看到一个刷新印象的吉林

悄悄拔尖然后惊艳所有人

在刚刚过去的五一假期，吉林再次惊艳了所有人。

经综合测算，五一假期吉林全省接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%；国内旅游收入174.7亿元，同比增长160.3%，接待游客人次和旅游收入都实现了成倍增长。

另据统计，五一假期，吉林全省5A、4A级景区接待游客561.89万人次，同比增长73%，实现旅游收入3.49亿元，同比增长79%。部分重点景区如长白山景区，接待游客、营业收入分别同比增长119%、221%；长春动植物园接待游客、营业收入分别同比增长104%、168%；万科松花湖度假区接待游客、营业收入分别同比增长334%、229%……

吉林老哥一向踏实低调，但实力确实压不住了。并且吉林旅游不是靠单点取胜，而是全面开花。

其实在去年，吉林旅游的发展势头就已经初见端倪。去年哈尔滨旅游爆火出圈，带动东北旅游闯入全国人民的视野。但在2023年全年旅游数据出炉后，我们猛然发现——吉林省才是东三省中旅游收入排名第一的“隐形冠军”。

到这个五一，“隐形冠军”开始有“不隐形”之势，声量一路走高。

很多人看到吉林省交出的旅游答卷，脑袋上画满了问号——为什么是吉林？吉林为什么会有这个成绩？

为了深入研究这个问题，我给自己安排了一场吉林游。经过这次深度探索，我看到了一个颠覆过往印象的吉林。

吉林能拿到这个旅游成绩，主要原因有两个：旅游资源上的硬实力，和充满 “真诚”的性格底色。接下来，我将围绕这两个维度，分享一个我所看到的真实的吉林。

图：吉林长白山天池

全域发展，综合性胜利

过去一年，很多城市在互联网语境下爆火。前有淄博烧烤、哈尔滨冰雪，后有天水麻辣烫。这些城市往往以单点击穿互联网，火起来就是一夜之间的事。

就像我前面说的，吉林省的旅游不是靠单点或热点取胜，而是一种“综合性胜利”。

吉林的旅游资源，体现在一个“全”字上。吉林是个旅游资源大省，冰雪资源丰富，有全国数量最多的国家级滑雪旅游度假地，独特的粉雪让全国滑雪爱好者慕名而来，江边雾凇让南方游客心驰神往。除了冰雪，吉林还有非常丰富的温泉湿地资源、优越的边境区位条件和深厚的历史文化。多种资源有机结合，使吉林旅游具备强大的内生力。

图：吉林北山四季越野滑雪场雾凇实验室

我作为哈尔滨人，原以为对东北的自然风光、文化、美食早已免疫，但这次吉林之旅还是让我感到处处是惊喜。

吉林游的第一站是长春，伪满皇宫博物馆、净月潭、长影世纪城、吉林省东北虎园、莲花岛影视基地、这有山……丰富的景点给游客提供了多样化的选择。在长春的桃李梅大剧院，我看了人生中第一场二人转现场表演。演员们各个身怀绝技，一场二人转表演综合了曲艺、杂技、脱口秀的魅力，还有新晋网红“雪饼猴”出场，票价却低至80元。

图：长春莲花岛影视休闲文化园

图：长春这有山

与省同名的吉林市是著名的“滑雪天堂”，同时拥有有多处雾凇观赏地。怕冷的游客和春夏前往的游客，也可以在北山四季越野滑雪场体验室内滑雪、看室内雾凇、玩室内雪滑梯。夜色渐浓，华灯初上，夜晚的松花江两岸是吉林市的“新夜景”，楼宇亮化灯、景观树灯、桥梁装饰灯连成一片，颇有大都市之感，但又多了一丝原生态风味。

图：吉林市松花江夜景

五一假期前，同程旅行发布的五一假期目的地热度涨幅榜上，吉林延边位列第二，是前十目的地中唯一的东北城市。在深入体验后会发现，延边确实值得。

图：珲春龙虎阁，一眼望中俄朝三国

图：琵岩山温泉古村落夜景

延吉发展大坡下面的景色神似大理，不起眼的坡道走到顶是另一番景色；珲春的防川可以一眼看到中、俄、朝三国，望的是风景也是历史的沧桑；延吉朝鲜族民俗园建筑风格别具一格，几百块就能在园内当一回“延吉公主”；琵岩山温泉古村落玩、泡、住兼备，推开房间窗户就是静谧美好的夜景……

图：延吉发展大坡

图：朝鲜族民俗园

图：延吉网红弹幕墙

在去吉林之前，吉林是一个整体；但深入其中之后，会发现吉林省的每个城市都别具特色，每个城市都有成为独立旅游品牌的潜质。

吉林的各个城市，与其说是“旅游目的地”，不如说是一种“生活方式”。在这些城市，外地游客能够感受到最原滋原味的当地生活。大城市追求但难以真正融入生活的“松弛感”，在吉林只是普普通通的“日常”。

现在再回到最初的问题，为什么吉林能在旅游上取得这么好的成绩？因为吉林拥有多样化的旅游资源和丰富的城市品牌群，这为吉林旅游带来了充满想象力的发展空间，春夏秋冬全季发展，冰雪、避暑、休闲全面覆盖。相比单点优势，全域资源让吉林旅游更具抗周期能力。

网络热点总有一天会过去，出圈IP也可能“过气”，但硬实力永远是张开怀抱欢迎八方来客的底气。

先天旅游资源够好，吉林自己也很争气，大动作不断。在4月22日的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，吉林省副省长杨安娣提出，推动吉林旅游业高质量发展要牢牢把握五个“全”字——全域布局、全季发展、全产业链推进、全产品体系打造、全要素保障。

多个维度全面发力、全面内修，这是吉林旅游扎扎实实干实事最直观的展现。

话说回来，当代游客对旅游的追求已经不仅仅是景好不好、美食好不好吃，还得有情绪价值。在情绪价值上，吉林贵在“真诚”。

吉林的底色，是“真诚”

“网红经济不是我们真正想做的东西，我们要做网红变长红，我们真正追求的是扎扎实实的工作”。吉林省文旅厅相关负责人坦言。

自从淄博和哈尔滨爆火，很多地方都想复刻这种出圈方式。网络带火一座城是好事，这给更多城市带来了被看到的机会。但过度唯流量论又会陷入另一个极端，网络流量一定能带来线下增量吗？网络热点更迭得如此之快，流量过去之后还能剩什么呢？

据我观察，吉林文旅在政府层没有想象中的急切、焦虑，他们很清醒、很务实。他们既意识到了利用好网络资源做宣传的重要性，也意识到了不被流量裹挟的必要性。

踏实、真诚，是吉林旅游不断向上走的隐形魔力。这次吉林游途中，有很多打动我的真诚细节。

举几最直观的例子：

• 我在吉林多个景区看到了母婴室和第三卫生间，甚至在不太起眼、发展程度不不算高的景区，深入了解才知道吉林旅游做过“厕所革命”，力图从小切口给游客带来更好的体验；

• 行程中居住的某温泉酒店，公共洗手间单间门内写着，“需要帮助请联系我们，您的位置是xx区域xx号位”，留联系电话的洗手间我见过很多，贴心标出准确位置的很少；

• 景区的饮料比外面贵已经是共识，我特意关注了几个景区的物价，常见瓶装饮料甚至比我们公司楼下便利店还便宜，绿茶、冰红茶不到3元，某豪华酒店客房点餐的石锅饭、汤饭、炒饭只要二十几元；

• 为了满足游客五一期间需求，省内66家博物馆延长开放时间，只求让游客玩得尽兴；

• 延吉朝鲜族民俗园对物业做出规定——七秒无垃圾，景区内人流如织，但游客在景区内几乎看不到垃圾；
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没人能保证游客在吉林一定是舒心的、满足的，但这些细节怎能让人不触动？优质的旅游资源是底座，真诚的性格底色才是让游客来了能舒心、走了还想再来的柔性魅力。

“隐形冠军”不再隐形

2023年旅游数据出炉之时，吉林更像是“隐形冠军”，实力大于声量；但五一后，吉林颇有爆火出圈之势，数据、声量双丰收。

接下来，吉林旅游有没有潜力进一步出圈，实现持续增长？我认为是有的。

原因有两个：第一，吉林拥有全域旅游资源，硬实力无需质疑，这是旅游业高质量发展的前提保证，也是广泛吸引游客的根本要素；第二，吉林旅游的宣传思路已经发生了迭代，从五一来看，吉林旅游在全国的声量已经有抬头趋势，多个城市登上各类热门目的地排行榜。

吉林旅游具备从“隐形冠军”成长为“有冕之王”的能力，五一期间的数据和现象已经验证了这一点。

这个小长假，游客已经用行为做出投票，吉林旅游的发展潜力不可小觑。