让4亿用户上头后，红果开始踩刹车

文 | 财经故事荟

红果短剧把豆包超了。

QuestMobile的数据显示，今年9月，红果短剧MAU达到4.3亿，豆包是4.19亿——一个看短剧的，压过了一个做AI助手的。放在字节系内部排座次，红果已经坐到了抖音之后的第二把交椅。

“贵是贵了点，吃着不烧心”“先把规矩立住，路才能越走越宽”……这些短剧台词，也从红果火遍全网。

用户时长也在飙升。今年7—8月，红果用户人均单日使用时长已高达约151分钟，超过微信和抖音，成为新的“时间熔炉”。

一路狂飙之后，红果却在主动踩刹车。

今年10月，红果上线“休息提醒”与“睡眠提醒”：用户连续观看过久或深夜刷剧时，会收到由剧中角色出镜的提醒视频。自11月1日起，新用户不再享有金币功能；到12月31日前，金币功能将对全部用户下线。

从爆金币拉新留存，到开始提醒用户适时停下，红果走到了拐点。

红果短剧，为什么一刷就停不下来 ？

作为播放量超过120亿的红果头部短剧，《持械入宋》的第一集开场就很抓人眼球。

一辆装甲车从山路上突然坠崖。狙击手谢长风醒来，持枪警戒，接着队长林昭出现，屏幕上给出人物身份。现代五人小队集结后，意外发现所有人都变年轻了，与此同时，通讯和导航系统都已失灵，他们似乎来到了完全陌生的世界。

每集只有2分15秒，没有多余铺垫，主要人物和悬念，一并被抛到观众眼前。

《四川日报》今年在一份微短剧行业调研中指出：“前3秒若抓不住眼球，观众便会划走。”正因如此，短剧的冲突、反转和高潮必须比传统长剧来得更快，结尾还要埋下悬念钩子，吸引观众追看下一集。

高度浓缩的爽感，叠加红果的信息流分发，快速拉高了用户规模。今年7月，红果的DAU（Daily Active Users，日活跃用户数）达到1.68亿，超过同期“爱优腾芒”四大长视频平台约1.55亿的DAU总和。

用户时长也一路走高。打开长视频平台时，用户多半很清楚自己要看的影视剧或综艺是什么，往往会在首页、榜单或搜索框里主动寻找。

而红果把这些步骤省去了：打开APP，剧集已自动开播，单列形态让视频铺满手机屏幕，一集刚结束，下一集又自动接上。

红果由此改变了用户看剧的习惯。传统剧集平台是“人找剧”，红果则是“剧找人”：在信息流里，用户无需挑选剧集类型、比较评分高低，推荐算法会用最直白的方式，把最可能对胃口的内容推到眼前。

红果的产品机制也在持续降低用户连续观看剧集的门槛。

2023年前后，小程序短剧以IAP（In-APP Purchase，应用内购买）模式为主。经常是前8—15集免费，等剧情进入精彩节点时，用户需付费才能解锁后续。

2023年8月上线后，红果很快确立了以IAA（In-APP Advertising，应用内广告）为核心的免费模式：观众免费看剧，平台通过广告获得收入。

核心剧集免费，不会让用户看得正嗨时，突然被付费中断体验。用户看剧的阻力减少，再看一集也没有负担。

这种沉浸的感觉，在 AI 漫剧上进一步放大。近期爆火的《伪人降临！我是全场唯一预言家》，第二季总共 140 集，总时长 2 小时 13 分钟，平均 57 秒一集。

跟传统的真人短剧单集1-3分钟的时长不同，很多AI漫剧单集压缩到了1分钟左右，剧集数量却在膨大。不到40天，上述IP已经上线到第五季。

单集越来越短，剧集越来越多，无数次“再看一集”的累计，就是每天2个多小时的人均红果时长。

为了加速增长，红果还搭建了“看剧赚金币”的机制，签到、看剧、完成任务就能得金币，金币可以兑成现金。

但当用户规模进入4亿级后，这套金币增长手段也开始退场，意味着红果不再需要单纯依靠补贴换增长。

外部监管也在进一步收严。今年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》明确要求，平台不得使用诱导用户沉迷、过度消费等算法模型。

红果的增长逻辑，也逐步从追求规模增长，转向高质量增长。

字节流水线喂大红果

《持械入宋》目前已更新到第10季，约1000集，每集2分钟左右。但这部短剧的核心主创人员，只有区区6个人。

团队成员中有曾经的网约车司机、小个体户、宝妈等，以网上协作为主。非专业人士能在红果创作爆款作品，依托于红果背后完善的产业链。

短剧的上游，可以溯源到字节跳动旗下的番茄小说。

《持械入宋》的故事原型，就来自番茄小说作者茶根儿的同名网文。截至2025年11月底，番茄小说已有超过60万名签约作家、78万部签约作品，版权内容超过150万部。《2025年网络文学IP转化报告》显示，去年全网664部优质爆款短剧中，413部来自番茄小说IP，占比约62%。

番茄小说还提供了标尺——阅读量、互动数等指标，可以衡量一部作品的改编价值，让下游的红果创作者在选择IP时有章可循。

AI则大幅降低小说视频化的门槛。

今年7月，字节推出Seedance 2.5，可单次生成30秒高质量视频片段，长叙事、镜头衔接和场景转换都更自然，并且有更强的编辑能力。

Seedance为国内AI短剧生产提供了重要的底层视频模型能力。据野村证券的估算，Seedance已应用于AI短剧80%—90%的制作流程；另据《证券时报》报道，在AI视频赛道，Seedance以超80%的市占率遥遥领先；中文在线的半年报则透露，全栈AI技术使短剧制作成本下降80%—90%，效率提升5—20倍。相比真人短剧，AI可以拓展更多题材边界，比如玄幻、战争、修仙等大场景。

到了今年5月，AI剧首次占到红果热榜TOP100的半数左右，到8月进一步提升至七成。

内容生产端靠AI大爆发之外，在用户端，抖音一直对红果大水漫灌。QuestMobile披露，今年9月，红果短剧用户中，88.5%同时使用抖音；番茄小说用户中，56.9%同时使用红果。

红果超88.5%用户与抖音重合，印证了字节生态“内循环”的引流与闭环。

在红果增长期，大量短剧切片先在抖音分发，再将用户引流到红果。抖音提供短剧挂载锚点、侧边栏等内容承接入口。红果则用算法和连续追剧等功能，做好承接体验，让用户停留下来。

今年4月，抖音集团的“短剧版权中心”和“红果短剧创作服务平台”整合升级为统一的“短剧创作者中心”，让短剧从IP选取到制作承接，再到项目撮合和数据复盘、结算，都能一站式完成。

把上游番茄的IP，用即梦、Seedance等AI生产能力呈现，最终作品在红果和抖音上被更多用户看到，字节内循环就此闭环。

而让“免费”模式长期运转的，是红果背后的广告模式。

红果的商业模式以IAA（In-APP Advertising，应用内广告）为主。用户免费看内容，平台通过聚拢用户注意力，向广告主收取费用，再把部分收益分给内容制作方。

一家巨量营销广告服务商提供的红果广告方案报价为：每千次曝光25元，每天最低投放10万次，对应最低消耗2500元。

不同内容类型有其对应受众，背后的商业价值也不一样。DataEye副总裁林启文10月接受蓝鲸财经采访时表示，红果真人短剧用户更偏31—40岁女性，电商下单、商品转化价值更高；AI漫剧用户更多是18—34岁男性，在游戏充值、APP激活、小说拉新等场景里表现更突出。

大厂生态战

红果的高增长，吸引了更多玩家入局。

QuestMobile报告显示，截至2026年9月，国内移动互联网月活用户同比仅增长0.9%。短剧和短视频是时长增长的两大核心引擎，断层领跑。

在用户大盘几乎见顶之下，还在一枝独秀增长的短剧，吸引了腾讯继续加码。

微信其实早手握庞大的短剧用户基础。QuestMobile数据显示，2026年2月，微信短剧小程序渠道用户规模已达4.27亿。

但过去，微信更像短剧的“容器”。大量短剧由第三方小程序承载，用户的观看和付费，都分散在不同的小程序里。即使在去年6月，微信上线了官方“短剧”小程序，也更多是在承担聚合入口角色。

今年7月，微信原官方“短剧”小程序更名为“绿泡泡短剧”。10月，绿泡泡正式接替原有的“短剧”小程序入口。

相比之前的定位，绿泡泡更像微信亲自下场经营的短剧平台，采用跟红果类似的免费看剧+广告模式，并与视频号等其他微信生态打通，把原本分散在第三方小程序的短剧消费，逐步收拢到官方平台。

微信手握红果不具备的社交关系链。“朋友在看”等入口，将短剧推荐自然嵌入微信的熟人关系。QuestMobile数据显示，绿泡泡短剧9月MAU已经达到1.56亿。

如今，短剧平台的竞争，也开始转向生态的全面竞争，IP储备、流量入口、技术能力、商业化能力，共同决定了一个平台能走多远。

短剧大盘继续向上，不具备生态优势的独立短剧平台，却加速下坠，曾经与红果同属头部的独立短剧平台河马剧场，今年9月的MAU降至3080万，同比下降40.3%。

红果MAU近4.3亿断层领跑，印证短剧竞争已升级为“大厂生态战”。

大盘继续向上，竞争也在加剧。AI大幅降低了短剧生产门槛，也迅速放大了内容供给，制作端竞争随之加剧。

据DataEye研究院统计，2026年上半年，抖音端原生AI仿真人剧和漫剧共上新22.19万部，但其中播放量破亿的只有1055部，占比约0.48%。如果以DataEye采用的5000万播放量作为盈亏参考线，过线的新剧也只有2886部，占比约1.3%。

AI漫剧供给增加的同时，其单位播放收益也在下降。有短剧从业者表示，AI漫剧的万次播放收益，今年已从20元下降到1—2元。

内容不再短缺之后，平台重心向管控质量倾斜。

10月27日，红果短剧发布《关于持续加强低质和同质化内容治理的公告》，治理范围覆盖所有微短剧。截至当日，平台累计处置相关微短剧20426部。主要集中处理了刻意渲染矛盾、剧情内容同质化、人物素材同质化等问题。

无论真人短剧还是AI短剧，有特色、有创意、真正能留住用户的优质内容，依然稀缺。

从番茄提供IP，到用AI降低制作门槛，再到高效的流量分发，最终通过广告变现，红果已经跑通了一条完整的短剧产业链。

但这条链跑得越快，越需要回答一个问题：当供给不再稀缺、补贴开始退场、监管逐步收紧，平台真正能留住用户的，不仅是“再看一集”的惯性，还有那一集本身值不值得看。

红果踩下刹车的那一刻，短剧行业的良性竞争才真正开始。