昆明旅游旅居产业劳动竞赛专栏 | 宜良县文旅产业劳动竞赛助力宜良烤鸭流量变销量

栏目语

为全面展示昆明市文旅产业劳动竞赛暨“旅居云南·好在昆明”旅居产业劳动竞赛的工作成果，充分发挥竞赛对产业人才的培育作用，加速推动优秀成果转化运用，“昆明工会”公众号特开设昆明市旅游旅居产业劳动竞赛专栏，定期推送竞赛报道，讲好竞赛故事，传递工会声音。

第15期

为深入落实昆明市文旅产业劳动竞赛部署，紧扣比科学管理、比服务质量、比安全生产、比产品业态、比产业融合、比综合效益、比宣传营销，创“云南旅游金字招牌”、树“旅居云南・好在昆明”旅居品牌“七比一创一树”竞赛主线，宜良县总工会立足县域“烤鸭非遗+特色花卉+乡村文旅”资源禀赋，创新开展“宜良好物新媒体推广人才孵化”主题劳动竞赛，把赛场延伸至节庆现场、线上平台，探索“工会搭台、节庆赋能、实战陪跑、产业转化”新路径，以数字技能培育激活文旅消费，助力县域文旅高质量发展。

比科学管理 健全赛事闭环体系

立足宜良鸭产业资源基础，宜良烧鸭制作技艺列入云南省非物质文化遗产名录，正在冲刺国家级非遗，2025年全县商品鸭出栏超1200万羽，全产业链产值2.52亿元，带动上万人就业。

针对产业发展中传统从业者手艺功底扎实、线上运营能力不足，以及以往劳动竞赛重现场比拼、长效机制欠缺、成果难以沉淀转化等问题，县总工会从管理机制上破题，优化竞赛组织模式，跳出单一烹饪技艺比拼框架，构建“非遗技艺+新媒体传播”综合竞赛赛道，创新采用“1天集中培训+7个工作日实战陪跑+烤鸭节现场种草比拼”系统化赛制，面向餐饮、文旅、花卉电商从业者开展小红书运营、AI提效、拍摄剪辑等数字技能实训。

坚持规范化、项目化组织竞赛，委托专业机构全程策划执行，建立“选品评审、学员培育、导师带教、数据统计、成果归档”全流程管理机制，同步搭建新媒体人才库、内容矩阵、数据台账、渠道对接四项数字资产。赛事不重形式、重长效，不盲目自建平台、自养团队，依托选品基地、平台话题、本土达人、第三方力量低成本跑通“技能培训 — 劳动竞赛—产业推广”运营闭环，形成可复制、可落地的竞赛管理模式，为后续持续开展节庆主题竞赛、常态化人才孵化打下制度基础。

比服务质量 培育复合型产业人才

立足宜良鸭产业资源基础，宜良烧鸭制作技艺把数字服务能力作为竞赛培育重点，面向本土文旅经营主体、非遗手艺人、电商从业者开展分层赋能。2026年9月同步举办选品会与集中培训，5名实战导师、2名助教围绕账号定位、内容策划、引流转化等内容授课，为本土潜力账号出具诊断方案；培训后连续7个工作日线上陪跑，逐篇点评优化学员笔记41篇，从拍摄运镜、封面标题、互动引导到客户转化全链条指导。本次活动共培训学员76人，一批零基础学员成长为独立创作、自主运营的新媒体创作者，培育出懂非遗、善传播、优服务的本土文旅新媒体队伍，推动文旅服务从线下接待向线上种草、线上咨询、线上引流一体化延伸。

比安全生产 守牢节庆活动底线

把安全要求贯穿烤鸭节赛事全过程，统筹节庆现场活动组织、人员聚集管理、食品经营、摄影直播等环节，落实活动现场秩序维护、人流管控、风险提示等举措，规范参赛拍摄、打卡宣传行为，同步压实鸭产业、文旅经营主体安全生产主体责任，强化非遗餐饮加工、文旅经营环节食品安全、消防安全意识，做到竞赛热闹有序、节庆安全平稳，以安全环境护航文旅消费。

比产品业态 激活本土特色供给

以竞赛撬动本土文旅产品挖掘、包装与上新，同步开展选品评审，聚焦宜良烤鸭、特色花卉、乡村农旅资源，推动传统非遗产品、乡村文旅资源数字化包装。引导参赛学员围绕烤鸭非遗、花卉景观、乡村旅居资源策划种草内容，把单一烤鸭美食业态，拓展为非遗技艺体验、赏花休闲、乡村旅居、农产伴手礼等多元线上体验业态，推动文旅产品从实物售卖向故事传播、沉浸式体验、线上打卡新业态延伸，丰富宜良文旅供给矩阵。

比产业融合 打通产销联动链条

推动劳动竞赛与非遗传承、节庆经济、外贸出海、文旅招商深度融合。依托2026中国（宜良）烤鸭大赛赛场，在竞赛现场同步举办“宜品出海—宜良鸭产业国际化战略”签约仪式，推动宜良鸭产品开拓中东、东南亚海外市场，实现鸭产业由内销为主向内外双循环转型；同步开展文旅项目、旅行社合作签约，联动市场主体共谋农文旅融合、品牌运营新路径，实现“赛事聚人气、节庆搭平台、产业接订单”，促进非遗、农业、电商、文旅产业链贯通融合。

比综合效益 检验产业转化成效

紧扣流量变销量、赛事赋能产业提质目标，把文旅消费增长、产业增收作为竞赛成效重要标尺。本次活动期间，全县累计接待游客48.19万人次，同比增长7.62%；实现旅游花费17305.11万元，同比增长10.09%，线上流量有效转化为文旅消费增量，充分检验以赛促产、以赛增收的实践成果。

比宣传营销 放大线上传播声量

以新媒体实战比拼检验宣传营销实效，摒弃单一现场打分模式，以作品发布量、内容质量、线上互动数据综合评判。上线专属话题—宜良宝藏主理人，联动昆明宜良2026宜良烤鸭节矩阵传播，邀请本地万粉达人到场带教打卡。活动期间，# 宜良宝藏主理人累计浏览量2万次、参与用户6666人；带动昆明宜良近30天浏览量环比增加3.3万、参与人数环比增加1.4万、互动量环比增加1202，达人示范笔记最高播放量8758次，用短视频、种草笔记讲好宜良非遗、花卉、乡村文旅故事，持续扩大县域文旅线上影响力。

创“云南旅游金字招牌”

擦亮宜良文旅名片

以竞赛为抓手，深挖宜良烤鸭非遗文化内核，用好特色花卉、乡村资源，用年轻化、数字化传播方式讲好宜良文旅故事，持续丰富 “有一种叫云南的生活”宜良实践场景。通过本土创作者持续产出优质内容，让宜良烤鸭非遗IP出圈，推动县域特色文旅资源走出昆明、走向省外乃至海外，持续为云南旅游金字招牌增添宜良特色内容。

树“旅居云南・好在昆明”旅居品牌

厚植旅居消费氛围

紧扣旅居品牌培育导向，依托烤鸭节、三角梅花街等常态化节庆，持续打造可打卡、可体验、可种草的旅居场景。引导广大从业者树立旅居经营理念，从一次性观光接待转向长期旅居体验运营，持续营造舒适、烟火、宜居的旅居氛围，助力 “旅居云南・好在昆明” 品牌在宜良落地生根。

来 源：宜良县总工会