假期戒断综合症的年轻人，开始对“土味小游戏”上瘾

作者｜肆夕

编辑｜路子甲

春节假期对打工人来说就像一场美梦，美妙又短暂，不想醒也回不去。

复工没几天，很多人还在努力克服假期结束带来的戒断反应，工作时注意力难集中，日常作息也需要重新适应。

也有一部分年轻人逐渐发觉，比起“热闹后的冷清”更可怕的，是自己已经对无脑小游戏疯狂上瘾。

凌晨3点，林丛已经第67次挑战“合成大西瓜”，距离通关只差一点点，他再次点开“观看视频获得道具”，几个小时之前他就尝试入睡，但闭上眼睛就是那几个橙子、苹果、西瓜。距离通关只差一步，一边骂着“弱智游戏”，一边又一次为通关熬夜到天亮。

无论吃饭、睡前、上厕所，林丛只要一有时间，都要习惯性的把微信对话框下滑，在小程序游戏里继续通关“抓大鹅”“浪漫餐厅”和“超级拧螺丝”。

对年龄人来说，春节假期有多放松就相应的有多无聊，大家最主要的娱乐方式几乎都只剩玩手机。

林丛记得，大年初一时，小程序游戏旁边还显示只有“8 个朋友使用过”，到了大年初四已经有45个朋友在玩同款。

无聊小游戏里有大量日活

小程序游戏毋庸置疑是让人上瘾的，从17年新春全民都在“跳一跳”，到有大量居家空闲期人人都在“羊了个羊”，到今天小游戏已经蔓延到更多社交软件里。

小游戏越土，情绪陷阱越深

“亲戚问我年终奖多少，我假装没听到，表面装作不在意手里疯狂抓大鹅，实际心里祈祷她赶紧走开。”

学会在家人面前装傻，已经被当代年轻人纳入假期生存指南。而小程序游戏，就是这个时候最实用的挡箭牌。

玩起来不太需要动脑，几秒钟就能进入游戏，也随时都能结束。看起来手上忙得如火如荼，但也能让人分出一丝注意，留心亲戚话里话外的陷阱。

餐桌边，林丛表弟正用《羊了个羊》挡住大姨的“考公辅导”，堂妹在《四季合合》里躲避二叔的“人生规划101”。

而面对不想回答的问题，全部装作手机沉迷，被骂一句“玩手机玩傻了”就是装傻成功的安全信号。

但没过几天，林丛就开始觉得自己好像真玩傻了，有时他已经忘了半小时前为什么要掏出手机，也不知道为什么要点进小游戏，但只要玩上《挪车打螺丝》几十分钟就会转眼过去。

他过年期间有次为了玩小游戏，明明人在电影院候场却生生错过开场。也因为玩得太投入，差点错过返工时的高铁发车。

他不断提醒自己“别再玩了”，手却不停使唤不停点击“再试一次”。

玩小程序游戏的感觉很像嗑瓜子上瘾，开始嗑第一个以后，后面就会无法自控地嗑下无数个。

小游戏上瘾，在年轻人中属普遍现象

最开始，林丛只在等地铁、排队结账和堵车的时候玩上一两局小游戏。毕竟这样一个不太需要动脑的游戏，最适合填补生活中的碎片时间。

很快小程序游戏的“上瘾感”开始操控他的日常生活。

林丛发现，春节假期复工后，工作时只要稍微有点困难，手就会自动摸向手机开一轮小游戏。“高难度关卡”和“小游戏裂变”也让人不只玩一款游戏。

随点随玩的性质，加上一种“胜利在望”的游戏体验，开始让他在日常生活里频频走神。

小程序游戏，也从填补玩家的碎片时间，变成让玩家开始自动把时间砍得稀碎，久而久之，被切成碎片的，还有无数小游戏玩家的注意力。

今年春节林丛沉溺小游戏的开端，一半也脱离不开小游戏的蔓延和无孔不入。

“我就想集个五福，结果玩了一下午的塔防游戏。”

新年抽福卡的次数有限，玩小游戏能积攒福豆换取更多抽卡机会，总之是闲着无聊，集福第一天，能不能抽到卡已经无所谓了，他的支付宝界面逐渐被小游戏挤爆。

从通关游戏变成无止境挑战

到了今天，和每个软件都能看一会短视频一样，小程序游戏也逐渐在各个软件之中蔓延。

在微信玩，在抖音快手玩，在支付宝上大玩特玩，连银行APP里都要添加上“积分游乐园”的消除小游戏功能。

互联网世界，最终还是变成了一个巨大的4399小游戏。

林丛也经常能在朋友圈广告和刷短视频的时候，看到有关小游戏的精准投放，“猜你喜欢”发展到了小程序游戏的身上，连同软件与软件之间难以打破的生态壁垒，也因为小游戏的存在而破例。

在今天想从短视频平台上分享一条视频给微信好友，还需要先下载视频或者手动复制链接，而在短视频软件上点小游戏的推广，则可以直接丝滑跳进小程序游戏里，无缝衔接立刻开上一局。

小程序游戏开发商显然很懂得“一秒钟的卡顿就会失去无数潜在玩家”的道理，毕竟他们最擅长把碎片化时间运用到极致。

年轻人的手机里，常有小游戏大乱斗

我们可以说刺眼的像素方块游戏土，游戏界面设计者完全不懂配色，玩法简单到侮辱智商，但他们的确在游戏内容、玩法和使用体验上，都精准抓住了每个潜在玩家的心理。

碎片化时间成了游戏商的富矿，而这种10秒钟之内就能上手土味游戏，恰恰是最高效的掘金铲。

洗脑小游戏，

一场大型的本是同根生

所有深陷过小游戏的玩家都能察觉到，每个游戏中，总有一种似曾相识的感觉。

林丛在秋天就开始沉迷小程序游戏“宫爆老奶奶”，那时，一个月里他要在这款小游戏上就要花下将近200个小时。他之所以喜欢这款游戏，就是因为游戏的画风和质感和众多土味洗脑小游戏不同。

“不像一款小程序能做出来的品质，像那种在手机上要占2、3个G的手游。”

不算太难但也不算太低智，玩累的间隙，林丛会切换到“抓大鹅”里换换脑袋，直到这两个游戏开展联动活动后，他才发现，这两个体验感有相同之处的游戏，都同属一家游戏公司蓝飞互娱。

小程序游戏让玩家上瘾的原理是互通的，很多爆款小游戏的制造也很可能产自同一条“换皮流水线”。

梦幻联动，也是两个游戏受众的融合交换

翻开爆款小游戏的户口本，透过法人和股权结构，会发现很多小游戏都存在“本是同根生”的情况。

把“抓大鹅”的游戏公司的知识产权翻到末页，就能发现他们从17年开始就专攻休闲类小游戏，从消消乐到合成类游戏，遵循“一套游戏，百款皮肤”的生意经，抓住玩家心只需要换汤不换药，小游戏有自己的制作流水线。

这条规律，无论在爆款和非爆款的小游戏之间都能适用。

小程序游戏中的欢喜斗地主游戏公司，早在15年就从在深耕棋牌类游戏，从端游到手游，有一路坚守到了小程序。有的公司偏爱末世求生题材的塔防游戏，有的女生类休闲游戏公司也从“改造大明星”一步步进行推行到“设计师养成”。

小程序游戏十分精准地抓住了自己的定位，既要用来消费时间，也要足够洗脑。想要做到这点，只需要复制玩法，增添“微创新”新鲜感就可以做到。

小游戏的制作原理很像在做披萨，同样的面饼上，今天加培根就叫“田园招牌”，明天加香肠就叫“意式风情”，高级点加上卷边就可以叫“皇家至尊”，不出意外的，总会有人持续为不同的口味买账。

真正意义上“熟悉的配方”

小程序游戏的实质含义，实际已经开始从“娱乐功能”上渐渐偏移，玩家在玩小游戏的过程中，也掺杂了更多的情绪点在里。

被困在同一个关卡时的挫败感，羊了个羊添加省份后被莫名激发起的攀比欲，现实生活无聊情绪被超额满足，都是决定小游戏成败的主要支柱，照目前的小游戏的发展势头来看，显然很奏效。

根据《2024微信小游戏开发者大会》微信小游戏团队数据显示，截止2024年上半年，微信小游戏平台已经累积了40万开发者，小游戏的用户数已经达到了10亿，月活跃用户已经突破了5亿，用户使用时长还在持续增长。

小游戏的洗脑原理，就是通过反复的外部刺激来建立起一种新的观念和生活习惯。

林丛返工后第一天，在工位上环视一圈，再次偷偷点进未通关的小游戏。

小游戏的边界，

已经发散出大众的想象

复工后，第三个工作日的下午一点半，林丛在工位摸鱼玩小游戏期间，接连向游戏里充值了32块钱。氪金之后他一边觉得有些不值得，一边安慰自己“算了，就是一杯奶茶钱”。

和早期爆火的现象级“羊了个羊”不同，那个时候的小游戏只会让人一味上瘾，现在的玩家，正在，正因为小游戏的成瘾而反复氪金。

合成类小游戏常被认为是“充值的无底洞”，这些游戏通常消耗完100体力只要2-3分钟，而等待体力恢复需要等待两个小时。于是很多玩家开始花下真金白银购买体力，好多玩一阵游戏。

有时也不能怪玩家没法保持清醒，小程序游戏正在突破大众预期的边界。

有大量日活的地方就有机会，一部分小程序游戏已经先人一步开推出IP联名，“闪亮大作战”联名苍兰诀，“时光杂货铺”联名狂飙，出限定皮肤，限定礼包。到了现在，连小程序游戏也有拉动一批游戏主播的硬实力。

当游戏成为操控情绪的工具，也不怪日常本身就“轻沉迷”的玩家氪金。

小程序游戏，也算是一种形式的手游

并且到了今天，小程序游戏赚钱就已经不再是新闻。

在《2024年中国游戏产业报告》中显示，2024年国内小程序游戏市场收入98.36亿元，同比增长99.18%。数据之下也力证了小程序游虽然土，但大有可为。

对大众玩家来说，哪怕从来没有向小游戏充值过，也能至少看透小游戏一半的变现方式，毕竟只要玩小游戏，就脱离不开其中的重要一环：看广告。

玩小程序游戏的体验，已经有了“在广告里寻找游戏”的趋势。想要获取体力和道具，都需要先看30秒的广告，“看广告复活”更是小游戏的标配。

有时甚至观看的广告，本身就是另一款小游戏的入口。玩家从“羊了个羊”跳转到“看谁能过这关”，过几分钟，又可能因为误触，从抖音直接跳进其他社交软件的小程序界面。

哪怕在不玩游戏的时候，也能在刷短视频和朋友圈的间隙里，看到无数小游戏的广告。

精通拿捏人性的小游戏，选用“帮助可怜母女在雪天重建家园”和“女朋友一个月没通关，看看我3分钟搞定”的视频片段把潜在玩家重新引渡回小游戏世界。

从神经刺激到社交操控，从碎片渗透到换皮批量围剿，我们都一次次在“触发、行动、奖励”的闭环中反复沉沦。

所以究竟是我们在玩游戏，还是游戏在玩我们？

上网冲浪过程中，“触发”无数不在

林丛时常想不通，明明玩游戏是为了娱乐消遣，为什么却越玩越累。

实际上，我们都在无知无觉的情况下，成为了小程序游戏的“数字劳力”，事实证明快乐的确可以被操控。

小游戏给予玩家的甜头短暂并足够上头，以至于可以让人忽略，每一次为了获得道具和体力而观看的广告，都付诸了一定的精力和时间成本。广告成为流量链条中的“永动机”，无数广告主和小程序游戏都在我们看广告的过程中，赚得盆满钵满。

只有你我从玩家变成了“玩工”，而且上班付出时间和精力还能得到工资，小游戏只会让大家花钱。

有时，玩家也会重新审视娱乐的边界。

林丛在春节返工后的第二天，移除了所有社交软件的小游戏程序，也在坐地铁和排队等咖啡的时候怅然若失。小游戏的戒断反应比他想象中严重，哪怕工作已经排满，没有小游戏填补碎片时间仍然带给他一种无所事事之感。

人对小游戏的掌控权，远不如小游戏对人的。

晚上 11 点林丛还躺在出租屋的沙发上，在意识到自己回家后连衣服都没换的时候，也惊讶发觉，他不知道怎么又玩了 3 个钟头的小游戏。

注：本文人物均为化名