“跟着影视去旅行·光影绽放中国行”品牌发布会在厦门举办——以光影赋能文旅融合新实践

光影为媒，山河为卷。11月7日，在2026年中国金鸡百花电影节上电影频道携手文旅中国共同发布“跟着影视去旅行·光影绽放中国行”品牌。本次活动由中国文化传媒集团、电影频道（CCTV-6）、厦门电影节有限公司主办，中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办，中兴通讯股份有限公司支持。活动紧扣推动文化和旅游深度融合发展主线，探索数智时代影视IP赋能文旅高质量发展新范式。文化和旅游部产业发展司相关处室负责同志，中国文化传媒集团副总编辑、《中国文化报》社副社长严长元，电影频道节目中心副主任唐科，厦门电影节有限公司执行董事、总经理袁雪鹏出席发布会。

中国文化传媒集团副总编辑、《中国文化报》社副社长严长元

电影频道节目中心副主任唐科

厦门电影节有限公司执行董事、总经理袁雪鹏

活动现场

时值2026年“十五五”开局之年，“跟着影视去旅行·光影绽放中国行”品牌立足“以文塑旅、以旅彰文”核心方向，依托电影频道与文旅中国的平台和资源优势，致力于打通影视内容创作、取景地开发、文旅线路打造、全媒体传播、数字文创开发等关键环节，推动影视热度转化为文旅发展动能，打造具有全国影响力的影视文旅融合IP。

启动仪式

发布会上，中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员、博士生导师冷凇，围绕数智赋能背景下影视与文旅产业深度融合的发展趋势展开深度解读。文旅中国运营方中传环球（北京）新媒体科技有限公司有关负责人表示，文旅中国长期深耕影视文旅融合赛道，推动影视流量向文旅消费增量转化，今后将持续探索媒体赋能产业、IP赋能城市的可持续模式。中兴通讯股份有限公司代表文旅服务方立足产业与技术实际，分享了影视文旅融合配套资源整合落地的实践经验与探索成果。

在以《影视IP如何变成一张文旅订单？》为主题的圆桌对话环节，中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山作为主持人，携手影视创作、数字科技、地方文旅、景区运营等领域的嘉宾，围绕影视IP长效运营、数字技术赋能文旅场景、地方文旅品牌塑造、跨界资源协同等议题深入研讨，既总结经验又深挖痛点，进一步凝聚了行业共识。

圆桌对话

近年来，“跟着影视去旅行”已成为大众出行新风尚、文旅消费新潮流。作为文化和旅游部重点培育的文旅融合新业态，它推动影视、演艺等行业与旅游业深度融合，从自发兴起的旅游现象，逐步升级为兼具广泛社会效益与经济价值的创新实践，不断解锁旅游新体验、释放消费新潜能、拓展发展新空间，生动践行“以文塑旅、以旅彰文”。

“跟着影视去旅行·光影绽放中国行”后续将走进多地，持续联动各地文旅资源，推出影视主题探访、精品文旅线路发布、取景地培育计划、数字文创开发等系列活动。文旅中国也将携手电影频道发挥平台优势，通过标准化内容持续产出、全媒体全域传播矩阵、全国影视文旅资源对接平台、常态化行业沙龙、中国影视文旅融合发展研究、全国优秀案例征集推广，不断丰富文旅新业态、新场景、新供给，助力文旅产业高质量发展，以文旅融合生动实践书写新时代文化篇章。

活动现场

责编：勾晓庆