一场自行车比赛，如何每天都有内容可看？| 对话万达体育中国区总裁张梅

一场有看头的赛事，每个环节都可以是一段故事。

10月18日，随着最后一批车手在南宁马山弄拉景区破风冲线，2026环广西公路自行车世界巡回赛（以下简称「环广西世巡赛」）顺利落幕。

六天时间里，来自全球的22支世巡赛顶级车队集结广西，打破了该项赛事创办以来的参赛车队数量纪录。从崇左出发，途经百色、河池、来宾，最终在南宁收官，全长1068.6公里的赛道将山水边关、红色福地、长寿之乡与喀斯特秘境等广西最具代表性的自然风貌串联在一起。同期举办的大众赛，更吸引了超2000名骑行爱好者同场竞技。

无论是竞技水准、路线设计还是配套规模，创办第7个年头的环广西世巡赛，都迈入了更为成熟的发展阶段。而在赛道之外，对于千千万万车迷而言，这同样不只是一场顶级体育竞技，更是一场长达十余天、几乎每时每刻都有内容可看、有平台可讨论、有情绪共鸣的赛事体验。

在当下几乎所有赛事都在卷服务、卷体验的时代，更加从容与成熟的环广西世巡赛，用更多维度的赛事内容供给，交出了属于自己的新解法——「把赛事的每一个环节，都打造成内容」。

赛事的核心在赛场，但赛事的生命力应该在赛场内外。

六天的赛程里，除了职业车手，沿途欢呼的观众、穿梭的志愿者，以及线上线下的骑行爱好者，都在与这项赛事发生着连接。如果办赛视线依然局限于赛道本身，便很难承载大众对内容的多样化诉求。

这一诉求，其实经历了一个认知上的变化。过去提到环广西，很多人首先想到的是航拍镜头里顶级车手穿行于巍峨山水间的宏大画面。2023年出圈的转播画面，让大众建立了「环广西是世巡赛」的级别认知；而经过三年的长线运营，2026年的环广西世巡赛已经正式迈向「人人参与的世巡赛」这一目标。

穿梭于巍峨山水间的环广西世巡赛

从「级别认知」走向「人人参与」，核心在于办赛思路的重构。

在中国自行车运动协会、广西壮族自治区人民政府、广西壮族自治区体育局及各级部门的高效协同下，赛事组委会明确了以高品质内容回应大众需求、引发情感共鸣的运营思路——输出专业竞技内容的同时，更主动倾听并回应大众的情感表达，邀请更多人参与到赛事生态中来。

「今天，大众的反馈与共鸣，是衡量一场赛事成败的唯一标准。」万达体育中国区总裁张梅分享道，在人人皆可发声的社媒时代里，办赛既需要保住专业竞技的底色，更要通过丰富多元的内容贴近大众需求，再去引导社会共鸣，给每一种声音提供情绪落脚点。

在这一思路下，组委会整合各方资源，于今年推出《粉看环广西》直播节目，作为整个内容生态的核心出口与收口。

整个赛事周期内，二十余场密集上线的直播涵盖了前瞻转播、精彩赛况、幕后筹备到赛后车手专访等内容。在「人就是最好的内容」这一理念下，直播不仅满足了观众对赛事的好奇，更为当地文旅、车队与赞助商提供了高频露出的场景，顺利将赛事热度沉淀为粉丝黏性。

《粉看环广西》直播间

而《粉看环广西》的成功，还只是环广西世巡赛构建多维度内容供给的一个缩影。为了服务不同层级的受众，宣发团队在传播路径与服务生态上也不断升级。

当地文旅部门与融媒体协同赋能的同时，组委会也将宣发架构进行了细分：传统公关团队专注竞赛本身，输出赛事航拍视角、权威新闻稿件等内容；新媒体团队深入场外，捕捉百岁老人观赛、车手玩绣球等有烟火气的花絮互动；直播团队则聚焦节目制作与商业露出，实时响应观众诉求。多条线并行，确保了内容供给的厚度与广度。

值得一提的是，今年赛事还将官方图片、视频乃至直升机航拍原素材全量对大众开放下载。既满足了观众获取一手素材的需求，更大幅降低全网粉丝二次、三次创作的门槛，自下而上地激活了裂变传播生态。

从内容链条的拓展，到内容供给的细分，再到全量素材的开放，2026年的环广西世巡赛真正做到了从单向赛事内容输出到「全民共创」的内容升级。

而点开社媒平台上环广西世巡赛的相关词条，传播最多的二创内容，莫过于本届赛事大众组与职业组同频、同时发车的震撼瞬间。

崇左城市赛段的起点处，两个拱门并肩而立——一侧是全球顶尖的职业车手，另一侧是满怀热情的骑行爱好者。随着发令枪响，两侧车队同步破风而出。大众赛与世巡赛顶级车手共享同一条赛道、同频发枪，这样的名场面，在全球所有自行车赛事中都绝无仅有。

职业车手与大众骑行爱好者同频发车

这看似顺理成章的「同框」背后，既得益于广西优质宽阔的道路条件，更离不开前期的协调与精细踩点。崇左赛段包含半绕圈路线，同一条赛道上，既要考虑大众赛车手的骑行速度，又必须严格避免两组选手在交汇点发生重叠冲突；既要保证安全性，又要尽可能延长同框骑行的时间。

为此，组委会在前3公里的公益骑行段精心设计了「双向控速」方案，并提前预设、调度直升机航拍机位。「大家看着很简单，两边一下就冲出去了。可如果真是‘噌’地一下猛冲，镜头根本拍不到，安全性更无法保障。」张梅坦言。

赛事筹备期间，赛事组委会与当地有关部门、国际自行车联盟（UCI）、各支车队以及转播团队反复协调细节，是所有人对环广西世巡赛的积极配合与极致热爱，才最终造就了全网广泛转发的画面。

线上爆款内容的生长，最终必然要扎根于线下真实的情感共鸣。对于广西线下观众与一众职业车手而言，赛事更被搭建成了一个双向奔赴的「文化互动平台」。

对于远道而来的海外车手而言，比赛不仅是竞技的赛场，更是了解中国的窗口。今年的赛事晚宴上，组委会开启了晚宴直播，让车队走上红毯并与车迷积极互动。这样暖心的设计，不仅点燃了职业车手们的分享欲望，也让他们找到了融入当地氛围的天然契机。

在正赛之余，他们还走进广西各座城市。在车迷见面会与「桂味小聚」现场，极富包容性的广西多民族文化展现得淋漓尽致——走在路上，当地民众拉着外国车手们跳起民族舞蹈、主动分享广西特色美食，真诚的热情瞬间击破语言的隔阂。

而对于广西居民以及远道而来的线下观众们而言，观赛本身更是沉浸式的线下体验。五座城市赛道两边的表演各有特色又精彩纷呈，所到之处市民纷纷走出家门，将比赛当作是城市的节日在庆祝。热闹的现场氛围，让办赛者也感触颇深。

环广西世巡赛赛道两旁热情的观众

回忆起当时的画面，张梅满是喜悦与感动，她表示：「比赛实际上是一个文化的载体。这种文化上的交流与输出，就是举办国际顶级赛事的意义。」

从线上画面的广泛传播，到线下街头拉起手来的真情欢笑，环广西世巡赛不仅用沉浸式的参与感沉淀出了属于自己的观众体系，更借由体育这门通用的语言，搭建起了一座连接中国与世界的文化桥梁。

赛道两旁的欢呼声不仅献给了远道而来的海外车手，更给了本土车手主场作战的自豪感。在靖西至巴马赛段，中国国家队车手王瑞东凭借顽强的拼搏脱颖而出，一举夺下爬坡积分第一，成功披上代表「爬坡王」的圆点领骑衫。

自2017年环广西世巡赛创办至今，这是中国车手首次在这项顶级赛场上披上领骑衫，更创造了国家队在世巡赛舞台上的历史性突破。

王瑞东身着「爬坡王」圆点领骑衫

放在世界公路自行车格局中看，这份突破分量更重。尽管近年来中国国家队在公路自行车项目上进步迅猛，但中国选手要在强手如林的世巡赛舞台上抢下领骑衫，难度极高。王瑞东的突破，不仅让更多中国观众了解了公路自行车项目，也让世界看到了中国自行车竞技水平的提高。

也正是因为突破的竞技含金量，这个时刻也成为了环广西世巡赛「赛事内容化」生态中极具爆发力的节点之一。本土车手在顶级舞台上的拼搏与成长，激发出情绪共鸣与民族自豪感，也成为了赛事珍贵内容资产的一部分。

不过，这样的高光并非偶然。它背后，是办赛方数以年计的坚持与支持。「我们一直希望能为中国选手提供与更高水平同场竞技的机会。对于职业运动员而言，对更高竞技水平的追求是本能，我们要做的就是等待那一刻的到来，然后服务好我们的国家队。」谈及这次突破，张梅语气中依然难掩兴奋。

自2023年环广西世巡赛起，组委会便努力为中国国家队争取外卡名额，让本土车手拥有了与世巡赛车手同场竞技的机会。以往中国选手如果前往海外参赛，普遍面临赛道不熟、缺乏本土支持等客观困难；而在家门口，熟悉的地理环境与热烈的主场氛围，能最大限度地激发运动员的潜力，有利于发挥出最佳状态。

「有了这个本土平台与成绩突破，我们至少为中国自行车缩短了两个奥运周期的摸索时间。」张梅坦言。这种对「摸索周期」的压缩，恰恰回应了国家「十五五」体育发展规划中对于提升竞技体育综合实力与运行机制改革的部署。通过将世界最高水平的竞技「引进来」，环广西世巡赛不仅为中国车手搭建了高水平的较量舞台，也让更多车手看到了成长与进步的空间所在。

2026年环广西世巡赛现场

回看2026年环广西世巡赛，从六天赛程的内容延展，到全网共创的参与热潮；从线上线下的联动，再到中国车手在世界级舞台上的高光时刻，今天，我们已经很难再用「一项赛事」来形容它的价值，「把赛事所有环节变成内容」的创新思维，正在重新定义现代赛事的运营方式。

再精彩的竞技、再优秀的赛事只是内容产生的圆心，只有将赛事转化为可持续供给、可多方共创、可承接情绪共鸣的优质内容，不断扩大影响半径，顶级IP才能释放出超越体育本身的社会与商业价值。

而在这个法则下沉淀出的庞大内容用户与生态粉丝，也正满怀期待地等待着下一届环广西世巡赛的到来。

正如张梅在《粉看环广西》直播中的发言：「环广西一定会越办越好！」这是一场赛事的自我期待，更是中国自行车向上生长的长期承诺。