董宇辉“小作文”事件：俞敏洪致歉

事情并不复杂，但是越描越黑。

列举下时间线（来自公号「粥左罗」）：

原本董宇辉出口成章的小作文，一直是东方甄选的金子招牌；

——12月5日，东方甄选的小编突然在评论区声明，每一次小作文都是文案创作团队写的，引发董宇辉的粉丝们不满。

——董宇辉上播时，回应说：小编胡回复；

——小编委屈，继续在评论区公开回怼；

——东方小孙，分别找董宇辉和小编谈话；

——董宇辉心情受影响，缺席了原定于12月10日3:30—6:30 的直播；

——12月11日，东方甄选直播间观看人次从平时1200万降至818万；同一天，东方甄选股价下跌7.13%，引发震动；

——12月12日，东方小孙在直播间，回应情况；

——12月13日凌晨，董宇辉公开发声明，道歉；

看起来，像是一场粉丝与平台的小误会。

背后却掺杂了很多东西，主播与粉丝、平台与股东、内部管理、同事操戈、危机公关、竞品、饭圈等等。

作为一直欣赏董老师，希望东方甄选越来越好的教培人，颇有些唏嘘，希望这场风波早日平息吧。

一、小作文是谁写的重要吗？

我个人觉得不重要，谁能把这个文案演绎好才重要。

网友们好奇文案出自谁手，只是简单的好奇而已，小编的第一次回复，显然超出了网友预期。

大家自己看这个回复：

到这里也还没什么大问题，只是略有邀功的嫌疑。

不过当粉丝进一步提出质疑，说有些小作文应该出自董老师之手或者是现场发挥的吧，怎么能全部揽到创作团队呢。

这不太符合董一直的人设和大众的认知。

显然，小编没有意识到此刻应该及时收手，维护董的形象，而是直接在评论区公开回怼，把“憋屈”的心态和工作的细节全部暴露，甚至给网友扣上了“网暴”的帽子：

这条评论一下子激化了矛盾。

引发的粉丝与平台的激烈对抗。

其实运营团队本来就是幕后英雄，大可不必跑到台前来和主播抢风头。粉丝质疑一下，主播调侃一下，运营就掀桌子学乌鸦，不知道哪里来的底气。

这就像我们培训机构教研老师突然跑到教室和学生家长们宣称：“这个老师讲的课程教案、习题都是我们研发的哈，你们要记住我们的功劳呀！”

这显然不符合常识。

教案是谁写的重要的吗？重要的是能够上好课的那个人，这才是观众、学生想要的真相。

网友评论：

二、真的是饭圈文化作祟吗？

按理说，这是一个内部管理的问题，运营小编和一线主播产生了误会冲突，这时只要CEO及时出手调解，化为无形也就好了。

只是这次东方小孙明显发挥失常，不仅内部没有安抚，在公开的直播间里，小孙一改往日嘻哈没有架子的样子，突然板着脸来一顿公开断案，看的人一脸懵逼。

他主要说了以下四点：

1. 批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；
2. 宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；
3. 公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；
4. 向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

这个回应着实有失水准，甚至有点火上浇油。

比如直接将暂停直播的锅甩给宇辉，说“宇辉情绪受到影响临时决定不直播”，然后，再曝光宇辉年薪不止几千万，这个可是大忌讳。

最后，还给粉丝直接扣上一顶“饭圈”的帽子。

真是一言难尽！

以至于评论区引发了网友的各种猜测臆想，觉得小孙有些背刺董老师，嫌董功高盖主。

而且饭圈文化和这个，我个人感觉并不搭嘎。

董宇辉是什么？喜欢董的人又是什么心态？

我们不妨看看这条回应：

从某种意义上来说，董不仅仅是东方甄选的主播，更是这个社会的正能量，让普罗大众看到希望，知道读书有用。

这个和饭圈文化有着很大的不同。

可以说，正是因为东方甄选选择了“造神”，饭圈化，比如董的粉丝被默认称为“丈母娘们”，才有了粉丝的强大粘性，现在“功成名就”后又要高举反对旗帜，显然有些说不过去。

我们教培人之所以关注董，喜欢董，也是因为他是教培老师转型的杰出代表，我们希望他好好的。

这也和饭圈文化毫无关系。

强势把关爱董的粉丝往饭圈上推，又把这次小作文的争议往饭圈行为上扣，真的没有必要且上纲上线。

三、董老师的回应让很多人看哭了。

从头至尾，最伤得可能是董。

深处舆论漩涡，一边是朝夕相伴的同事，一边是着急上火的粉丝，一边是老俞的安抚，一边是小孙的批评。

一边是平台需要强大的ip，所以造就了董的顶流地位，一边是集团利益诉求，需要去董化，扶持更多新锐主播，提高抗风险能力。

最后，还是董做出了道歉。

目前这个回应点赞15万+，点赞最高的评论附后：

大家共鸣，只是因为把董当作一个朋友，所以，感同身受。

莫言说：当一碗水端不平的时候，只有牺牲那个最善良的，才能风平浪静。一旦那个最善良的不愿意再牺牲了，就会被扣上一个破坏和睦的帽子。

所谓木秀于林，风必摧之。

上个月新东方30周年的时候，董宇辉因为不是高管连入场门票都没有，最后是老俞问了，才被临时安排进来。

千万级别的网红，看遍整个教培，几百万从业者，可没有几个。

用Larry的话来说，董宇辉不是用来挖的，是用来爱的。

不要让外人都觉得董不受尊重。

此时此刻，对于董老师来说，应该很难过。

身处利益社会，聚光灯下，想要独善其身，何其难也。

就像《投名状》里的庞青云，突然因为攻下城池，立下战功被捧上高位，此刻各方势力必然要拉拢争抢。

如何选择真的很成问题，一招不慎，满盘皆输。

但是，如果把董换成王思聪，似乎迎刃而解。

毕竟，哪怕这个事情不成，还有千亿资产等着我去继承。

但是，董老师还年轻，未来还长。

四、最后反思 ：第一名的危机感。

和新东方的人接触过很多，他们大都很有能力、有激情，但是心眼也活，江湖风气很浓，喜欢喝酒，喜欢拉帮结派。

所有人都慕强，但是帮派文化天然不喜欢挑尖者，他们喜欢把强者赶走，让自己站上高位。

那一年新东方年会，有一档节目也曾抨击过这种办公室文化——干活的累死累活，到头来不如写ppt的，引发了老俞的铁腕治理。

学科时代，新东方拿着望远镜都找不到对手，结果被学而思在眼皮子底下给超越了。

直播电商时代，东方甄选坐镇抖音头部一哥，其他教培兄弟跟进，学习模仿。

大家慕强，也希望能够成为强者。

所以，东方甄选遭遇粉丝危机，董老师遭遇职场危机，高途佳品和学家优品突然迎来流量高峰，直播间人数从几十人迅速飙升到万人。

至此，小作文事件告一段落。

谁是赢家？谁是输家？

大家自有答案吧。

未来头部主播与平台之间，粉丝与品牌之间，运营团队之间、同行竞品之间还会有更多故事发生。

有人的地方就有江湖。

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最新动向：老俞发布视频表态：1、承认小编有问题，缺乏职业精神，不该公开化；2、承认公司存在管理漏洞，小孙在直播间提及董年薪不恰当，向宇辉表达歉意。 3、第一次接受饭圈概念，说东方甄选没有饭圈文化4、提倡大家理性追随主播，不要被一小波别有用心的人利用。让大家对两岁的东方甄选报以宽容和支持，还是一群年轻人，路且长。