最全双11数据战报：电商平台篇 销售额增速创历史第二低？

2026年双11落下帷幕，全网GMV再创新高但增速进一步放缓。当“全网最低价”的喧嚣彻底褪去，各大平台和机构的战报口径也发生了微妙转变：不再疯狂内卷总交易额，而是将聚光灯打向AI导购的爆发、店播的崛起、中小达人的贡献以及即时零售的增量。

出品｜网经社

作者｜李弢

初审｜可乐

终审｜云马

配图｜网经社图库

一、前期创下1.1万亿销售额

据电商大数据库“电数宝”显示，今年双11大促全网累计销售额约为16986亿元，同比增长4.64%。自2010年开始，双11成交额逐年攀升，但增速整体下行。2023年增速2.07%为首次探底，2026年预测增速4.64%为历史第二次新低。在万亿级高基数下，双11已告别高增长，进入低增速常态化的存量博弈阶段。

浪潮卓数数据显示，双11活动前期（10月12日至11月2日），全国网络零售额达11356.3亿元，同比增长4.0%。其中，实物网络零售额9483.1亿元，增长2.5%；非实物网络零售额1873.2亿元，同比增长12.1%，成为拉动增长的主要引擎。

除传统电商平台外，即时零售也是今年“双11”值得关注的增长渠道。浪潮卓数对主要即时零售平台的监测显示，活动前期，全国主要即时零售平台网络零售额同比增长8.2%，高于同期全国网络零售额4.0%的同比增速。即时零售依托线上下单、就近配送的模式，把生鲜、日用品等高频商品的送达时间压缩到小时级。

二、各家战报大盘点

1.京东：服务订单超3亿

11月12日，京东发布双11收官战报。截至11月11日23:59，2026年京东11.11共售出超5000万件AI产品，产生超3亿服务订单，首次参加京东11.11的新用户平均下单6件商品。AI相关应用与消费数据表现亮眼：截至收官，京东JoyInside累计完成超7000万次交互，JoyAI App日均活跃用户峰值达常态期的5倍以上。AI趋势品成交额同比增长超100%，“Token”搜索量环比提升超13倍，大模型Token包销量环比增长超10倍。

2.天猫：超50万零售品牌商家参与其中

今年天猫双11将筹码押在“即时零售”与“AI新品首发”上，通过官方立减叠加即时零售，带动全国数百万实体门店迎来生意高峰。

超50万零售品牌商家参与其中，巅峰价开售首小时成交环比增长400%，全国降温更是直接催热了保暖与即时零售消费。

在品牌端，40余家奢侈品牌成交实现双位数增长，高客单品牌集中爆发。

此外，AI硬件与大牌独家新品在天猫集中上新，首发新品商家数同比增长64%，标志着天猫正成为品牌新品首发与全周期运营的绝对主阵地。

3. 抖音电商：破千万新商数量同比增长133%

抖音电商同样放弃预售模式，主推现货，并通过“消费券+店播”的组合拳实现流量高效转化。开门红期间，消费券带动成交额破千万商家数同比增长200%，破千万店播直播间数增长98%。10月15日至18日期间，破千万新商数量同比增长133%。

4.值得买科技：Token相关商品消费GMV环比增长127.43%

11月12日，值得买科技发布2026年双11大促成绩。10月20日至11月11日，核心业务“什么值得买”GMV前五品类分别为手机通讯、大家电、酒类、住宅家具和生活电器，AI消费、游戏娱乐、运动健康等兴趣领域呈现多元活力。

AI产品方面，消费智能体“张大妈”App对话数环比增长59.7%，“海纳”数据开放平台调用量环比增长16.3%，一站式大模型服务平台OpenHubs服务集团Token调用量环比增长178.6%。兴趣消费方面，智能眼镜品类GMV同比增长318.86%，Token相关商品消费GMV环比增长127.43%。营销服务方面，日晟星罗代运营GMV同比增长171.79%，直播GMV同比增长102.77%。

5.得物：00后订单超50%

得物平台羽绒服、棉服和保暖套装等订单量周环比增长翻倍，帽子、围巾、手套等配饰全线爆发，“冬天的第一盒巧克力”环比涨超400%。00后订单占比超50%，客单价比去年同期上涨12%。

双11第一波（10月20日-25日），羽绒服品牌单量周环比增长近一倍，客单价超800元，流量转化效率环比提升47%，增量主要在男女同款、轻薄和泡芙款式。加拿大鹅增长55%，波司登增长84%，鸭鸭增长122%，雅鹿增长154%。城市单量增幅第一波集中在东北和西北，10月26日-11月1日长江以北地区快速增长。

运动户外“保暖线”打出环比翻倍行情：羽绒服涨109%、含羽绒外套涨107%、棉服涨102%、羽绒马甲涨73%、抓绒衣涨54%；滑雪手套环比增长154%。奢品羽绒服单量周环比增长54%，棉服增长43%；棉服成为换季黑马，双11第一波单量环比增长120%，回力环比涨213%，Dickies涨206%。

6.速卖通：品牌成交同比涨超200% 渗透率突破50%

通过抢先布局品牌化和本地化，并利用“Brand+品牌出海计划”，速卖通在多个国家市场实现品牌成交三位数增长。其中，欧盟市场逆势大涨181%，美国、韩国增长超4倍，巴西也实现翻倍增长。

本次双11的品牌爆发早有迹象。官方数据显示，今年8月大促期间，速卖通Brand+品牌成交在欧盟市场同比大涨97%，品牌活跃买家渗透率已超三成。从低价走量到品牌出海，速卖通正依托本地化履约和精细化运营，帮助中国品牌在海外大促中实现高质量增长。

【小贴士】

2026年双11已于10月15日正式开启。 网经社第十八次启动"直击双十一"特别策划，通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权这十大方式，从平台层、渠道层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的"六大中心"，即：资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。