第9届进博会，运动品牌向中国市场释放了什么信号？

国际运动品牌在中国的布局，正从扩张转向深耕。

文|马莲红

发自上海国家会展中心

冬日跑步，刚出门时需要保暖，跑起来又希望尽快散热；第一次站上马拉松赛道，既期待速度，也需要稳定；一件专业户外夹克，除了抵御风雨，还要经得起反复穿着……今年进博会上，运动品牌带来的新品，对这些运动需求进行了回应。

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行。耐克、阿迪达斯、亚瑟士、斯凯奇、Arc'teryx始祖鸟和lululemon等品牌集中展示全球创新产品，也公布了本土研发、渠道建设和未来计划。

当运动消费越来越细分，品牌如何寻找新的增长机会？今年进博会上的一系列动作，提供了观察中国运动市场的新视角。

从全球首发到中国首发

运动品牌把新品带到了进博会

跑步仍是国际运动品牌竞逐的重要赛道。耐克带来Nike Apex、Alphafly 4和Swooshfly等竞速跑鞋。其中，Swooshfly面向准备参加人生首场马拉松的跑者，采用SkyX超临界泡棉、定制化碳纤维Flyplate和宽楦设计，计划于2027年2月率先在中国上市。耐克还将Radical AirFlow技术从服装延伸至鞋履，相关跑鞋计划于2027年6月在中国上市；G.T.系列则针对三种不同球风开发。

Radical AirFlow“洞洞衣”

阿迪达斯展出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，是萨维在伦敦马拉松跑出1小时59分30秒时穿着的战靴。中国女排比赛服、苏超定制球衣和CLIMACOOL温控面料技术也在展台亮相。

阿迪达斯“创新研究室”

斯凯奇把专业竞速作为新的发力点。本届进博会，AERO ELITE破速跑鞋首次在中国线下亮相，采用HYPER BURST PRO超临界发泡中底和Quantum Plate碳纤复合板，面向马拉松竞技跑者。Slip-ins闪穿和GO WALK健步系列仍是品牌基本盘，斯凯奇也正向跑步、足球和篮球等专业领域延伸。

斯凯奇旗舰竞速跑鞋“AERO ELITE破速”完成中国线下首发

进入中国市场20周年的亚瑟士，则在守住跑步优势的同时，把目光投向日常行走。ASICS WALKING 亚瑟士步履系列此次完成中国线下首秀，该系列涵盖PEDALA都市轻履、BUSINESS商务绅士、WELLNESS WALKER运动休闲与LIFE WALKER舒适轻行四大产品系列，覆盖健步畅行、商务、日常生活与旅行等不同场景与行走需求，将品牌在足部科学、缓震和支撑方面的积累带入日常生活。专业跑步展区还展示了GEL-NIMBUS 29等跑鞋。

ASICS WALKING亚瑟士步履系列迎来中国市场线下首秀

lululemon带来的三项创新产品及科技，分别面向跑步、力量训练和网球。其中，Ventscape™跑步马甲在进博会全球首发，计划于2026年12月8日在中国率先上市。Unrestricted Power™系列关注力量训练中的支撑与活动自由度，ShowZero™科技则减少衣物沾湿后的汗水显痕。三项创新也让品牌的面料研发延伸至更多运动场景。

首次参展的始祖鸟，把专业山地户外的全周期理念带到进博会。展台围绕攀登、越野跑、徒步、攀岩、高山滑雪和攀冰六大山地场景铺陈展品，重点展品Sperro SV硬壳夹克推出新配色。它是System 0™循环探索平台的落地产品，搭载GORE‑TEX PRO ePE薄膜，采用再生尼龙材料，面向多变山地环境打造稳定防护，同时在耐久可修复上做了针对性优化。

始祖鸟Sperro SV高性能多运动硬壳夹克全新配色系列

从专业竞速到日常健走，从冬季跑步到山地户外，品牌的产品边界正在向更多细分场景延伸。专业性能仍是竞争基础，如何让技术回应不同人群的真实需求，同样成为新品开发的重要方向。

本土研发不再只是设计变化

产品如何开发，越来越成为国际运动品牌在中国市场竞争的重要一环。今年进博会上，耐克、阿迪达斯和lululemon都展示了与中国消费者、本地创作者或运动员有关的产品研发成果，只是各自采用的方式有所不同。

耐克此次重点展示了“本土源创”战略。品牌希望基于中国消费者洞察，联合本地创作者开发产品，首批成果包括NIKE流形系列和JORDAN立势系列。展台上的上海马拉松城市竞速系列融入上海地图、白玉兰和“021”等城市元素；

匡威CHUCK 70 X 玉兰花主题限定款

ACG云南雨崩徒步系列则从当地高海拔山地环境出发，回应户外活动中的实际需求。在设计师合作方面，北京设计师苏庆森以榫卯结构和北京街头文化为灵感参与Air Max Link设计，庄诗颖则从女性视角重新诠释Air Jordan 1。面向青少年和校园运动场景，耐克还展示了街球鞋、青少年篮球鞋和儿童跑鞋等产品。

阿迪达斯的本土设计成果，则有更加鲜明的全球化特色。此次全球首发的三叶草新中式夹克系列由上海创意中心CCS主导开发，在盘扣、立领和中式剪裁等元素基础上，结合品牌三条纹重新设计。根据品牌提供的资料，此前推出的一款中式夹克曾在北美市场上线27分钟售出1.2万件。中国设计不再只是面向本土消费者的特别款，也有机会进入品牌全球市场。

除了产品设计，阿迪达斯还计划将创新实验室的海外首站落户中国，并于2027年北京世界田径锦标赛期间正式亮相。本届进博会展示的创新研究室，围绕凉爽未来、速度未来和力量未来三个方向，呈现品牌在运动表现领域的前沿研发成果。对于即将迎来进入中国市场30周年的阿迪达斯而言，这项计划也意味着中国在品牌全球研发中的位置进一步提升。

lululemon的本土研发方式，则更多体现在消费者反馈如何影响产品研发。品牌研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan在接受媒体群访时介绍，lululemon会通过门店产品教育家与客人保持日常互动，了解他们在运动和生活场景中的穿着感受，同时借助全球及中国大使峰会，收集运动员在实际运动中的需求。这些反馈会进一步影响品牌在面料、功能和技术方面的研发。

lululemon研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan介绍

Ventscape™ 跑步马甲的创新设计

Ventscape™跑步马甲就是一个具体例子。Chantelle透露，品牌在开发这款产品时听取了全球客人和大使的意见，其中也包括来自中国的声音。许多消费者提到，冬季跑步时，刚出门往往感到寒冷，但随着运动强度提升，又容易出现闷热和潮湿。品牌据此将PrimaLoft® ThermoPlume®+夹层与网眼面料结合，回应这一使用需求。

这几家品牌的本土研发方式并不相同。耐克强调本地创作者与消费者共同参与产品开发，阿迪达斯希望让中国设计成果进入全球产品体系，lululemon则通过门店、大使和运动社群持续收集反馈。这些措施也让中国市场的需求更早进入产品前期开发。

运动品牌为2027年提前布局

产品与研发之外，品牌也将下一阶段的市场布局带到进博会上。

耐克的零售布局覆盖跑步、篮球文化和户外领域。上海新乐路Nike跑步专门店将于11月27日焕新开业；2027年1月，Jordan将在上海张园开设全球首家社群向概念慢闪空间，天津、成都和宁波将开设三家ACG Base Camp，ACG天猫旗舰店计划于2027年春季上线。不同门店也将承担产品体验与社群连接的功能。

“Jordan张园”即将启幕

亚瑟士将2027年定为“YEAR OF CHINA”，计划加大本土产品、零售网络和数字化建设投入，步履系列也将逐步进入线下门店。

斯凯奇展示面向中国市场开发的Smart Store智慧零售模式，涵盖AI库存、尺码推荐、穿搭搭配和客流分析，计划在国内重点城市试点。

始祖鸟则把ReBIRD现场修复工坊搬进展台，由技师演示硬壳装备维修和养护流程。这与System 0循环探索平台相呼应，通过产品设计、使用、维修和材料回收管理，延长装备使用周期。目前品牌大中华区拥有约128家门店和9个ReBIRD服务中心，未来还将继续增加门店布局。对专业户外装备而言，维修和养护也是产品长期使用价值的一部分。

始祖鸟展台ReBIRD™重生工坊区域

lululemon通过大使活动、冥想与呼吸体验，以及多运动场景展示加强客人联系。

汪顺出席lululemon开馆仪式，并邀请人们参与“一起向上”运动挑战

阿迪达斯则启动“圆梦未来·无限可能”第二期公益项目，累计捐赠总额提升至1500万元，预计惠及约5万人次儿童及家庭；上海创意中心CCS也持续吸纳本土设计师。

阿迪达斯与中国儿童少年基金会“圆梦未来·无限可能”捐赠仪式

从耐克的运动社群门店、斯凯奇的智慧零售，到始祖鸟的装备维修服务，各家品牌对渠道和消费者服务的侧重并不相同，但都在尝试将与消费者的联系延伸到购买环节之外。

回望今年进博会，各家品牌带来的动作殊途同归：一方面继续围绕专业运动积累产品和技术优势，另一方面通过本土研发、品类拓展和零售服务，更贴近中国消费者的实际需求。

从中国首发新品到本土创意走向全球，从专业运动门店到装备维修服务，中国市场正在国际运动品牌的全球布局中承担更加丰富的角色。随着相关计划陆续落地，2027年，中国运动鞋服市场也将迎来竞争更加多元、发展更具活力的一年。

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