打造乡村旅游品牌，数字如何赋能？

人类社会的发展史，可以说是人类智力的进化史，之所以如此说，是因为今天的社会与几千年前的社会完全是不同的样子。如果用我们学过的历史知识来做一下最明显的比对的话，原始社会的人和当今社会中的人都是人，可是人们的生存生活以及所拥有的生存条件、生活资料却有了天壤之别，不可否认这是由社会发展带来的，而社会的发展，不可否认是人类不断进化的动力作用的结果，如果深思细究之下，人类的进化其实就是人类智力的不断进化，因此，才有了蒸汽机的发明、互联网的诞生、数字化产能等等。

说到数字化产能，正是基于互联网之上的新兴科技动能之一，所以说，互联网技术颠覆人类社会传统的社交、贸易、工作、生活、出行等的同时，重新定义了一切，即就是时下人们所说的“软件定义一切”，软件定义一切的结果就是“万物互通互联”，而万物的互联互通，正是互联网技术、信息技术、大数据技术、物联网、传感以及智能化技术等的效能作用，并且，这种效能正与各行各业息息相关。譬如，随着科技进步、人们生活水平的提高，旅游业可谓炙手可热，特别是乡村旅游正成为现代人们放飞心情、亲近自然、融入田园、寄托乡愁的出行选择。

事实上，现代经济社会的发展中，旅游业自上世纪八十年代初就被视为朝阳行业，经过四十年的发展，曾经与其并列的房地产、汽车、电子通讯、美容等，早已风光不在，唯有旅游业仍然表现强劲，并呈现出大幅增长态势。同时，出游目的地更加多样化，除了之前的自然景观、人文历史之外，乡村旅游成为近年来的热选，并为人们所追捧。

乡村旅游的兴起，源于近年来的乡村振兴，其发展是乡村经济学理论下的一次成功实践。资源主要是以村落、郊野、田园风光等环境为依托而形成的一种融农事体验、乡村研学、康养乡居、生活休闲、农特产产销等于一体的新型旅游。这些正与现代经济社会的发展和现代人们生活休闲的紧密结合，从而成为地方经济增长点的抓手。

之前，甘肃省文旅厅印发的《甘肃省“十四五”文化和旅游发展规划的通知》（下称《通知》）明确提出，集中打造“陇上乡遇”乡村旅游品牌项目。可见，乡村旅游已成为甘肃文旅产业发展的主要抓手之一。《通知》鼓励4A级以上景区与周边乡村联动，开发以农业有市场为依托的乡村度假庄园，促进乡村旅游集中连片发展，助力乡村振兴。在此之前，甘肃省就制定了《“陇上乡遇”全省乡村旅游示范品牌建设要求》、《全省乡村旅游示范县创建要求》等措施，竭力推进乡村旅游。

那么，回到前文提到的“数字化产能”，所谓“数字化产能”，就是以大数据为支撑，让数字释放效能的同时，转化为收益。那么，在乡村旅游示范品牌的打造中，数字如何赋能？

其实，在数字赋能乡村旅游的问题上，之前同一位有文旅策划经验的人士做过沟通，他的观点就是围绕“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”五个“乡”主题，就“乡村旅游”来做“乡村旅游”，落脚点是带动本地的人去游本地的村，那么，数字平台的建设对象，自然而然就成了本地人。

但是，在我来看，如果乡村旅游云平台的建设按照这个思路去开发，那与画地为牢无异，不论现在如火如荼的田园综合体，还是周末假日的休闲度假园，本地短平快的游客自然在思考之列，但这并不是重点，本地的人只是有朋自远方来，做个向导带一下可以，他们不是主要客源，主要的客源还是本区域之外的游客。

为什么如此说呢？因为让本地人到本地乡村去旅游、去度假、去休闲，等于是让人家从自己的庄前去庄后，别说吃喝住，就连一块地、一棵树、一条沟、一座山、甚至地里种的什么、山上有几条小路都熟悉得不能再熟悉了，与其花时间到自己的庄后去休闲度假，不如到自家去省亲。再说平台，本地的一山一水、一景一点都镌刻在自己的大脑里，能倒背如流，何必多此一举地下载个软件给手机运行添加负重呢？

所以，要想数字赋能乡村旅游，既要有大局意识和系统思维的定位，又要有明确的受众群体、服务对象，直白一点说，就是为了谁、服务谁。显然，是为了当地社会的经济发展，服务来这里的游客。而游客者，就是对这里的风土人情、人文景观、乡情民宿、特色特产有感受、体验诉求的人们，而有这种诉求的人，自然而然就不是长期生活在本地区的人民，而是本地区之外的人民。因此，有了精准的定位、明确的受众人群之后，数字平台的开发建设才有了明确的定位和方向。于是，在乡村旅游品牌的打造中，数字的动能作用便有了着力点。

首先，数字赋能具有社会影响力的乡村人文景点

以甘肃为例来说，甘肃作为中华文明传承重要地区之一，无论城市还是乡村，闻名遐迩的人文景点不胜枚举，就从乡村来说，譬如众所周知的秦安大地湾遗址，就在离县城45公里外的五营乡邵店村。那么，如果以县域为单位打造乡村数字旅游平台时，大地湾一定是不可或缺的，而且作为本地乡村旅游的切入口来开发。不能因为打造“乡游”而将具有影响力的人文景点弃之不理。这并非是我的臆想，而是之前与那位策划人沟通时，其所主张的就是单纯的“乡游”，如果打上这些人文历史遗迹，就说和之前的一些平台重复云云。当时，我一听之后有些颇为惊讶。

其实，乡村旅游是一个涵盖了乡村文化、乡村景点景观、乡村风土人情、乃至乡村的现代农业、现代养殖业、现代商业以及优良的家风传承等等，也就是说乡村作为一个区域，在这个区域内的名胜也好、非名胜也好，既然都在区域内，不能因为“乡村”二字就顾此疏彼。如果说和之前有所重复，那就借此进行统筹、完善，使平台更加精细化岂不更好？

因此，乡村旅游品牌打造，数字赋能具有社会影响力的乡村人文景点，以此为切入点，不仅利于乡村旅游的宣传推广，也有力于平台的借势推广和影响。

其次，数字赋能乡村特色文化

中华文化是非常博大精深的，这种博大精深是由中华文化的包容性、融合性所奠定。所以，底蕴深厚的中华文化，也许一山之隔、也许一河之隔、也许一路之隔，风土人情、乡宿风物、甚至礼仪习俗都有所不同，而这种不同，就是差异化，这种差异化正是当地的特色。所以，乡村旅游品牌打造，数字赋能特色文化，当然包括非物质文化在内。

再次，数字赋能农业产业

农业是农村的特色之特色，农作物的生长，给乡村一年四季不同的景色，农作物的耕作，使乡村呈现出“耕者有其田、居者有其屋”的和谐向荣景象，同时，现代田园综合体，更给现代人提供了农事耕作、研学、康养乡居以及亲子游等多种形式的旅游体验。而中国的乡村，因为气候、自然环境的不同，不同的地方又有不同的农作物、不同的耕作技术以及农业产业的多样化等等。因此，乡村旅游品牌的打造中，数字赋能农业产业化形态，也是不可或缺的必选项。

总而言之，在乡村旅游品牌打造中，数字平台的建设开发，只要抓住乡村厚重的人文景点、乡村特色文化、农业产业这几点，“乡游、乡见、乡识、乡宿、乡味”等五个主题，皆可包含其中。

另外，乡村旅游数字平台的开发建设，一定要把握系统性、协调性，要考虑到最高层级（省级）的提纲挈领，又要有第二层级（市、州）、第三层级（县域）、第四层级（乡镇）、第五层级（村级）的分类监管、宣传推广和营销，并且寻找各自的差异化优势，做到“以点带面”，同时，在最高层级的系统协调下，推出可看、可玩、可娱乐、可休闲、可学习的“特色线路”，然后，将特色线路进行合纵连横，进行品牌叠加，从而达到乡村旅游品牌和价值的最大化。