把伦敦桥搬到上海、羊年限定抢先首发……国际品牌在进博会讲故事的方式变了

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

第九届中国国际进口博览会期间，历峰、拉夫劳伦、博柏利、开云等国际品牌齐聚消费品展区，以各具特色的沉浸式展陈与首发首秀，勾勒高端消费与美好生活图景。从历峰五大品牌的匠艺空间、拉夫劳伦四大生活方式场景，到博柏利伦敦街景与开云“开物至真”展馆，国际品牌在进博会讲故事的方式变了，观众在可游、可感、可互动的体验中走近品牌传承与创新。

进博会既是全球新品首秀平台，也成为品牌与中国市场深度对话、共享开放机遇的重要窗口。

羊年腕表首发，历峰携五大品牌登场

第九届中国国际进口博览会期间，连续第七年亮相进博舞台的历峰集团携旗下五大品牌登场，以“匠心艺韵，共叙人和”为主题打造消费品展区展厅，集中呈现传世杰作与全新创作。多款首发首秀作品成为展台焦点，既承载深厚传承，也生动展现当代匠艺的蓬勃生命力，邀请观众开启沉浸式探索之旅。

卡地亚以“寻踪豹影”为主题带来首发首秀呈现，秉持对自然的独到观察，汇聚珠宝师、宝石切割及镶嵌师、制表师等工匠协同合作。Panthère de Cartier系列项链以完全灵活自如、富有立体美感的造型亮相，结构精巧柔软，伸展时可彻底隐藏铰接机制；猎豹化作典藏设计中的双豹首立体形象，通过品牌研发的隐形开合机制舒适贴合身体曲线，鲜活呈现独特美感。

梵克雅宝带来Perlée金珠系列及Perlée腕表首秀。诞生于2008年的Perlée金珠系列从品牌悠久历史撷取灵感，展现金珠这一标志性主题图案；Perlée腕表以双排白K金金珠环绕表壳，表盘密镶璀璨美钻，将制表工艺与珠宝灵感集于一身，以现代笔触演绎雅述时光的珠宝。

江诗丹顿呈献Métiers d'Art艺术大师系列中国十二生肖传奇之羊年腕表首发亮相。作为十二年循环系列的续作，该限量时计礼赞源远流长的中华生肖文化；自1845年起品牌便与中国缔结深厚渊源，作品亦成为东西方工艺对话的载体，致敬藏家对珍稀手工技艺的珍视。

ALAÏA阿莱亚以2026夏秋系列首秀登场，将雕塑笔触描摹于肌肤之上，以精湛剪裁勾勒纯粹轮廓，诠释曲线美学。系列去繁就简，凝练本真内核，每件作品仿若拥有呼吸般的生命力，从利落严谨的运动线条中绽放丰盈之态。

适逢万宝龙皮具匠艺迈入100周年里程碑，品牌带来著名人物系列致敬李小龙特别款书写工具首发首秀，以材质、匠艺与象征意象演绎李小龙人生故事的不同侧面，致敬其关于平衡、本真与持续自我精进的理念。

从珠宝腕表到时装皮具，历峰集团借助进博会首发首秀平台，以五大品牌标志性杰作与全新创作，展现匠艺所激发的人与人之间的深层联结与情感力量。“进博会始终是历峰集团与中国这一成熟而充满活力的市场深度对话的重要平台，”历峰中国首席执行官顾佳琳表示，“今年恰逢集团进入中国市场二十周年，意义尤为深远。我们期待不断深化这些联结，与中国市场携手书写崭新篇章。”

串联旷野与庄园，拉夫劳伦首秀进博

今年，多家生活方式品牌首秀进博，拉夫劳伦以“逐梦美好生活，共赴幸福未来”为参展主题，通过服饰、家居与餐饮体验，生动呈现多元品牌世界，邀请参观者走进一系列独具特色的生活方式场景，开启沉浸式品牌探索之旅。

拉夫劳伦展台精心打造四大相互连接的主题展区——不羁旷野（Western）、悠游海岸（Seaside）、庄园雅韵（Estate）与摩登都会（City Living），生动诠释品牌经典而多样的风格。展台设计灵感源自品牌使命，并延续了创始人 Ralph Lauren极具沉浸感和电影画面感的叙事风格。每个空间均呈现品牌独具特色的生活方式，让参观者切实感受拉夫劳伦不仅关乎衣着穿搭，更是一种融入日常起居、欢聚交流、工作与梦想的生活态度。

四大主题展区还展出了来自 Polo Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label 以及Double RL 的精选产品。每套造型均经过悉心挑选与搭配，呼应所在空间的独特格调与精神内涵。从充满乡村气息与西部风情的经典风格，到自在惬意的海滨风情，再到精致优雅的都市格调，这些设计共同诠释了拉夫劳伦历久弥新的设计语言如何演绎出丰富多元的风格表达。

此外，深受中国消费者喜爱的Ralph’s Coffee 也亮相展台，为参观者呈现拉夫劳伦生活方式的另一独特魅力。展览期间，拉夫劳伦还举办了一场题为“如何拥有更加快乐的能力”的专题讨论，邀请中国学者、专家以及媒体代表齐聚一堂，就当代价值观、内心满足感及人与人之间的情感联结如何影响人们对幸福与美好生活的追求，展开深入交流。

拉夫劳伦亚太区首席执行官蔡欣慧（Shin Hwee CHUA）表示：“进博会彰显了中国推进高水平对外开放的坚定承诺，也为国际品牌与中国消费者建立联系、共赴美好生活提供了重要平台。这份对美好生活的向往，与拉夫劳伦的品牌理念深度契合。我们期待在进博会上分享拉夫劳伦的长期愿景，用我们自己的方式陪伴消费者追寻幸福、拥抱美好生活。”

沉浸式感受伦敦，博柏利把英伦传承讲清楚了

走到博柏利展台，你很容易看到一座伦敦桥，如果再仔细点，会发现地上的毯子是一张伦敦地图。走在博柏利展台，就仿佛在塞纳河两岸浏览，英式报刊亭、电话亭与展台中央的伦敦桥一起，组成了沉浸式场景。

今年，博柏利连续第六年亮相进博会，在品牌创立170 周年之际，以沉浸式观展体验呈现品牌英伦传承、创意精神与精湛工艺。本次展台设计灵感源自伦敦标志性景致、地标建筑及博柏利2026冬季时装秀的创意构想，以伦敦街道为灵感打造进博会展台，将伦敦的独特城市风貌带至上海，彰显独具一格的英伦底蕴，再次彰显品牌对中国市场的长期承诺。

展台还呈现博柏利标志性羊绒产品，并汇聚2026冬季系列特色设计元素，其中包括灵感源自品牌典藏档案的伦敦地图印花。作为此次观展的独特体验之一，访客还可阅览品牌为周年庆典特别打造的《170 周年：群像印记》纪念刊。

体验感是这一态度最大特色，如果对羊绒制品的触感想有更直观的感受，背面的“红房子”里能找到答案，记者在现场看到，这里面有张巨大的沙发，踩上去的感受与羊毛的温暖柔软相似。

博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨表示：“在品牌创立170 周年之际，博柏利很荣幸连续第六年参加进博会。英伦传承、创意精神与精湛工艺始终是我们品牌的核心。今年，我们将伦敦的独特风貌带至上海，希望通过进博会这一重要平台，分享植根于英伦传承的创意与匠心，进一步深化与中国消费者的交流与联结，并持续为这一重要市场带来博柏利创意的全新演绎。”

此次亮相进博会之际，博柏利在中国亦迎来一系列重要里程碑。今年10月，博柏利集团董事会首次在中国上海召开，充分彰显中国市场在品牌全球业务中的战略地位，以及品牌对中国市场长期发展潜力的坚定信心。

感受匠艺底蕴，开云集团发布黄金品牌

全球高端精品集团开云集团携旗下全品牌亮相第九届进博会，本届开云集团展馆（以下简称“开云馆”）以“开物至真，云程致远”为主题，集中呈现各品牌的匠艺底蕴、精妙创意以及集团的最新举措，旨在诠释集团战略愿景“True Luxury, Next Luxury（至真·致远）”，彰显对卓越品质、文化传承与可持续发展的坚定承诺，以及对精品行业未来的前瞻见解。

进博会期间，开云集团旗下全线精品品牌悉数呈献典范之作。作为开云集团旗下独树一帜、源自中国的高级珠宝品牌，Qeelin麒麟于11月6日在进博会开云馆发布旗下全新黄金品牌Qeelin GOLD，当代视角重新诠释黄金珠宝，并同步发布Qeelin GOLD的首个系列BAJING，以黄金开启品牌故事新篇章。

此外，开云眼镜带来全球首发暨首秀产品，包括LINDBERG 钛金属羊年限定系列，及茂宜睛（Maui Jim）专为户外运动场景打造的功能性偏光太阳镜Suntrail。Ginori 1735专为本届进博会创作独家系列“探寻Ginori瓷蓝”，致敬中国瓷器经典蓝色。

开云集团首席运营官兼开云珠宝首席执行官让-马克·杜布莱斯（Jean-Marc Duplaix）表示：“作为高端精品行业的高地之一，中国市场的长远发展对全球行业至关重要。进博会为我们提供了与中国消费者及本土伙伴深度对话的宝贵契机。我们将继续以卓越的产品和服务，回应中国消费者对精品体验的最新期待，提振市场信心，助力时尚精品产业迈向更具创造力的未来。”

开云集团也致力于赋能行业生态。开云馆中同步展示了集团过去一年中在时尚创意、艺术文化及可持续等领域的最新举措及相关进展。开云集团与上海时装周于第八届进博会期间携手发起的“开云CRAFT创意驻留计划”旨在促进中外创意社群的紧密联结，加速中国新一代设计师的成长。目前，十位入选学员已完成横跨意大利、法国多座城市的欧洲研学，终期创意项目将于2027年上海时装周期间展示。

为加速中国时尚和美妆产业的可持续创新步伐，开云集团邀约第四届“开云中国可持续创新先锋奖 Kering Generation Award China”三甲企业于今年3月踏上欧洲深度交流之旅，出席了ChangeNOW 2026全球可持续发展年度峰会，在国际舞台上展示解决方案、促进多元交流、开拓共创契机。

开云集团大中华区总裁蔡金青表示：“开云始终相信，传承与革新可以并肩而行，美与责任亦可共生。结缘进博八年，我们凝聚旗下品牌与集团的力量，期待借助这一开放平台，与中国消费者和合作伙伴继续携手，激发灵感、开拓创新，共筑高端精品行业的下一个时代。”

原标题：《把伦敦桥搬到上海、羊年限定抢先首发……国际品牌在进博会讲故事的方式变了》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉