手机变农具、直播变农活，看肇庆首家乡村网红工作室的一年答卷

2025年8月21日，肇庆市首家乡村网红工作室正式启用。这是我市“网络强村”助力“百千万工程”、培育乡村网红的又一创新举措。如今，一年多过去，这家扎根乡村的网红工作室运营如何？它为乡土引来了多少人气？又为乡村发展铺设了哪些新路径？近日，记者进行了走访。

政校企联动培育乡土网红

走进位于高要区南岸街道的这家乡村网红工作室，只见直播间、培训室等功能室和设施设备一应俱全。过去一年多，该工作室定期开展短视频拍摄制作、直播带货、自媒体账号运营等公益培训。一大批返乡创业青年、本地农户、在校大学生、镇村干部在这里学会了拿起手机拍摄乡野风景、讲乡村发展故事，从“旁观者”变成了家乡代言人。

乡村网红工作室由肇庆市委网信办、高要区委宣传部、广东理工学院三方共同建设。工作室的打造，旨在推动其成为乡村网红的阵地、娘家和港湾，进一步发挥“政、企、校”网络强村联动的示范效应，推动肇庆文旅、肇庆民宿、肇庆农产品等“土特产”出圈，实现“手机变农具、直播变农活、流量变农资”。

目前，工作室由高要农投恒德福农业科技有限公司运营。“借力广东理工学院电商产业园的优质资源，公司和学校双方共建‘实训+实践’育人模式，吸纳学校电商专业的学生到工作室开展实操训练，补齐学生实战能力的短板。”乡村网红工作室主理人、高要农投恒德福公司负责人刘以良介绍，工作室还链接妇联、人社、团委等部门资源，培育本土乡村主播队伍。他说：“公司联合高要区妇联常态化开展专题培训班，定制农产品卖点挖掘、直播话术优化、短视频流量营销等特色课程，全方位提升本土主播的专业素养与带货能力。”

10月14日，高要区妇联在肇庆乡村网红工作室开展第二期“创业姐妹传帮带”短视频零基础专场培训班。受访单位供图

工作室搭台 学员逐梦

在肇庆首家乡村网红工作室里，一批学员经过系统学习，收获了个人成长。

2024年，高要区白土镇长塘村村民伍思柠大学毕业，有意在电商行业发展，并开设了主营女装和箱包商品的网店。“当时，我对自己的创业前景感到迷茫。乡村网红工作室的出现就像‘及时雨’，团队成员像亲人般悉心指导我，扫清了我创业路上的迷雾，我很感谢他们。”伍思柠语气满是感激，“他们就是我创业路上的‘引路人’。”

自2025年8月以来，伍思柠几乎参与了所有工作室的培训。他学到了产品选品、店铺运营、客户服务等电商全流程知识，掌握了网店销售的底层逻辑，也逐渐摸准了市场发展趋势。“工作室团队不仅会根据学员反馈优化课程内容，还会组织同行交流分享，极大拓展了我的创业视野和互联网思维。”伍思柠说。

培训班的学习成果慢慢转化为实实在在的成效。今年以来，伍思柠的网店订单量和销售额同比翻了一倍。“这大大增加了我扎根家乡发展的信心。看到电商前辈们这么努力地服务家乡，将来我也会尽己所能地反哺家乡建设。”他说。

在肇庆首家乡村网红工作室里，学员们在学习制作短视频、网络直播带货。受访单位供图

从乡村网红工作室中收获自信的还有高要区白土镇大旗村村民谭秀仪。在家照顾老人孩子的她有自己的视频号，曾制作过浏览量有130多万次的日常生活短视频。去年6月，从村委会那里得知乡村网红工作室有免费的培训班后，谭秀仪立即报名参加了3期培训班。

“我想要有一技之长。”谭秀仪觉得，自己摸索不如有专家系统、全面地传授相关知识，“除了主题教学，老师还为我们讲解网络法律法规，分享行业资讯，引导我们把握行业发展动向。”经过培训，谭秀仪现在更注重视频制作的细节，视频的传播效果提升了不少。

今年8月，乡村网红工作室组织一批包括谭秀仪在内的优秀学员进行农产品直播带货。“这是我第一次直播带货。”她说，培训班为她创造了更多个人发展可能性。

让数字红利直达田间地头

经过一年多的实践，乡村网红工作室已经把高校人才、本地农户、政府资源、新媒体平台拧成一股绳，不再只是简单带货和培训学员，而是往乡村网红的孵化阵地、农文旅宣传窗口迈进，打造一支留得住、懂乡村、会传播的本土网红队伍，让数字红利惠及乡村田间。

截至目前，该工作室累计开展乡村网红主播培训25场次，参训人员310人次；完成助农电商直播125场，实现销售额12万元。其中，高要活道大米实现线上宣传效果的突破，全网曝光量超200万次，大幅提升了高要特色农产品的知名度与市场影响力。

眼下，乡村网红工作室的探索还在继续。刘以良计划推出乡村网红工作室主理人培育计划，从学员中筛选合伙人，壮大工作室的运营力量，将这一模式复制到更多场景。他说：“我们希望能得到更多政府部门的扶持，充分发挥工作室辐射带动作用，共同做强、做优、做大本土网红孵化与电商助农赋能体系，为‘百千万工程’和乡村振兴贡献力量。”

来源：肇庆+APP