北京
来源：环球网
【环球网消费综合报道】近年来，冰雪旅游消费潜力不断释放。根据2026国际冬季运动博览会披露的数据，2025至2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿，冰雪旅游休闲人次突破3.6亿，冰雪产业规模突破万亿元。11月10日，根据同程研究院发布的《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》显示，目前冰雪旅游正从单一的滑雪运动，转向“滑雪+温泉”“滑雪+研学”等复合生活方式，冰雪文旅带动效应不断扩大。而在全国多地秋假和雪假的带动下，今年冰雪季的亲子家庭出行占比提升了约2个百分点，预计拉动效应将进一步释放。
《报告》显示，在冰雪目的地布局方面，哈尔滨、乌鲁木齐等传统热门目的地保持强势上升势头，阿勒泰、塔城、丹东等一批黑马目的地以差异化冰雪文旅资源保持较快增长。与此同时，随着部分小城冰雪游人气稳定上升，漠河、满洲里、布尔津、富蕴、尚志、海林、敦化等进入县域冰雪游热门目的地TOP10。在目标客群上，年轻客群构成了冰雪文旅消费基本盘，18到35岁群体在冰雪游客中占比约65%到70%，在新疆阿勒泰这类目的地，22到39岁客群占比更是达到75.3%。
冰雪文旅热度持续走高的背后，冰雪赛道市场主体也在持续扩容，行业供给活力不断释放。天眼查专业版数据显示，截至2026年5月20日，我国现存在业、存续状态的冰雪运动相关企业超1.5万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约870余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，冰雪运动相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。
市场供给持续壮大叠加游客需求多元升级，也倒逼平台推出针对性产品，更好承接冰雪消费热潮。为满足旺盛的冰雪文旅消费需求，同程旅行在此次发布会上推出“同程雪友卡”系列产品，旨在为广大滑雪爱好者提供更普惠、更便捷的冰雪旅行产品，进一步激发大众参与冰雪运动的消费热情。
与此同时，顺应冰雪文旅消费年轻化的潮流趋势，同程旅行持续探索品牌年轻化及“旅行+”新模式。发布会上，同程旅行副总裁柴莹辉与造梦师联合创始人方兴龙分别代表双方签署战略合作协议。目前，双方首个重量级IP深度合作已在筹备中，将覆盖出行、酒店等多个旅行场景。后续，双方还将在现有合作模式基础上，逐步将更多IP引入旅行场景，把“数字世界的热爱”接引到“现实世界的旅行”中。
对此，同程旅行副总裁龚小磊表示，以冰雪季发布会为契机，同程旅行将联合航空公司、机场等产业链上下游合作伙伴，打通机票、住宿、雪票、当地玩乐、接送服务等资源，打造全链路场景化冰雪出行产品。同程旅行期待通过多方资源的同向发力，最终实现游客满意、航司增效、目的地景区增收的多方共赢局面，助力各地冬季文旅市场稳增长、促消费。（旺旺）
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