花王集团旗下芙丽芳丝亮相第九届进博会

11月5日，第九届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海国家会展中心盛大启幕。花王集团携旗下氨基酸系护肤品牌freeplus芙丽芳丝焕新亮相。作为集团本土化创新实践的代表之一，芙丽芳丝聚焦「后天性敏感族」的肌肤困扰，分享肌源氨基酸前沿科研成果，并首次对外展示围绕肌源氨基酸展开的2027年品牌焕新视觉，开启一场关于肌肤本源与内在力量的深度探讨，以及从温和清洁到屏障守护的更多可能。

历“九”弥新，肌源氨基酸全新视觉首秀进博

11月6日下午，芙丽芳丝肌源氨基酸技术发表暨品牌形象升级发布会在花王主舞台启幕，围绕肌源氨基酸的功能价值、产品开发思路及核心技术突破展开分享。花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一在为本次发布会致辞中指出，面对中国消费者日益细分、多元化的护肤需求，花王以旗下芙丽芳丝等品牌作为集团本土化实践的典型代表，持续深化「本土化创新，多触点深耕」的地产地销战略，并结合集团长期积累的科研优势与本土消费洞察，推动产品与体验的持续创新，从“在中国制造”逐渐转变为“在中国创造”。

花王(中国)化妆品事业总经理大仓诚一

芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬，则是从中国护肤市场趋势以及中国消费者调查结果切入。她表示，环境刺激、精神压力、过度护肤、不良生活习惯等后天因素，容易导致年轻肌肤表皮屏障受损，使肌肤内部氨基酸在清洁过程中流失，进而引发干燥、泛红等多种问题，因此越来越多的年轻人正被迫成为「后天性敏感族」。所以面对行业卷成分、卷功效的现状，芙丽芳丝比起外部成分的添加，一直以来专研的是肌肤内部氨基酸的变化与影响，也就是品牌突破定义的“肌源氨基酸”，因为氨基酸源于肌肤、守护肌肤。

芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理李文姬

这一理念不仅是品牌科研的价值体现，同时也延伸到了芙丽芳丝全新的品牌视觉语言。本次进博会，芙丽芳丝首次抢先发布了2027年的品牌全新视觉体系，以盈润、流动的形态，以及轻盈、柔美的线条将看不见的肌源氨基酸用极具表现力的手法，转化为更直观、更具象化的视觉表达，象征着肌肤内部蕴藏的循环生命力和源源不断的能量感，同时也让芙丽芳丝产品所提供的机能价值与后天性敏感族追求的生活价值深度共振。

守护肌源氨基酸，探寻屏障修养的创新路径

在产品研发思路上，芙丽芳丝商品开发经理王璐表示，好的面部清洁产品不应该为了保证清洁力而牺牲屏障健康，而应在满足清洁需求的同时，更要兼顾肌肤内部构造和成分的守护。在品牌累计销量已突破1.3亿支的王牌单品净润洗面霜的背后，其备受消费者喜爱的“越洗越润”的肤感，正是肌肤屏障以及肌源氨基酸得到守护的最好证明。

芙丽芳丝商品开发经理王璐

随后，花王(中国)研究开发中心研发总监李泽仟进一步从皮肤科学角度，并结合现场生动的实验演示，为大家解读了日常清洁过程中，肌源氨基酸悄然流失的原因，以及芙丽芳丝如何通过晶析配方技术抑制其流失的技术实力。

花王(中国)研究开发中心研发总监李泽仟

发布会现场，研究员以王牌单品净润洗面霜为例，为大家依次通过氨基酸蛋白反应、抑制角质层膨润及氨基酸系洁面冲洗对照三个实验演示，直观展现了芙丽芳丝88%高浓度氨基酸表活晶析配方在温和清洁过程中，通过守护肌肤角质层的健康、保持角质层结构的稳定性、并从物理层面减少清洁过程中可能对肌肤造成的摩擦损伤，实现抑制肌源氨基酸流失，让洗后肌肤保持水润，温和不紧绷。

本次发布会还特邀中国中西医结合皮肤性病专业委员会常务委员朱红梅博士，以及上海医药行业协会化妆品专委会秘书长、上海皮肤健康概念验证中心执行主任马彦云博士出席。两位专家同样关注氨基酸在肌肤健康中的重要作用，并表示芙丽芳丝围绕如何减少洁面过程中肌肤自身氨基酸等天然保湿成分的流失，进一步探索其对肌肤水分平衡和稳定状态的影响，或将成为未来科学清洁与肌肤屏障护理领域值得关注的研究方向。

左5：朱红梅博士 左6：马彦云博士

多元互动，共探肌肤与氨基酸的奥秘

本届进博会上，芙丽芳丝从展台设计，再到预计明年3月发售的全新商品包装，都围绕着原本被忽视的、看不见的「肌源氨基酸」全新视觉表达一一展开。同时，醒目的巨型球形屏幕与多元互动体验融为一体，打造兼具视觉吸引力与互动参与感的展台空间。

展区内设置的「后天性敏感风险指数」互动测试与定制报纸打印体验，让观展者可以通过趣味测试，了解环境刺激、精神压力等后天因素与肌肤状态之间的关联，并打印专属报纸，留下专属的观展记忆。

此外，芙丽芳丝从今日到11月10日期间还设有“肌源氨基酸LAB”科普小课堂，结合生动有趣的现场试验，围绕氨基酸与肌肤的关系、日常清洁中的肌源氨基酸流失等内容展开分享，直观呈现品牌肌源氨基酸技术的实力。

坚持长期主义，与中国消费者共赴美好未来

此次进博会，芙丽芳丝呈现了品牌在科学护肤领域的持续探索与创新。此次亮相不仅是品牌形象与技术成果的集中呈现，也体现了芙丽芳丝从科研到产品开发，以肌源氨基酸为核心、长期持续探索肌肤屏障修养的决心。

面向未来，花王集团将继续立足中国市场，让深厚的科研积淀更好回应本土消费者真实需求；同时不断丰富中国市场专属产品矩阵，携手中国消费者与行业伙伴，共创更美好的生活。

编辑：王欢庆

责编：崔璀

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