广东
第九届进博会现场，开云集团正式推出独立足金品牌Qeelin GOLD。从财务投资本土黄金品牌到自立新品牌，国际奢侈品巨头正式下场角逐高端工艺黄金市场；一边是西方奢侈品牌开拓黄金新增长曲线，一边是本土古法黄金品牌向上冲击奢侈品圈层，中国高端黄金市场迎来双向交锋新格局。
图片源于开云集团
进博会首发新品牌，Qeelin切入足金一口价赛道
第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心如期举办。开云集团旗下东方高级珠宝品牌Qeelin麒麟，在展会期间正式发布全新独立黄金品牌Qeelin GOLD，品牌正式从过往18K金珠宝赛道，全面布局足金高端黄金市场。
Qeelin GOLD坚持“工艺服务于设计”，以当代审美活化花丝、炸珠、勾丝、錾刻、鎏彩、手工修金等多项传统宫廷金工技艺，工艺体系高度契合国内古法金工艺标准，主打足金材质，全线采用奢侈品通行的一口价模式，不再按克重计价。
图片源于开云集团
本次进博会首秀，品牌带来首款BAJING（八璟）系列，设计取材于中国传统八角窗、藻井等古建筑元素。展品中一款成品定价12.6万元，定制款最高可达45万元。该系列连同经典WULU葫芦系列、FUDAO福到系列，将于11月20日在全球首家Qeelin GOLD精品店（上海港汇恒隆广场）正式开售。
这并非开云首次布局中国高端黄金市场。早在2025年11月，开云就联合顺为资本，跟投本土花丝镶嵌高端黄金品牌“寶蘭”过亿元A轮融资；从投资入股本土玩家，到打造自有黄金品牌，标志着开云正式深度入局古法黄金蓝海市场。
业绩承压之下，珠宝成为开云增长新引擎
开云大举布局黄金赛道，背后是集团整体业务的结构性调整。2026年第三季度财报显示，集团总营收同比下滑1%，核心品牌Gucci营收同比下滑6%，传统皮具时装业务增长遇冷。
与之形成鲜明对比的是珠宝业务逆势走强：三季度开云珠宝板块营收2.39亿欧元，同比上涨11%；前三季度累计收入增幅高达17%，成为集团为数不多保持双位数增长的业务板块。
为做强珠宝业务，开云持续完善产业链布局：收购意大利珠宝制造商、组建独立Kering Jewelry事业部，将宝诗龙、Qeelin等四大珠宝品牌统一运营。在欧洲奢侈品增长天花板显现的当下，文化属性突出、溢价空间充足的中国高端工艺黄金，成为集团开辟增量的核心突破口。
图片源于开云集团
市场格局反转：中西高端品牌双向“跨界”竞争
当前国内黄金消费市场呈现显著分化。中国黄金协会数据显示，2026年前三季度国内黄金首饰消费量同比大跌33.86%，金条投资需求大幅上涨；首饰品类内部加速升级，高附加值一口价工艺金正在挤占普通按克黄金的市场份额。
赛道崛起的代表正是老铺黄金。凭借古法工艺、文化IP、高端商场渠道，老铺黄金三年营收暴涨8倍，2025年增速超220%。第三方数据显示，老铺黄金客群与卡地亚、LVMH等国际奢侈品牌客群重合度已经升至84.6%。LVMH掌门人阿尔诺也曾专程到访老铺黄金门店，观察本土高端黄金品牌的崛起路径。
行业竞争格局彻底反转：本土古法黄金品牌不断向上突围，抢占奢侈品消费预算；国际奢侈品集团反向下沉，切入中国传统文化黄金赛道。双方争夺同一批高净值客群，竞争从产品价格延伸到奢侈品价值话语权。
东西方黄金生意，价值逻辑各有取舍
虽然同台竞技，但Qeelin GOLD与老铺黄金的经营路线并不完全重合。
- 产品定位差异Qeelin GOLD延续珠宝佩戴属性，主打东方符号首饰，主攻高端佩戴型珠宝；老铺黄金则跳出首饰范畴，大力拓展金壶、文玩摆件、金银器等大件金器，客单价最高可达数百万元，把黄金做成文玩艺术品。
- 溢价逻辑不同老铺黄金的溢价，建立在足金材质价值+非遗工艺+文化底蕴之上，金价波动会直接影响消费者对溢价的接受度；而Qeelin GOLD依托开云奢侈品牌背书，把品牌溢价放在首位，力求把原有18K珠宝客群转化为足金新品消费者，避免陷入金价比价的桎梏。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
