1元投资拉动7元消费：成都文旅把一部剧做成一条消费链

红星新闻网（记者 李慧颖）11月10日报道今日下午，中国电视艺术委员会、北京市广播电视局等在京联合主办《重器》专家研讨会，最高法、最高检、广电总局等有关单位领导，李京盛、王一川、康伟等著名专家学者汇聚一堂热议《重器》。值得一提的是，除了思想性、艺术性外，专家学者们还关注了《重器》在影旅融合，促进消费，助力服务业发展的新探索、新成果。

法治群像大戏《重器》在CCTV8、CCTV1、浙江卫视等接连热播，成为2026年台网联动的现象级电视剧。该剧由最高人民法院、最高人民检察院、国家广播电视总局指导，中央广播电视总台、北京爱奇艺科技有限公司、最高人民检察院影视中心、最高人民法院影视中心出品，重庆广播电视集团（总台）重庆卫视传媒有限公司、上海瞳盟影视文化有限公司、荆棘鸟文化传媒（青岛）有限公司、成都天府宽窄文化传播有限公司联合出品，中共重庆市委宣传部联合摄制。

《重器》总策划之一，四川省影视发展联合会副会长、成都天府宽窄文化传播有限公司董事长兼总经理赵斌在接受记者采访时表示，《重器》是成都文旅集团联合重庆广电集团出品的一部川渝共创、成渝同框的优秀影视作品，《重器》大量外景取自川渝，跟着《重器》游川渝成为今年文旅市场的一大热点。除了取景拍摄、讲好故事，成都文旅集团的探索已经从“文旅+影视”升级为“影旅融合+剧好生活”。

从招引落户到产业生态圈

成都文旅集团介入影视赛道，先做的是招引落户。通过参与影视项目建起“文旅+影视”朋友圈，合作伙伴陆续把公司注册到成都，项目朋友圈逐步做成产业生态圈。

过去多数做法是文旅借势影视搞营销，追求的是“热一阵”，影视播出上映结束“就凉了”，停留在物理加法，罕见化学融合的长尾效应。如今，集团现已形成年均产量10部左右、累计生产影视剧近600集、综艺节目170余期、总时长超过40000分钟的态势。按行业惯例统计，影视剧1元投资能拉动7元综合消费，连续投资形成“放大器”效应。

依托《水龙吟》热播，集团创意开发了“龙吟天城”小镇。该剧日前入选总台央视频CPOPwave“十大优秀出海案例”，发行覆盖全球110多个国家和地区，登陆23家海外主流平台。新华社报道评价，项目探索“影视出海引流、线下实景体验、古镇存量活化”的创新路径，成为国内影旅融合实践标杆。

围绕《白色橄榄树》摄制播出，取景地乐山沙湾红房子影视基地接待游客5.82万人次、同比增长206.88%。集团为游客设计线路、提供配套产品，切实“引客入川”；把拍摄地的文创、农创产品赋予影视包装，卖到全国全网，帮助各地拼经济促消费。

剧集带来的关注，被做成可复购的日常消费品，这是“剧好生活”落到实处的一层。集团原创了贡笑社、养物集、山物集三大自有新消费品牌：贡笑社主打新川式潮趣饮食，把凉山金阳青花椒、内江威远七星椒等四川风物做成青花椒薄荷巧克力等创意食饮；养物集瞄准轻养生，开发出以会理石榴为原料的人参阿胶闪释片；山物集聚焦川蜀草本疗愈，计划开发护手霜等个护消费品。

不止四川，越来越多地方主动找上门，希望把“影旅融合”模式带到当地。

再造产业新场景和消费新场景

天府宽窄公司是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅的全资子公司。影视创作从参投为主转向参投主投并举，《重器》之后《生而有翼》等8部大戏待播和投产，集团在“成都造、国资投、创精品”方向上持续发力。

天府宽窄是成都影视城的“镇园之宝”企业。集团把零散但有内在关联的内容“合并同类项”，研发布局“中国喜剧梦工厂”“中国国潮梦工厂”两类融合新IP，《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》等节目让“笑声经济”从线上向线下转变，影视与演艺、文创结合。

“光影天府·拍在四川”数智化服务平台把“全川取景”装进一个入口。平台在四川省委宣传部、四川省广播电视局指导和全川21个市州文旅部门联动下打造，串联全省取景资源、制片服务与川蜀风物。AI智能勘景单、全川影综场景库等应用已经投入使用，剧组、游客与在地产业逐步三方互通，“拍在四川”从“只为剧组服务”升级为影旅融合的数字窗口。

依托上市公司天府文旅，上海臻好、北京臻行两家异地公司已经成立，加上成都光影天府公司，成都、北京、上海三地联动布局初步形成。集团按“文旅+影视创作”“文旅+影视服务”“文旅+影视科创”“文旅+影视新消费”四轮驱动，一手打造精品内容IP，一手建设产业生态。

“喜剧”“国潮”之后，第三个产业IP新品牌——AI视听实验室近期推出，包括内容、OPC社区、出海三部分，内容上先做原创综艺《AI来了！》。赵斌在采访中提到，AI时代视听领域将重新定义很多职业岗位。跟过去影视产业的“非标”相比，AI视听面临一次“工业化再造”契机，实验室要为这个新物种做人才匹配。围绕节目，集团计划孵化新秀，在成渝、长三角建立凸显在地特色的OPC社区，做产业园，也做打卡地。

赵斌的判断是，成都占据“东数西算”战略要地，“很有可能让成都成为全球AI文创时代的‘幻城’”。“成都出品”有望让成都从影视创意的“工厂”“基地”升级为“大脑”“总部”。

研讨会上，影旅融合、促进消费、助力服务业发展被列为思想性、艺术性之外的另一层议题。取景地、旅游线路、文创产品、自有品牌被接进同一条链。成都文旅集团把一部剧的播出周期拉成一条需要长期经营的消费链。剧集播出周期有限，取景地要一直经营下去。剧播完之后这些地方还能不能持续接到人，是“影旅融合+剧好生活”要回答的问题。