从“三好”厨电标准和“认真生活”价值主张看华帝的自驱力

7月5日，华帝在甦2022品牌新品发布会上，提出了对行业和市场极具突破意义的“三好”厨电标准，以及着重用户体验的“认真生活”价值主张。

一、变革中的厨电

作为厨电领域的龙头企业，华帝自1992年创立以来，已经走过了30周年的历程，完整见证了国内厨电市场“从无到有”、“从少到多”、“从多到简”的三个发展阶段。“30而立”的华帝，在每一个发展阶段，都推出了影响力巨大的代表性产品。华帝初创时，正值我国改革开放方兴未艾之际，消费者对厨电的需求，处于填补空白的阶段，较为简陋的外排式油烟机已经让用户感到了“从无到有”的喜悦；2000年前后，随着新世纪社会经济的巨大飞跃，消毒柜、电磁炉等功能更丰富的产品，成为广大家庭用户的“刚需”，厨电市场也迎来“从少到多”的阶段。

从2008年开始，伴随着互联网经济飞速发展，80、90后“新人类”逐渐成为消费主力。市场对厨电产品也提出了集成化、便捷化的新要求，于是集成灶、集成洗碗机等功能集成化产品成为更受青睐的品类，在厨电领域引领了“从多到简”的新价值观。锐意进取的华帝，在90年代就以“品质为先”的经营理念，成长为行业领先的“中国灶王”。在2008年以技术优势成为北京奥运会燃气具独家供应商。2015年后，厨电领域更强调智能化和生活体验，步入了”从简到精”的新时期。华帝也顺应大趋势，依托一系列智能化新品类，在行业内率先实现了向高端化、智能化的转型。

刚刚发布的甦2022品牌新品，包括三好集成灶、全新宠爱套系产品、全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机及新升级的鸳鸯灶等，是华帝在对用户不断变化的需求，进行深刻洞察后推出的新一代厨电精品。在发布会上，华帝股份董事长、总裁潘叶江指出，当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式，因此他们在购买厨电产品时，往往会要求更实惠、更便捷、更健康。

从“三好”厨电标准和“认真生活”价值主张看华帝的自驱力

这些在移动互联网时代成长起来的年轻消费者，对美好生活的向往，就是无压力、能够随时随处享受到欢乐和便捷。与父母辈不同，他们不会轻易被过去厨电领域那种，片面强调“风力更大，火力更猛”的自嗨式营销宣传所打动，而是致力于寻求厨房生活的变革。这就对当下厨电企业的研发理念、技术储备、设计力、用户洞察力、供应链等综合实力提出了更高要求。正是在这样的大背景下，华帝在推出甦2022品牌新品的同时，也用“好用，好看，好清洁”三好标准，以及“认真生活”的价值主张对厨电产品进行了重塑。

二、引领行业发展，华帝制定厨电“三好”标准

华帝提出的三好标准，让消费者和整个行业眼前一亮。长期以来，厨电领域一直存在着产品技术水准、质量水平、使用体验，与新世代消费者对美好生活的要求不匹配的问题。这些问题集中表现为“三不好”，也就是年轻人在购买产品后，普遍发觉“不好用、不好看、不好清洁”。针对这些用户痛点，华帝认为应该用“好用，好看，好清洁”这三好标准，以及“认真生活”品牌价值主张，来对产品进行重定义。

在三好标准中，“好用”就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费，体现的是产品以人为本的理念；“好看”是现代美学在厨电产品上的应用，即在突出产品功能的同时弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感；“好清洁”则是顾名思义，要求产品易于打理和清洁。在三好标准的基础上，话题还提出了“认真生活”的品牌价值主张——厨房，这个当下年轻人的“第二生活空间”，不应该只具有基本的、满足烹饪需求的功能，还应该具备社交属性，为用户提供秀场、游乐场、心灵治愈场。所以厨电产品不仅应该依照三好标准认真做好产品，更应该助力消费者认真生活。

三好标准对于华帝而言不仅仅是一个理念，更是融汇在产品研发和生产当中的实践准则。在华帝看来，当代消费者在生活中更加注重科学合理，而厨电产品的“好用”标准，就是要能够帮助消费者恰到好处地解决实际问题。为此，华帝研发了新一代聚能燃烧技术，让灶具最高负荷提升到5.2kw，热强度提升22%，最高温度超过1100°；通过5轮技术结构迭代，研制出业内全新款三腔系列油烟机，可减少至少68%的油烟逃逸；还在业内创造性地在洗碗机产品上，实现了长效存储功能。

从“三好”厨电标准和“认真生活”价值主张看华帝的自驱力

而针对年轻人对厨具更赏心悦目的“好看”要求，华帝致力于在保证产品功能的同时，更加注重功能美学，通过颜色和细节提升产品质感、高端感和整体性。例如新推出的华帝近拢吸橱柜油烟机，就通过采用伸缩烟腔设计，不仅确保了硬核的吸烟效果，还开创性地实现了“隐”于橱柜的视觉效果；为了让厨房生活更便捷省心，华帝精心研发了主动清洁和被动清洁两种功能。例如在近拢吸橱柜油烟机上，就通过搭载V-Clean智洁系统，实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让内部始终干净如新。通过三好标准的深入实践，华帝产品拥有了“功能大师”、“时尚达人”、以及“表里如一”的美誉，华帝品牌也因为对领厨电行业变革的强大推动力，成为行业内最具创新力、产品力、最符合当代年轻人对厨房想象的品牌之一。

三、从“三好”厨电标准和“认真生活”价值主张看华帝的自驱力

在当前整个经济环境正在发生深刻变化的大背景下，华帝提出的“三好”厨电标准以及“认真生活”品牌价值，引起了行业和市场的极大关注，也成为厨电企业洞察用户需求和提升自驱力的最佳参照。华帝在制定“三好”标准时，敏锐地意识到，当代年轻人对更加科学、合理、健康生活方式的追求，让他们普遍成为“厨房升级”的拥趸。这个洞察，与2021年度《家电消费趋势白皮书》的结论不谋而合。该白皮书的调查显示，当代年轻人对包括厨电在内的各种家电产品的需求，存在着诸如品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义和智能潮电等新需求趋势。与此同时，年轻人还拥有强大的理解能力和数据搜索能力，对厨电产品、厨电企业具备远超父母辈的反向影响力。在移动互联网的加持下，他们甚至有能力塑造新产品的形态和功能。

对此潘叶江指出，厨电企业面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。他们信奉理性消费，愿意为体验买单，又十分重视产品背后的机理和打造过程，这种探索欲和求真态度对厨电企业提出了更高的要求。而“三好”标准与“认真生活”的品牌价值，恰恰是在厨电消费需求越来越个性化、多元化的趋势下，解决消费者对于厨电功能的需求痛点、以及满足年轻人“厨房升级”美好愿望的产物，是华帝在对消费者需求的深刻洞察基础上，对用户需求的积极回应。更是华帝“以人为本，更好满足用户需求”的产品及服务理念升级的成果。

从“三好”厨电标准和“认真生活”价值主张看华帝的自驱力

从更深入的角度来看，当前的国内厨电市场，正面临着市场需求多变、企业经营不确定性不断升高的大环境。根据奥维云网数据显示，2022年一季度中国厨电市场整体规模176.4亿元，同比增长2.1%。其中传统传统厨电(烟、灶、消)96.2亿元，同比下滑7.0%。新兴厨电(洗、嵌、集)80.2亿元，同比增长15.5%。这说明厨电行业中已经出现了，传统品类难以承担增长重任，而新兴品类却在快速成为增长驱动力的全新态势。“三好”标准和“认真生活”价值主张的提出，就是华帝因应新态势，紧跟市场步伐，更好服务用户，追求卓越自我内驱力的重大举措。

从产品角度来看，“三好”标准中的“好用”，让消费者体会到了高效舒适的生活之美，“好看”则带来极致的烹饪美感，而“好清洁”则把更健康、更惬意的生活体验带给了年轻人。这套标准，就是华帝塑造新兴厨电品类、带给用户更好产品的解决之道。在当前厨电市场的复杂环境下，仅有好产品是不足以让企业脱颖而出的。因此华帝还提出了引领厨房生活体验的“认真生活”价值主张，通过助力年轻人实现“厨房升级”，来实现更美好的生活品质。例如，刚发布的甦2022品牌新品，就依托“外观风格统一，软件系统统一，服务体验统一”家居一体化解决方案，实现了实现厨电和家居、烹饪和体验完美融合，在“好用、好看、好清洁”的“三好”产品基础上，勾勒出新一代理想厨房的蓝本，与消费者建立起更加坚实的连接，完成了品牌与用户的“双向奔赴”。

显然，华帝的自我内驱力，不仅在于以更好的产品服务用户，更要和用户一起制造生活之美，成为用户美好生活的助力者。