广东
11月11日晚上八点，京东手机竞速榜一拉出来，场面就很有意思了：苹果和小米，一个在天上收钱，一个在地上收人，两边都杀疯了，疯法完全不同。
先看单品累计前十。前四把椅子被苹果焊死了：iPhone 18 Pro Max第一，iPhone 17第二，iPhone 18 Pro第三，iPhone 17 Pro第四。新款守利润，旧款守份额，一套拳打了三年，今年照样好使。第五名才轮到国产，红米Note 17 Pro，后面跟着荣耀X80 Pro Max、红米K100 Pro Max、红米K90至尊版、荣耀X70焕新版、荣耀畅玩70C。小米系占了三席，是除苹果之外上榜最多的品牌，红米三兄弟把千元到三千档的坑位占得满满当当。
品牌累计销量榜更直白：苹果第一，小米第二，OPPO/一加第三，华为第四，vivo/iQOO第五。小米稳稳坐在亚军位置上，把一众国产兄弟压在身后。卢伟冰在业绩会上补的那刀也很硬：小米17系列开售5天破100万，11月初破200万，双十一期间17 Pro Max在6K+价位段拿下国产销量销售额双冠，是“唯一一款能对抗iPhone的产品”。
所以“苹果和小米杀疯了”这句话，在销量维度上，两边都是真的。苹果包揽前四，小米拿下品牌第二加单品三席，一个统治高端，一个通吃中低端，各疯各的。
但把销售额榜拉出来，同一张脸就换了个表情。销量榜亚军是小米，销售额榜亚军是华为，小米掉到了第四，被华为和OPPO/一加反超。翻译一下：小米卖出去的机器数量排第二，但收回来的钱排第四。红米Note 17 Pro到手价1206元，最贵的国产上榜机型红米K100 Pro Max也才3249元；而榜首的iPhone 18 Pro Max10999元起，差了三倍多。小米杀疯了的那个“疯”，是靠千元机一台一台堆出来的，苹果杀疯了的那个“疯”，是靠万元机一台一台收进去的。
苹果那边赢得甚至有点无聊。新款18 Pro Max和18 Pro守价格，优惠就三四百块；旧款17 Pro和17降价一年后到手5269元，负责收销量。新款守利润，旧款守份额，国产这边还是没接住。
原因不在产品，在价签。存储芯片涨价把国产新旗舰的起售价普遍推高了一千多块，vivo X500和OPPO Find X10从4399跳到5499，小米18 Pro从4999到5999，iQOO 16直接加了1800。而国补的规矩是6000元及以下才补，封顶500元。涨价后的国产旗舰刚好一脚踩过线，补贴吃不到，又比降价后的旧款iPhone贵。消费者站在店里看价签，要么往上够老款iPhone，要么往下退到3000元以内的红米，中间五六千那段最该国产旗舰站住的位置，空了。小米用红米填住了下半截，苹果用旧款iPhone吃掉了上半截，两边都杀疯了，中间那截没人守。
我的看法是：苹果和小米同时杀疯，恰恰说明这个市场正在从中间裂开。三季度中国手机大盘出货量5930万台，同比跌12%，13年来最冷，小米自己的出货也从1000万掉到800万。在一个缩水的池子里，苹果靠品牌溢价把高端通吃，小米靠性价比把中低端扫空，两头都活得热闹，中间那批想冲高端的国产旗舰被涨价和补贴门槛卡在了半山腰。小米销量亚军、销售额第四这件事，就是这道裂缝最诚实的刻度：卖得多是本事，赚得到是另一回事。热闹是苹果和小米的，压力是每一个还想往五六千冲的国产旗舰的。
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