。

此前，董宇辉起诉了抖音账号“城北老徐”运营者徐宏亮。北京互联网法院认定，徐宏亮发布的部分视频缺乏客观事实依据，其中涉及董宇辉个人行为和所谓“饭圈”乱象的言论构成诽谤，侵犯了董宇辉的名誉权。

法院判令，徐宏亮在抖音账号发布致歉声明，并赔偿董宇辉精神损害抚慰金5000元。

这场官司要追溯到2023年。徐宏亮是一名抖音自媒体博主。2023年东方甄选“小作文”风波发酵后，徐宏亮在他的抖音账号曾发布多条视频，主要说了两件事：一是董宇辉依靠饭圈粉丝批量刷好评，二是董宇辉恶意拖欠助学贷款。

2025年，董宇辉向北京互联网法院提交诉状，最终法院认定董宇辉胜诉。但是判决生效后，徐宏亮并没有履行道歉义务。今年7月，董宇辉申请了强制执行。

这不是董宇辉第一次把网络争议诉诸法律，过去一年，因为名誉侵权纠纷，向董宇辉道歉的人并不少。

2025年4月，与辉同行法务部曾发布一份针对抖音账号“墨山”的声明。

按照与辉同行的说法，账号运营者马某从2024年起，多次发布针对董宇辉的不实言论，并通过直播牟利。

起初，董宇辉并不愿意追究。直到2024年9月，马某发布涉及董宇辉及其家人的内容，事情才有了变化。

这一次，董宇辉决定起诉。

根据与辉同行发布的声明，经山东省青岛市城阳区人民法院审理，马某当庭表示悔意，并提交书面道歉信，在自己的抖音账号发布道歉视频。马某还赔偿了董宇辉精神损失，按照董宇辉的意愿，这笔钱捐给了慈善机构。

随后，类似的道歉声明陆续出现。

2025年9月，网名为“老韩头说”的文娴发布道歉声明，承认此前在微信视频号和快手发布的有关董宇辉的不实言论没有事实依据。其中包括“董宇辉与姐姐、姐夫等人开设了25家关联公司谋取私利”的说法。

一个月后，网络大V傅剑文也发布了道歉声明。此前，傅剑文曾在抖音、今日头条、微博等多个平台发布针对董宇辉的言论。2025年10月，他公开致歉，并表示愿意承担相应法律责任。

从这些案件来看，董宇辉要追究的并不是所有负面评价。作为头部主播，他当然会面对质疑，消费者也有权评价商品、质疑经营行为。真正让他采取法律行动的，是那些他认为已经越过边界、缺乏事实依据的网络内容。

董宇辉曾在直播间说过：“可以批评，但不能造谣，因为很多假的东西，好多文章都是据内部人士传，据知情人士透露，谁啊？”他还提到，如果有人造家人的谣，就会寻求法律手段。

过去，面对网络争议，董宇辉并不怎么回应。但至少从这些案件来看，他已经不再满足于沉默。即使拿到胜诉判决，如果对方不履行，也会继续申请强制执行。

02

董宇辉的维权，只是与辉同行法务团队工作的一部分。他的背后，是与辉同行建立起来的一套法务机制。

从今年5月开始，与辉同行定期发布法务工作报告。其中，最受关注的名誉权维权。

针对网络上造谣、诋毁董宇辉和与辉同行品牌的内容，与辉同行法务团队会进行证据固定，再根据具体情况采取法律行动。

今年5月，与辉同行发布第一期法务工作报告，针对网络造谣、诋毁抹黑内容，完成证据固证356条，涉及账号47个，并提起10起民事诉讼、1起刑事自诉。6月份，又完成152条证据固证，涉及账号48个，并提起8起民事诉讼。

此后，法务团队开始持续公布案件进展。对于已经进入诉讼程序的案件，继续跟进立案、开庭和判决；如果对方不履行生效判决，还会申请强制执行。

从5月到10月，与辉同行公布的法务报告已经连续更新七期，围绕董宇辉及公司品牌的维权，正在成为与辉同行的一项日常工作。

但与辉同行的法务工作，并不只限于名誉权维权。

知识产权维权，是另一条重要的工作线。

与辉同行在报告中提到，公司重点治理盗用直播切片、仿冒账号和傍名售假等行为。仅10月份，累计处理切片侵权类网络账号586个，治理仿冒账号140个，治理傍名商标商品645件。

这些行为与网络造谣有所不同，但同样会影响与辉同行的品牌形象。

还有一条线，是反不正当竞争维权。

与辉同行披露，仅9月份，针对擅自使用“与辉同行”商标从事商业活动的1起不正当竞争案件，已获胜诉判决；商业诋毁类的2起不正当竞争案件，已获法院正式立案。

把这三类工作放在一起看，与辉同行的法务团队承担的，已经不只是处理针对董宇辉的网络争议，还包括维护公司品牌、内容和商业权益。

对董宇辉来说，他面对的是舆论场；对与辉同行来说，面对的是更复杂的商业环境。

03

当然，这并非与辉同行独有的烦恼，董宇辉也不是唯一一个“反黑”的头部主播。

董宇辉的老东家，东方甄选就是一个比较典型的例子。过去几年，东方甄选多次针对网络谣言提起过诉讼。

2026年1月，北京互联网法院就东方甄选诉“说书人土土”网络侵权一案作出一审判决，判令其公开道歉，并赔偿东方甄选20万元。

从2024年起，“说书人土土”就在社交平台发布关于东方甄选的言论，东方甄选曾发布辟谣声明，但他并未停止发表相关言论。法院认定，相关账号长期发布针对东方甄选的不实及贬损性内容，已经超出正常评论范围，构成名誉权侵权。

今年9月，东方甄选又披露了一起维权案件的判决结果。针对网络账号“朵拉”发布的所谓东方甄选战斧鸡腿藏活蛆内容，法院认定构成名誉权侵权，判令相关运营者删除内容、公开致歉，并赔偿2万元。

到了11月初，东方甄选又公布了针对网络账号“大明白（二帅）”的商业诋毁维权结果，相关运营者被判删除侵权视频、公开致歉，并承担相应赔偿责任。

从东方甄选到与辉同行，头部直播机构正在通过法律手段维护自己的品牌声誉和商业权益。

但董宇辉这边，情况还不太一样。

东方甄选的维权，更多以企业的品牌和商业信誉为中心。与辉同行则同时面对两条线：一条是来自董宇辉的舆论压力，另一条则是来自公司经营中出现的争议。

董宇辉是与辉同行最重要的流量入口，很多消费者是因为董宇辉走进直播间，也会因为对他的信任而选择购买商品。

这让董宇辉的个人声誉和与辉同行的经营状况紧紧联系在一起。

一旦围绕董宇辉的争议发酵，受到影响的可能不只是他个人，还包括与辉同行的品牌形象，以及消费者对直播间的信任。反过来，与辉同行的商品质量和供应链问题，也可能成为外界评价董宇辉的依据。

这也是与辉同行必须把法务工作做得更细的原因。

尤其是当与辉同行扩大业务规模，涉及更多商品、商家和合作伙伴时，网络上的信息可能产生连锁反应。

而在产品方向上，董宇辉已经不满足于定制品，开始向自营品迈进。今年8月，董宇辉成立公司禾与春时，在抖音开设禾与春时旗舰店。11月5日，在与辉同行直播间，禾与春时的第一款自营产品发售，十五分钟售罄，累计销售10万+，仅这一款自营品销售额约569万-1000万。

如今，与辉同行旗下三个账号累计粉丝已达4800万。商业规模走到这一步，很多事就不再只是个人层面的风波。

换句话说，董宇辉需要面对的，是一家公司如何管理舆论风险的问题。董宇辉的流量越大，围绕他的讨论就越难避免；与辉同行的商业规模越大，需要承担的品牌责任也就越重。

董宇辉的另一场战役，才刚刚开始。

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。

这里认真推荐你报名：

《黑马消费换代精品课》，3天时间，7场硬核实战分享，从代际消费变迁、情绪经济、健康功能新品类、门店经营管理到自有品牌 & 供应链重构，帮助消费品牌创始人看懂新一代消费者，重做一遍消费生意。同时，收获品牌诊断方案与增长思路。

本次课程集结了优衣库前高级负责人 佐藤达也、明治R-1前负责人、创始团队核心成员 菊地基泰、原京东集团副总裁 汤恒晟、启承资本 古心宇（零食很忙等万店品牌背后投资人）、天图投资合伙人 李康林等一线实战导师。

今年仅此一场，早鸟限时席位，把握消费破局窗口。

时间：11月13日-15日

地点：上海

费用：原价12800元/人 早鸟价9800元/人（名额有限）

扫码咨询报名

活动详情如下