[谷子经济]火爆，深圳出手“寻梦”

市场风口年年有，谷子经济正当红。

小红书“谷子”话题浏览量超35.2亿次，抖音“吃谷日常”话题播放量超18.5 亿次。

在资本市场，谷子经济是冬天里的一把火，点燃企业股价的上升趋势。

先知先觉者，早已出手。

深圳的一场城市奇趣新年季，正元气满满将谷子经济的技能施展的如火如荼。

1.深圳甩出IP王炸

谷子经济成为当下市场最靓的仔，关键在于三个字：年轻人。

所谓“谷子”，音译自“Goods”，就是围绕二次元IP打造的周边商品。

比如，“吧唧”是badge徽章；有“透卡”印着动漫人物的透明卡片；有“镭射票”是PVC材料印刷的长条小卡片。

还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。

得年轻者得天下。

谷子经济盯住年轻人最爱的二次元文化相关商品，一手输出情绪价值，一手抓牢经济荷包。

一条谷子经济产业链，上游是IP创作与授权，中游是IP开发和设计，下游是IP商品生产和销售。

直白说就是，上游把吸粉能力强大的IP打造出来，中游拿到授权后，为粉丝们设计生产不同的商品和服务，下游再将这些商品和服务送到粉丝们手上。

所以，谷子经济就好比孙悟空七十二变，将IP变出各种花样。掌握了IP，就掌握了谷子经济的核心竞争力。

玩转IP这件事上，深圳出手是重磅，“要的就是主力”。

2023年，风靡全球的大黄鸭就在深圳湾，吸引亿万粉丝。

今年深圳湾的王牌，是游戏和卡牌游戏累计销售数量超过6.1亿套，衍生品销售额超900亿美元的全球最强IP宝可梦。

随着深圳南山11大商圈和园区，从12月7日开始换上“宝可梦”新装，“寻梦南山”深圳湾奇趣新年季时间，就已到来。

这场深圳最强区南山与全球最强IP宝可梦的强强联合，持续到2025年1月1日，为热爱谷子的宝子们带来惊艳的跨年好戏。

深圳人才公园就将变身巨大的“造梦现场”。

大大大号的皮卡丘在求贤阁亲水平台 “安家”；同样大大大号的拉普拉斯在公园湖中追寻自己的梦之境；卡比兽安逸地躺在潮汐广场北侧山坡，带领休憩的游人，一起“平躺做个梦”。

顶流IP的加持，偌大的“造梦现场”也是大型“吃谷”现场，还是顶级吃法。

2.深圳湾就是超级IP

有了宝可梦的深圳湾，本身就是一个超级大IP。

在这里，每个宝可梦都将发挥自己的特点和技能，发掘自己的潜力，让深圳湾奇趣新年季主打的四大活动，各有各的宝藏“谷力”。

主打一：深圳人才公园“造梦现场”

梦幻般的视觉盛宴，逛街漫游、互动游玩等丰富活动，每个年龄段的人都可以找到属于自己专属的精彩。

主打二：深圳人才公园宝可梦欢乐跑

国际流行的IP RUN模式首次引入内地，12月21日纵情驰骋，一场欢乐City party，赋予跑步更多内容。

主打三：宝可梦欢乐巡游

纽约、上海等地已有的精彩案例，12月22日玩法升级，用脑洞大开的全新表现，诠释这个世界，没有什么是不可能的。

主打四：宝可梦深圳大师赛

12月21日到22日带来宝可梦“训练家们”的必修课。宝可梦也首次在深圳线下展览，用宝可梦博物科普三部曲展示奇妙的宝可梦世界。

整个南山，公交、地铁、社区、户外大屏，随处可见多姿多彩的氛围营造， “梦”味十足。

12月19日，宝可梦主题巴士开线，城区串联一路超萌，2025新年第一天，更有惊喜电音版本，对新年say hello也对宝可梦深情的say goodbye。

谷子经济，当然要有“goods”的重头戏。

深圳湾奇趣新年季的大型种草现场，不同的“谷子”丰盛多彩。

有宝可梦在南山种下的“专属谷子”。

商圈联动——好梦连连打卡之行通过小程序开展。

深圳湾万象城、南头古城等十大商圈和深圳湾科技生态园，参加的小伙伴打卡宝可梦美陈，就能获得专门设计的限定周边文创，结合实时定位拿到商圈专属优惠权益，把IP带来的客群流量变成消费“留量”。抖音和京东平台，2000万元消费券嗨购，还有宝可梦专属联名产品上新。

有made in南山的“特产谷子”。

深圳人才公园的“造梦指南”主题嘉年华，超40个人气品牌及IP联名携手南山品牌零售组成快闪街区，实时直播线上线下联动，为南山产品提供展示及消费者体验的大型“谷场”。

宝可梦的超萌大赏，让人们将对超级IP的宠爱，变成触手可及的拥抱，也将人们对谷子经济的追捧，变成实实在在的体验。

3.谷子经济next level

谷子经济的泼天富贵，谁都想要，谷子经济的淘金大潮，也是各有神通。

擅长创新的深圳，本身也是国内年轻人最为集中的城市，在谷子经济上做文章，自然游刃有余。

深圳和谷子经济之间，早就有一种紧密的纽带，互相成就，互相发展。

游戏领域，深圳有包括开发、运营、发行在内的完整游戏产业链，是全国游戏电竞产业中心，游戏产业收入占据全国半壁江山。

动漫领域，华强方特、环球数码都有自己独步江湖的核心竞争力。

场景构建上，Bit City次元小镇等“吃谷”打卡地不断涌现。

深圳南山，更有着产业链上闪亮的主角光环。

区内2500家游戏企业中，有腾讯、创梦天地这样的网络游戏带头大哥，有众多能打的中小型玩家，2023年营收超过1500亿元，在深圳、广东乃至全国，都是遥遥领先。

发端于南山的《黑神话：悟空》，被视为国内真正意义上的第一款3A游戏，让整个国产3A游戏的命运齿轮在今年加速转动。

华强方特动漫原创打造的“熊出没”IP，已经有了几十部影视作品，早已经是各大电视台和视频网站收视率、播放量的登顶常客，养成亿万熊迷。

2023年文化产业综合发展指数，南山第一，2023中国文化产业竞争力百强区指数，南山第一。

不论是城区整体产业氛围，还是细分领域优势，南山都让谷子经济生长，有着蓬勃的生态和肥沃的土壤。

这一次宝可梦担纲的深圳湾奇趣新年季，又在刷新深圳城市IP新高度，也玩出谷子经济新境界。

深圳南山与宝可梦的相遇，在全球顶流IP的集结和全城各种活动的切换之间，巧妙地切换出吃喝玩乐的趣味满溢，又巧妙地切换出谷子经济的全新场景。

宝可梦是超级爱豆的明星范，四大活动是干货满满的国际范，商圈园区互动是商业消费的创新范，叠加中将谷子经济的深圳范拉满。

更加重要的的是，带动城区商圈、园区、企业、商户，与热爱生活的人们双向奔赴，一起投入到一场城市主题嘉年华中。

一边营造宝可梦引领的全城热烈氛围，一边分享宝可梦点燃的全城热动机遇，环环紧扣地将消费发展和文旅形象的视野和格局，统统打开。

谷子经济开启的新level，贯彻创意与生活的精彩，可爱又迷人的“宝可梦”奇趣新年季！穿梭在澎湃的深圳湾！

充满新奇又富有新概念体验的精彩画风，在南山等着我们。