库克来华找朋友

跟BAT们全部成了好朋友。

撰文｜毕安娣

编辑 | 赵晋杰

“回到中国真好，我们会继续投资。”在3月24日中国发展高层论坛2024年年会开幕前，库克率先表态。

这是库克本次中国行的最新一站。除了强调“我爱中国，爱这里的人”之外，库克透露Vision Pro头显产品将在今年年内于中国市场上市，同时，公司正持续加大在华研发方面的投资。

从3月20日起，库克先后在上海、北京停留，并出现在各种场合中：既有和商务部部长交流、与供应链核心企业开分享会的严肃时刻，也有和明星郑恺一起吃《繁花》排骨年糕、在新开的亚洲最大苹果直营店“积极营业”的亲和时刻。

谈及供应链时，库克称：“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”

位于上海静安寺广场的新店开张时，库克在现场亲自向外推开了大门，欢迎已在外等候多时的果粉。人群欢呼，库克和果粉一起自拍，笑容灿烂。

16年前，中国第一家苹果零售店在北京三里屯开张，开张前一晚9点，店外就已经有超过70人排队，队首的小伙总计等待22小时。苹果创始人、时任CEO史蒂夫·乔布斯从未到访中国。

彼时，中国市场对苹果的年营收贡献百分比还在个位数。去年，中国首次超过美国，成为苹果的第一大市场。今年2月，苹果发布2024年第一财季财报，季度营收中20%来自大中华区。中国消费者对苹果的热情多年未减，苹果对中国的态度却不得不改变。

库克需要中国市场振作。2024年第一财季，中国市场的低迷状况加剧，在苹果整体收入增长的情况下，大中华区收入同比下降13%。

过去一年里，库克不仅三次造访中国，还不断寻找新朋友、新帮手。2023年，一向“孤傲”的苹果在中国连续动作，不仅开启全球电商直播首秀，还授权抖音开设自营商店、在微信小程序上线官方商城。

2024年已经过去一个季度，下半年，苹果的新iPhone系列就要面世，AI将是迭代的重点。本次库克也在中国首谈AIGC，称AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。他还重申，“苹果的生成式AI将在今年晚些时候会有新闻宣布。”

吸取汽车项目教训的苹果，正在迅速出击，寻求外部合作，此前还传出和谷歌、OpenAI谈判接入对方AI技术的消息。

库克在中国忙活的同时，外媒传出消息，称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模型等AI技术。这意味着苹果已不满足于就销售渠道结交新朋友，还准备好在产品上做本土优化。

最新的消息是，据界面财联社报道，其从知情人士处了解到，苹果已经选定百度为今年的iPhone 16、Mac系统和iOS 18提供AI功能。

对于上述消息，百度回应盒饭财经（ID：daxiongfan）称，双方正在磋商阶段。

库克这次在中国的行程排得是满满当当。

“果链”上的老朋友，是必须要见的。库克在3月20日现身位于上海的苹果中国总部，见了比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈机密总经理陈小硕，开了个小型分享会。这三家企业是中国“果链”的重要成员，其中比亚迪电子、蓝思科技成为苹果供应商时，库克还没有出任苹果CEO。

消费者也是库克此行的一个重点。3月21日，苹果上海静安直营店开业，成为亚洲最大的苹果直营店。开业的门，由库克亲自打开。当天，库克和消费者拥抱、合影，给足情绪价值。

库克（TimCook）

转站北京的库克行程“严肃”了不少。3月22日，商务部部长王文涛会见了库克。3月24日，中国发展高层论坛2024年年会开幕，库克也在现场，接受采访时称将继续投资中国市场。

这还只是库克公开的行程。

《华尔街日报》称，苹果正在和百度进行谈判，欲将其人工智能技术引入苹果设备。

界面财联社爆出了更多细节，称苹果曾与阿里以及另外一家国产大模型公司进行过洽谈，最后确定由百度提供这项服务。

这不是一个令人意外的消息。百度文心大模型此前已经走进三星手机，其新旗舰Galaxy S24系列集成了文心大模型的多项能力。

在到达中国之前，苹果已经被传出正在和谷歌谈判，想要用谷歌的大模型Gemini为今年iPhone的一些新功能提供支持。此外，消息称苹果同时在接触的还有OpenAI。

苹果的战略正在向AI倾斜。最明显的信号，是前不久苹果宣布结束坚持了10年的汽车项目，将大部分人员转移到了AI相关的项目中。根据彭博社跟进报道中还原的细节，整个汽车项目在方向（包括是否要与外部合作）上游移不定，是其最终走向死亡的一个很重要的原因。

从苹果的动作来看，汽车项目的教训已经吃下了、学到了。苹果即将在今年6月举办WWDC开发者大会，新iPhone要在下半年亮相，人工智能将会是迭代的重点。快速行动、积极寻找外援，苹果不想再错过下一个机会。

去年第二季度，根据TechInsights，中国市场的iPhone出货量已经超过美国，成为全球最大的iPhone市场。不管是谷歌Gemini还是OpenAI的ChatGPT，都尚未能进入中国市场，苹果得在中国本土寻找“帮手”。

苹果和百度“交个朋友”背后，是库克在华求援的迫切心情。

这已经是库克一年内第三次到访中国。过去的一年，也是苹果频繁在中国交新朋友的一年。

去年5月31日晚，苹果天猫官方旗舰店正式开播，是苹果品牌官方在全球范围内的第一次直播。一句“加购”“下单”的话术都没有，更像是产品专家小课堂，且后来被发现画面右上角写着“录播”。这足见苹果在电商直播领域的生疏。这次618直播只持续了一小时，内容也颇为佛系，却吸引了128万人次观看，很多商品被一抢而空。

苹果并不以善于赶潮流著称，很多时候这家公司都显得有些固执和骄傲。但库克似乎正在中国市场转变这一态度。2022年时，库克曾表示：“6月18日是中国的一个重要购物节，在此之前，我们取得了强劲业绩。”

营收焦虑自然是迫使库克做出改变的最大动因。在那场直播之前，苹果的2023年第二财季财报显示，来自大中华区的营收同比下滑2.89%。

在那场618直播之后，7月，Apple Store官方在线商店上线微信小程序。

9月，就在iPhone15系列发售前夕，抖音电商获得了苹果官方授权，成为经销商之一。“Apple产品抖音自营旗舰店”顺利开张，入口位于抖音商城内。在那之前，苹果在中国大陆的线上授权经销商有8家，包括京东、苏宁、百联、山姆会员店等。

得益于苹果急于提振销量，和早年间天猫、京东等平台围绕苹果入驻展开的激烈争夺相比，抖音获得销售授权的难度并不算高。

苹果和百度若真的成功“交个朋友”，那苹果就集齐了中国三大巨头BAT，外加抖音，也意味着苹果不再满足于在销售渠道上在本土进行多元合作，而是要同时在产品上进行本土化尝试。

不过，苹果仍然要面临不小的挑战。

去年，在包括降价在内的一系列营销动作的刺激下，苹果首次夺得中国大陆市场全年出货量第一名。根据Canalys，苹果2023全年市场份额为19%，其中2023年第四季度苹果的市场份额达到24%，这个数字在2022年第四季度只有16%。

但以Mate60系列强势回归的华为，已经对苹果的国内第一位置虎视眈眈，去年四季度排名进入前五，且出货量同比增长47%。

到了今年，情况对苹果来说则更加不妙。

根据市场调研机构Counterpoint Research最新公布的中国智能手机市场每周销量追踪报告，2024年前六周，中国智能手机市场整体销量下跌7%，苹果同比大跌24%，华为则同比大涨64%。

除此之外，中国手机厂商早已在AI手机的赛道上开卷。

小米去年4月就正式组建AI实验室大模型团队，并在8月发布MiLM-6B，参数规模64亿。3个月后，vivo也发布了自研的蓝心大模型。

OPPO CEO陈永明开年第一封内部信就大谈AI，称专门成立了AI中心，“公司的资源都向AI集中”。1月，OPPO发布搭载自研的安第斯大模型的Find X7。

荣耀则发布了平台级AI计划，并推出Magic 6系列成为首批搭载荣耀自研70亿参数端侧平台级AI大模型“魔法大模型”的产品。魅族停止了传统智能手机的新项目，All in AI，全力投入明日设备AI For New Generations。

和苹果同属外来品牌的三星，1月发布主打AI概念的Galaxy S24系列产品，Galaxy AI以本地和云端AI相结合的方式，实现通话实时翻译、即圈即搜、创意影像编辑等功能。在新品发布会的现场，三星和百度共同宣布中国三星与百度智能云结成AI生态战略合作伙伴。Galaxy AI深度集成了百度文心大模型的多项能力。

三星S24系列的确在韩国市场风头无两，上市短短28天就创下百万销量的佳绩。但在中国市场，新款发售2个月，暂未看到火爆迹象。

百度文心大模型也还未有力证明自己的实力。据QuestMobile，今年1月抖音旗下AIGC应用豆包月活达到1756.9万，位居行业第一。而百度文言一心则以1212.5万的月活被挤到第二。

前不久，王小川在接受腾讯科技的采访时说：“李彦宏不是在讲百度更懂中文嘛，他很幻觉主义——你说他现实主义吗？理想主义吗？都不是。去年2月就喊出比OpenAI只差两个月，已经够有幻觉了。”

苹果和百度的合作究竟进展到哪一步尚未可知。多个朋友多条路，至于路通往哪里，还得等着看。

参考资料：

1、站长之家：《中国AI应用年度报告揭秘：用户活跃率惊人低迷》

2、腾讯科技：《对话王小川：中国AGI的第三种可能》

3、经济观察报：《手机厂商All in AI》

4、创业邦：《抛弃App、装上大模型，苹果、OPPO、小米混战“AI手机”》

5、蓝鲸财经：《AI手机，OPPO的又一场“叶公好龙”》

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