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春节套装年年出,乐高怎样才能让中国玩家买单?

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2027 年的春节新品还没开卖,就已经出现在同年年底的预计停产名单中。根据 11 月更新的海外停产追踪信息,共有 4 款乐高中国节日套装预计在 2027 年底停产,其中两款将于明年元旦发售。



注:表中发售日期以海外市场为参考,预计停产时间仍可能调整。80122 金喜貔貅和 80123 团圆号龙船在中国大陆定于 2026 年 12 月 23 日上新。

不过,在讨论要不要趁停产前补齐之前,还有个更直接的问题:这几盒,你真的想买吗?

乐高集团这些年没少推出中国节日套装,但想让国内玩家,尤其是资深玩家持续买账,光有熟悉的题材还不够。瑞兽、吉祥话、团圆场景,这些内容大家都懂。


但如果看完介绍,留下的印象只有“过年摆着喜庆”,那它就很容易变成一件应季装饰,摆完就算了。家里已经有了类似的套装,没有理由再买一款。

想要打动中国老玩家,真没那么容易。

事实上,中国能做成积木的题材可太多了,节日只是其中一部分。就单说过节吧,各地的习俗、手艺和街头的热闹场面,就够做出不少新花样,没必要总围着吉祥物和祝福语打转。

其实乐高也做过这方面的尝试。80107 新春灯会用亭子、月洞门、池塘和小桥搭出了一座园林;80121 东坡望月楼里有客栈、茶馆,除了苏东坡,还配了厨师、商人和当地百姓。可对想看更多中国建筑、地方生活的老玩家来说,这些尝试多少还是有点隔靴搔痒。



古建也可以有更多单独展开的套装。宫殿、寺观、楼阁和民居,各有不同的结构和样貌;园林里的回廊、漏窗、假山和池塘,也有不少值得用积木琢磨的地方。几款节日街景,还远远不够看。


拿故宫来说,不必一盒做完整片宫城,单独做一座角楼或一道宫门都行。

木构建筑也可以选一座大殿,把柱、梁、斗拱和屋顶的结构做清楚。搭的时候能看明白各部分怎样组合,拼好后还能拆下屋顶,看看里面的梁架。


再日常一点,还有岭南骑楼、江南水巷、老茶馆和街边铺子。很多人家乡就有这样的地方,未必是全国知名的景点,却可能让人想起小时候走过的街、常去的小店。如果这些店铺还能一间间接起来,今年添茶馆,明年补杂货铺,就能慢慢凑成自己喜欢的一条街。

小编倒希望,乐高能在选题阶段多和国内玩家聊聊。这样的交流,比等新品公布后再问一句“喜欢吗”有意思多了。

那么,你最希望乐高做哪一处中国建筑,或哪一种节日、生活场景?也欢迎提名你家乡的地方。

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