峨上威士忌投产，郎酒三大酒庄何以“独一无二”？

• 峨上酒庄投产，郎酒将名山风土、名酒体系与酒庄体验相结合，探索中国威士忌的差异化路径，同时将中国风土转化为可辨识的风味，让酒庄成为连接消费者与国际市场的载体。

文｜夏伟

11月6日，峨眉山麓，峨上威士忌酒庄。随着铜壶中流出的新酒注入橡木桶，郎酒第三座世界级酒庄正式投产。

从赤水河左岸的郎酒庄园，到泸州浓酱兼香产区的龙马酒庄，再到峨眉山下的峨上酒庄，郎酒用三大酒庄完成了一次跨越香型、跨越品类、跨越国界的战略布局。

如果用一个词概括中国威士忌和峨上酒庄，或许应该是“独一无二”。

独一无二的中国威士忌

风土、市场、文化

中国威士忌正在迎来一个前所未有的窗口期。这个窗口期的独特性，不只在于市场规模的增长，更在于中国威士忌已经开始形成自己的风土表达、市场逻辑和文化自觉。

风土是中国威士忌独一无二的品质根基，是最底层的核心竞争力。从产地到产区，只有找到自己的风土，中国威士忌才算真正诞生。

过去，国产威士忌更多是“在中国酿造”，原料、工艺、风味标准大量参照苏格兰。如今，峨眉山、千岛湖、大理、邛崃等产区生态迥异、自成风格，中国威士忌开始有了产区叙事。

▎中国酒业协会理事长宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉在2026首届四川（峨眉山）威士忌产业发展大会上表示，一方水土，一味天成。风土由此不再是辗转而来的概念，而是一种可以被品饮、被辨识、被长久记忆的风味。

峨眉山核心产区森林覆盖率达86.5%，富含矿物质的山泉水、湿润恒定的山地气候，为威士忌的糖化、发酵与熟成提供了难以复制的自然基底。从叠川酒厂的惊艳亮相，到峨上威士忌的投产，峨眉山威士忌“原酒蒸馏、桶陈熟成”的产业闭环已在本地逐步成形。

市场是中国威士忌独一无二的发展优势，提供了相较于全球其他威士忌市场无可比拟的增长空间。

海关总署数据显示，2025年威士忌进口量3584.37万升，同比增长22.78%。中国酒业协会发布的《威士忌专业委员会2025年度工作报告》指出，国内威士忌消费群体的年轻化优势明显，90后、95后、00后是主要消费群体。

但同时，中国人均威士忌消费量仍不足全球平均水平的十分之一。

随着个性化、品质化、场景化的威士忌消费特征日益凸显，消费者不再只满足于“喝到一个品牌”，而是越来越关心这瓶酒来自哪里、如何酿造、有什么风土故事、代表什么生活方式。

在此背景下，中国威士忌实现从无到有、从有到优的突破，正处在从起步培育向特色化、品牌化跃升的关键阶段。这意味着，中国威士忌的市场竞争，不再是简单的产能比拼，而是品牌力、渠道力、消费者运营能力的系统较量。

而对于任何酒类产品，文化都是价值之魂。文化是中国威士忌独一无二的未来可能性，是中国威士忌立足中国、走向全球最强大的背书。

威士忌源于西方，但中国威士忌不能只是对苏格兰的简单复制。正如宋书玉所说，本土化的深意，不在于模仿，而在于因地制宜、学创结合，运用中国的风土、酿造智慧与审美方式，去创造威士忌新的可能。

▎郎酒集团董事长汪俊林

威士忌的文化内核与东方山水哲学天然相通。中国威士忌的文化自觉，不是抛弃国际标准另搞一套，而是在尊重经典工艺的基础上，用中国风土、中国审美、中国生活方式，赋予威士忌新的文化内涵。

风土有产区辨识度，市场有增长空间，文化有东方表达，这三重机遇，构成了中国威士忌的“独一无二”，也构成了峨上酒庄出场的宏观背景。

独一无二的峨上酒庄

名山、名酒、名庄

中国威士忌的机遇是共通的，但并非每个入局者都能把机遇转化为壁垒。峨上酒庄的独特性，在于它聚合了名山、名酒、名庄三重优势，形成了其他威士忌项目难以复制的综合壁垒。

名山，是峨上不可复制的生态壁垒。峨眉山是世界名山，峨上酒庄的风土禀赋，皆源于此。

峨眉山是世界文化与自然双遗产，北纬30度的地理位置、复杂的海拔落差、温润多雾的气候、丰富的生物多样性，共同构成不可复制的山川风土。从麦田到酒杯，从中国橡木到中国桶型，峨上正在把抽象的“风土”转化为可识别、可验证、可持续的酒体风格。

从地理结构看，峨眉山位于四川盆地西南边缘，坐西向东，形成一道高大的天然屏障。来自海洋的暖湿气流，被这座屏障阻挡、抬升，成云致雨。峨眉山金顶的年平均降水量高达1792.6毫米，年平均降水日数约259天，最长连续降水曾达46天。

雨水丰沛的同时，峨眉山顶一年积雪七个月。大量雨水、雪水，经峨眉山植被净化，渗入地下，透过寒武系地质层，形成含钙、镁、钾、偏硅酸等十余种矿物质和微量元素的活水山泉，口感柔软、清洌甘甜。

两股泉水从峨眉山深处涌出，分别名为张沟和溯溪，沿着地势向东流淌，恰好将峨上酒庄夹于其间。峨上酒庄所在的峨眉山高桥镇，也是农夫山泉工厂所在地。当年农夫山泉在峨眉山筛选了近百个水源地，最终将取水点选在高桥镇。

正是名山风土，决定了峨上酒庄的品味风骨。

名酒，是峨上无可比拟的体系与文化壁垒。峨上的独特，归根结底源于郎酒的独特。

作为中国名酒，郎酒在深耕传统白酒酿造的同时，以郎酒庄园的建设开辟并引领了国内白酒的庄园化发展模式，积累了从酿造品质到酒庄运营的系统能力。“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”，是其在不确定性中的确定性，也是峨上做威士忌的品质底色。技术实力、匠心传承、品控体系，这些名酒企业的核心能力，是其他威士忌酒厂难以在短期内积累的。

更重要的是，郎酒拥有经过数十年市场检验的名酒系统化运营能力，成熟的渠道网络、经销商体系、会员运营、品牌传播和敏捷的组织能力，可以直接赋能峨上的市场建设。威士忌是长周期产业，市场建设需要提前布局。峨上不是从零开始建渠道，而是站在郎酒名酒体系的肩膀上，这决定了它在市场端的起点明显不同于一般威士忌项目。

名庄，是峨上领先行业的模式壁垒。峨上不是传统意义上的单一生产工厂，而是一座以威士忌为核心、与山川共同生长的世界级庄园。从产业功能、风味体系到空间形态，峨上要打造的是一个功能完备、风格独特的世界级酒庄。

酒庄的灵魂是酒，但世界级酒庄不仅要酿出世界一流的好酒，更要成为爱酒之人的向往之地。郎酒集团董事长汪俊林表示：“我们希望峨上成为会员的家、朋友们的会客厅。在这里，人们能够品味好酒、亲近自然，感受文化与艺术之美，也能够交流思想、分享生活。”

威士忌的本意是“生命之水”，需要多年熟成，酒庄也必须以几十年、上百年的尺度思考。峨眉山的山水人文为“生命之水”提供了东方表达的精神坐标，让等待、沉淀和时间价值在东方山水中获得新的表达。峨上要让消费者通过一杯酒感知峨眉山，让世界通过峨眉山认识中国威士忌。

对中国威士忌行业而言，峨上的投产抬高了国产威士忌的投入门槛与品质标准。峨上以世界级酒庄形态入局，意味着中国威士忌进入世界级品质、世界级酒庄、世界级品牌的系统竞争阶段，峨上占据的是国产威士忌更高的价值身位。

为什么能成为“独一无二”？

从赤水河左岸的郎酒庄园，到泸州的龙马酒庄，再到峨眉山麓的峨上酒庄，郎酒要打造的，始终是世界级名庄。

而要理解峨上，必须先回答一个问题：郎酒布局的威士忌为什么能成为“独一无二”的中国威士忌？

答案藏在威士忌这个品类的本质里。威士忌是全球品类体系、市场体系均已成熟的酒种之一，苏格兰、爱尔兰、美国、加拿大、日本早已各据一方。作为后来者，中国威士忌要在这个市场上立足、拥有一席之地，甚至实现赶超，“独一无二”是唯一路径。模仿和重复，不会有未来。

日本威士忌就是最好的注脚。山崎威士忌在几十年里表现平平，直到提出“东方威士忌”的品质定位，形成了与苏格兰传统威士忌迥然不同的风格：清澈、含蓄、柔和、细腻、层次丰富，与东方文化格调高度契合。

更进一步，它把东方品质品格与工艺特色打通——香气的层次变化来自3000种以上的酵母组合，酒体中极具东方神韵的神社线香气息来自仅生长于北海道的水楢木。品质、文化、酿造形成完整闭环，日本威士忌才真正走向世界。

在威士忌这样一个成熟的全球化产业中，作为后来者，独一无二是生存、发展、赶超的唯一路径。

▎郎酒股份总经理汪博炜

郎酒对此有清醒判断。郎酒股份总经理汪博炜的三段话，正是对这一路径的详细拆解。

其一，威士忌与白酒同属烈酒，是世界流通最广的主流酒类之一。东西方酿好酒的底层逻辑是相通的：敬畏自然、崇尚科学、恪守工艺、秉持匠心、不计时间。布局威士忌，是郎酒“酿极致好酒”能力的自然延伸，是公司战略上的同源协同。重资产、大投入，郎酒威士忌产能在白酒行业头部企业的威士忌布局中位居第一。

这是能力上的独一无二，不是从零学起，而是把名酒体系的能力迁移到新品类。

其二，威士忌是世界酒类的通用语言。《百年郎酒》总纲领明确，郎酒的愿景是成为世界十大名酒，所以郎酒必须登上全球烈酒同台竞技的舞台。以威士忌为桥，郎酒的国际化进程将进一步提速——不仅让白酒“走出去”，更以威士忌“走进去”，让中国郎与世界级美酒真正对话。

这是路径上的独一无二，以威士忌为国际化桥梁，而非只靠白酒单线出海。

其三，酒庄是全世界烈酒又一共通的语言。拥有郎酒庄园、龙马酒庄、峨上酒庄三大酒庄的布局，在行业中独一无二。郎酒以酒庄为形态，把风土、酿造、贮存、文化、体验、消费串联成完整链路，让消费者走进来、看得见、摸得着、记得住。

这是模式上的独一无二，三大酒庄跨香型、跨品类、跨国界，行业没有第二家。

从产区角度看，峨上的投产也是峨眉山打造“中国高端威士忌核心产区”的关键落子。郎酒以名酒企业的品牌势能和市场能力入局，将加速这一产区的成熟，推动中国威士忌从企业叙事走向产区叙事。

对中国威士忌行业而言，峨上的投产则抬高了国产威士忌的投入门槛与品质标准。峨上以世界级酒庄形态入局，意味着中国威士忌进入世界级品质、世界级酒庄、世界级品牌的系统竞争阶段，峨上占据的是国产威士忌更高的价值身位。

云起峨上，首只投产纪念桶装下的，是峨上威士忌的第一滴新酒，也是郎酒第三座酒庄的时间起点，更让人从中窥见郎酒、峨上酒庄未来的想象空间。

峨眉山的云雾、金顶的佛光、山间的清泉、千年的祈福与行愿，终将与时间一起，沉淀出“峨上”独有的风骨。而中国威士忌的未来，也将在这片青山绿水之间，被一笔一画地写就。