广东
立冬刚过，岭南暖意未消，不少广东游客便开始规划向北奔赴雪原，赴一场冰雪之约。随着2026至2027冰雪季临近，北上奔赴雪原体验冰雪再次火爆，持续催生冰雪出游热潮。这股北上追雪的需求持续释放，游客在目的地选择、行程安排和消费方式上，也呈现出一些值得留意的新动向。
广东成东北冰雪游最大跨省客源地
据同程旅行《2026-2027冰雪文旅消费趋势报告》，冰雪游核心目的地的客源分布方面，南方客源仍是冰雪游的绝对主力。东三省核心目的地的客源地中，本地客源占21.0%，广东占18.7%，江苏、浙江紧随其后，包含广东在内的南方省份合计约60%，广东成东北冰雪游最大跨省客源地。北京、张家口方向，广东占15.9%，仅次于京津冀地区。
国内冰雪游目的地格局呈南北双线，其中，北线西起阿勒泰，经崇礼、长白山，东至丹东，北抵内蒙古阿尔山，被称为“冰雪微笑曲线”，是冬季冰雪文旅市场的中心。南线是西南“横断冰雪山脊线”，包含四姑娘山、海螺沟、玉龙雪山三大目的地。
值得关注的是，在部分地区的中小学生秋假和雪假带动下，东北和新疆地区 2025-2026 雪季冰雪研学游整体亲子家庭客群的占比提升到了40%，并保持稳定上升势头。报告预计，2026-2027 雪季冰雪游亲子家庭客群的占比将进一步上升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长。
本地室内雪场搭建冰雪体验入门通道
随着全国各地室内滑雪的快速普及，冰雪文旅消费逐渐从“冬季限定”变为“全年可享”。同程旅行《2026-2027 冰雪文旅消费趋势报告》数据显示，2026年1至10月份，全国室内雪场消费人次同比增长31%，室内滑雪场以低门槛优势成为冰雪文旅消费的重要流量“入口”。报告基于同程旅行平台数据给出了城市室内冰雪消费热度前十名，上榜城市依次为：上海、广州、武汉、成都、深圳、湖州、苏州、哈尔滨、北京、绍兴。其中，广州热雪奇迹、深圳华发前海冰雪世界两个室内冰雪体验场馆人气居前。
大型室内滑雪场的陆续投运，推动了冰雪文旅消费市场的快速增长，也催生了一大批冰雪周末半日游和亲子娱雪产品，冰雪文旅的空间布局也因此正加速南移。随着室内滑雪用户的快速增长，冰雪文旅消费的盘子也随之快速扩容。据悉，大约有20%的室内滑雪用户最终会转向更高阶的户外滑雪体验，从而带动冰雪文旅消费的持续增长。
冰雪消费行为变化，冰雪目的地运营面临新挑战
从全国口径看，冰雪文旅核心客群的消费行为出现五方面变化：决策周期明显缩短，超六成用户出发前7天内才买机票，超八成在抵达目的地前三天内订酒店；停留时间延长，过夜停留人均1.4晚，较非雪季多0.5晚，3日以上行程超七成；跟团方式改变，超八成跟团游为目的地参团，自由行加目的地一日游成为经典组合；差异化体验受追捧，小众冰雪体验保持倍增势头，冰雪小城热度年均增幅超30%；消费从刚性转向“柔性”，交通、住宿、门票之外的装备租购和在地服务消费占比持续上升。
同时，随着AI的快速普及，冰雪文旅需求的激发方式也发生了改变。2025-2026雪季，同程旅行DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍。用户消费决策路径从“人找信息”转向“需求驱动方案”：用自然语言提需求，由AI整合雪况、库存和价格，方案反复迭代，行程动态可调。更短的决策周期加上更加碎片化的需求驱动因素，对冰雪游目的地营销及产品开发提出了更高的要求。
综合来看，2026 至 2027 冰雪季国内冰雪文旅消费整体将稳健上行。亲子家庭需求保持高增速，将持续利好东北传统冰雪目的地；部分原本计划出境滑雪的需求回流国内，新疆、黑龙江、吉林等地有望承接这部分增量客流。
采写：南都N视频记者 李行 实习生 李盈
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