吉祥物「升级」之后，东莞中心公园更有趣了

东莞最近的文旅「搞作」，很多人都点赞有惊喜。

前有「东京哪有东莞好」的东莞草莓音乐节，铺天盖地的宣传引来海量外地友人，不来听HYPE、赵磊蹦一场，吃一碗烧鹅濑粉，国庆假期都不算完满。

沿着地铁2号线，离虎门30分钟之隔的西平站，相比老城虎门则是一片飞速建设中的新区。这片土地上的东莞中心公园，最近也「闪」现了一个惊喜之物。

草林绿的小屋，明亮红的门窗，两只憨态可掬的小熊雕塑，造型时尚。它们不是什么联名IP临时进场，而是从公园形状延伸而来的吉祥物。

IP有妙用的前提

是吉祥物真的好看

瑞幸和线条小狗联名，X11开发Pingu公仔，商业世界里，博物馆内，奥运会上，吸睛的吉祥物层出不穷。

而在IP整活儿盛行的当下，一个设计不自嗨、审美立得住的吉祥物，才有长久的生命力。

在公园的不同场景，小熊们摆出了不同的身体动作

「一般的公园总是在设计上做『加法』，加各种城市文化符号、价值观念，弄出一批繁琐复杂的公仔，最后一个也记不住」，国庆假期，头一回来到慢闪公园游玩的思敏观察道。

「让路人也有购买欲，才是IP成功的第一要义。今天看见中心公园的吉祥物，设计就很简洁，好记又耐看，很意外东莞会有这样的出品！」

现场立体Q弹的两只小熊，前身是平面2D的两只熊图案，长相从公园的外形提取而来，代表着公园的一南一北两个区域。南部一期以生态景观为主，已建成一年半，北部二期以活力运动为主，其地下空间将与万象城互联互通，未来将同期开放。

初代小熊的灵感来源与形态

在2023年4月的南部一期开园仪式上，小熊IP正式揭晓，小熊们看书、奏乐、做瑜伽，示范着每一个人都可以在中心公园畅享的生活方式，尽显公园生机盎然、活泼有趣的气质。

城市在生长，公园也在生长。经过一年半的时间孵化，新的小熊形象诞生，从平面到立体，从二维空间到实体空间，探头探脑的样子充满互动性，也预示着东莞中心公园新一轮生长周期，将会给市民带来更多惊喜。

小乐园投入大公园

一间24m²「慢闪店」

不在一线城市的大商场，也不在上海某某网红街头，如果不说这个慢闪盒子坐落在东莞中心公园，用小红书博主的热梗来说：谁能相信是在东莞？

早秋的公园，天气舒爽。

穿一身白色系自然感服饰，来到公园的西南广场，在好拍的落地窗前打个卡，与红绿撞色撞个满怀。

屋内有帆布袋、冰箱贴、马克杯等小熊周边，清新可爱，轻易就可带回家。

小屋内飘出牛奶与鸡蛋混合加热后产生的甜甜香气，引人靠近，原来是鸡蛋仔正在制作。这里的茶饮卖1字开头，最便宜的才13块，味道不错，价格实惠。

运营这间「熊熊乐园」的，是几位土生土长的东莞人。「做好每一个食材是我们坚守的底线和标准。来公园的小朋友比较多，我们自己也有孩子，将心比心，我们提供了比市场上品质更高的原材料。冰淇淋全部采用牛乳，鸡蛋仔没有添加香精。」店主Tony说道。

「熊熊乐园」慢闪店将要在中心公园西南广场摆放一年。区别于快闪店（Pop-up Shop）的短期开放，熊熊乐园并不想引发人们的害怕错过的FOMO心理，争先恐后或饥饿游戏，都不是活动的本意。

用一年的时间，创造深度互动。

让所有人都能松弛下来，用很local的逛公园方式，喝杯柠檬茶，叹一下。

熊熊乐园内的海报墙，可以不断往上更新活动启事

在一个阳光正好，微风不燥的日子，看树看云，感受时间无意义的流转，这种「慢慢来」的生活，才是东莞中心公园的倡导。

像有一句slogan说的：自然的入口，是生活的出口。东莞中心公园从来都不需要入场券，熊熊乐园也是。

公园需要运营吗？当然！

精细运营才有更好发展

「东莞CBD公园」「现代化设计的公园」，是网友们给东莞中心公园赋予的标签。

它的诞生伴随着东莞国际商务区的筹谋与建设，在寸土寸金的2.14平方公里上，开辟出22公顷核心区域，对标国内外那些一流的商务区，以超高的设计规格，在高密度混凝土森林中预留一片真正的绿洲。

同样的，我们在国际经验中也能看到，城市公园的发展规律正从粗放发展转为精细运营。

比如在纽约中央公园举行露天瑜伽课，日本的南池袋公园开放了咖啡厅，深圳香蜜公园以IP香香和蜜蜜为主题举办市集活动。为公园引入文化、体育、休闲等公共服务设施，让公园不仅「绿起来」，还要「用起来」。

东莞中心公园在规划时便有这样的愿景，并以音乐会、中秋市集、户外展览、露天电影、公园瑜伽课等一系列活动，保持公园的活跃度。连同这次国庆节慢闪公园活动，为期3天的蜜糖罐音乐会和色彩疗愈涂色工坊，也收录在不同节事庆典的活动安排中。

2024年国庆期间「慢闪公园」活动

当然，还有一个很重要的事情，是打造公园的IP形象，并一以贯之地用好它。

被誉为「品牌圣经」的《战略品牌管理》是这样说的：地理位置或某一空间区域也可以像产品和人一样，具有成为品牌的潜力。

东莞中心公园作为东莞国际商务区的活力绿心，它不仅是未来都市人的下班休憩之处，还将因公共生活枢纽功能，通过城际轨道站、地铁站、公交站等公共交通，连接更多远道而来的市民，一起欣赏东莞的城市发展。

所以，东莞中心公园必须要有它的前瞻性，从整个公园的设计，到日常活动的运营，到它吉祥物IP的研发与应用，都是提升城市文化软实力的一环，都在提高公园及周边片区的「魅力度」。

吉祥物升级之后的东莞中心公园，更有趣了。

有趣的不仅是这次时髦扎眼的慢闪小屋，也不仅是森之空间楼顶的小熊气膜，还有未来「公园20分钟」的可能性与吸引力，都变得更令人期待了。

作者_子琦

编辑_瑶佳

东莞市南城街道办事处

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