为什么海口荣山寮不宜吹的过火？

不知道海口荣山寮何时成为了一个网红打卡点。

最近二年左右的时间里面，自媒体不断轰炸，传统媒体隔三差五报道，这一波波攻势下来挠的人心痒。

清明节适合踏青，朋友相邀前往烧烤，在好奇心的驱使下一探究竟。刚到地就憋了一泡尿，跟着指示路牌沿着海边走，大概一千米左右来到了村委会驻地，偌大的一个院子停满了车，也没看到公共厕所，折返回来去了一个音乐餐吧上了厕所。因为这一泡尿，头脑反复推演大大小小店铺，哪家店铺有厕所，在哪家上厕所会被拒绝，或者会被询问点餐。

这是我来到这里，荣山寮给我见面礼。

回来之后简单点评几句，觉得这样一个小渔村吹捧过盛，失望大于收获……没想到网络炸开了锅，居然大部分都认为荣山寮赞誉过盛，现阶段还处于发展之中，并没有想象中的那么好。

真实的声音往往不好听。而往往真实最可贵。

我展开说一说。

01

行程与过往

荣山寮偏居西海岸一隅，车过海口火车站，上了高架桥，拐进金沙湾四路，一侧是沙坑，这一幕似曾相识。

十几年前，我作为一个钓鱼爱好者乘坐37路公交车跑来这里钓罗非鱼，此处都是一些闲置的虾塘。现在虾塘仅存一部分，沙坑旁边垒起好多坟墓，新沙土培起来的尖塔。天空雾蒙蒙，凄风冷雨，还真有一点“欲断魂”的膈应。

大概假期进村的车辆太多了，管理方把进入荣山寮的路封了，晚到的游客只能把车停在道路两侧，徒步进入村中。

在说文解字当中，寮即小窗的意思。最新的考古发现寮也有长排屋的意思。荣山寮被誉为海口西海岸最后一个渔村。这里的房屋挨着房屋，排列杂乱无序，新建的房子则是钢筋水泥结构，与老房子的瓦砾石墙非常不协调，除了主干道相对宽敞，其他道路基本上只能勉强通行一辆车。这是一个典型的海口村庄该有的模样。

在海口新埠岛也有类似的村庄，海口人喜欢有地就盖房子，能盖高盖大都会把土地用到极致，为以后拆迁多拿补偿。新埠岛因为原著居民太多，房子盖的太密，以至于拆迁太难，影响它后期的发展规划。

从村中走到海边，视野就开阔起来，沿海的沙滩平缓，沙子细腻。沿路都是一些新开的店铺，绘图的背景墙刷上“海南”两个大字，二楼观景的音乐餐吧，特色的美食小吃……

游客很多，音乐响亮，混杂头戴斗笠的渔民穿行其中，也给海边渔村增加一道亮色。道路上里面停着车，有人摆地摊。因为热闹，并不显得杂乱。

这里毗邻南港及新海港，不时有大船经过。如果天气晴好，晚霞染红天际，正巧海面波光粼粼，有渔船或者轮船点缀海面，整个海面没有空洞之感，构图的元件及色彩一应俱全，会有一种溢出屏幕的美。

沙滩、晚霞、音乐、美食等诸多元素就构成了网红打卡点。但是也仅仅局限海边这一块沙滩值得留恋。

村中已经有了民宿，因为电动车开始运送旅客及行李。这里距离火车站，粤海轮渡很近。这是一大优势所在。

总有人喜欢尝鲜，总有人喜欢踩雷。

02

规划与短板

尽管如此，我依然觉得不要对这样的小渔村不要期望过高，媒体的尬吹往往误入歧途。

第一点，荣村寮基础设施落后，当前的格局限制发展上限。

荣村寮的地理位置相对海口市中心较远，海边的民居没有特色，就算强行装扮，狭窄的村道都已限制其发展空间，村中现有格局让游客存量没法突破上限。

以节假日为例，周边的游客拖家带口的来烧烤，游客一多停车就不太方便。海口的市民不会为了单纯看日落、听音乐、品美食就会选择这里。此类的需求，海口及周边可以替代地方太多了。

而普通游客如果想在这里放慢生活节奏，住进这里的民宿，前脚刚在海滩踩过沙子，后脚回到与村民混杂的民宿当中，很容易就从诗意拉回到现实之中，有多少人愿意一整天都呆着海边发呆呢？

游客在村中行走乏善可陈，村中除了一些餐饮店，基本上没有任何好玩好看的地方。带着一个好奇心，探着一个脑袋往人家家里瞅，这很不礼貌。

试想一下，如果厦门曾厝安不是处在厦门市核心区域，这个小渔村能够火起来么？泉州古城最吸引人的地方据说不是东西塔，而是隐藏在民居当中的一些景点，一堵墙牡蛎墙，一个特色小院，一个隐藏在民居当中的寺庙等等。游客在古城行走，需要静心才能触摸到古城韵味，这才是千年古城的魅力。

很显然，这些荣山寮都没有。

第二点，定位太尴尬，取代性太强了。

一年前，荣山寮就被吹爆了。我当时接待一个朋友，她海口大部分景点都去过了，当时就想带她来荣山寮转转。

现在想起来都后怕。孤男寡女跑这么远来到这个荒郊野地，欲意何为？幸亏我当时选择的是华彩海口湾，在某餐厅绝佳的海景位置喝杯咖啡，想聊天就聊天，不想聊天就对着无死角的海面发呆，一点都不违和。肚子饿了再找个餐厅吃个饭，衔接很顺畅。

海口华彩海口湾同样有沙滩，音乐广场，它适合家庭游玩、商务聚会、高端时尚聚会，如果在这边的海滩或者草地开放一点露营地（不知道露营地，烧烤是否开放），它难道不香吗？

来荣山寮主要目的是看海，听音乐，吃烧烤，玩冲浪，沙滩露营？

我看到一些年轻人穿着暴露服装，手捧一杯奶茶或者咖啡在一堵墙后面摆pose拍摄半小时。年轻人理解的时尚、潮流其实很纯粹，流于一堵墙，一盆花，一个简单的布景。还有一部分年轻人可以在这里冲浪，玩滑板车等。除了这些，实在想不出来，它能持续吸引的群体是什么。

年轻人好糊弄，但是其他人呢？它当下核心竞争力是什么，它的受众目标到底是谁？

如果假日海滩恢复当年的活力，把烧烤摊位支起来，少男少女何需破费周折跑去荣山寮？如果市民要看海，新埠岛碧桂园也有银滩公园，那里的海难道就没有治愈系风格么？

海口几十公里的海岸线都已经修复连成一片，很多地方都可以开辟出一块网红地。网红打卡点这类东西，生命力很短暂，孕育时间长，要走的时候，一场台风就可以吹的烟消云散。

03

特色与发展

海口荣山寮可以说是“金絮其外败絮其中”，它如何做大做强“海口西海岸最后一个渔村”，这个主题才是它该干的事情，否则跟其他海口海边的村庄有什么区别呢？

一个地方要想发展，必须让文化内核持续生长。据当地规划，除了物质层面的改变，荣山寮村还注重文化的传承与展示。这里也举办“让渔回家”映像展，将渔村的自然风光、渔民的生活劳作一一呈现，展现出渔村独特的魅力。未来，村史馆的建设也已提上日程，它将成为记录荣山寮村历史变迁、传承渔家文化的重要载体。

荣山寮目前最迫切改善就是提升硬件设施，尽可能不扰民的前提下把马路拓宽一点，休整停车场，增加一点淋浴场所；从更人性化角度做好游客进村的数据管理。此外，村中尽可能从渔村文化当中提炼核心竞争力，哪怕多一点海鱼加工的餐饮店，让游客吃上物美价廉的海鲜，也是一桩好事。否则荣山寮消费高，那游客大老远跑来找不痛快，图什么呢？

海口很多景点本来很好，有些人为的因素让其失色。例如现在的假日海滩很美，抬头一望，多了一个半拉子的人工岛，这就有点碍眼。海口白沙门同样也有沙滩，当年还要建造亚洲最大的集市，如今大部分集市摊主已经撤退，沙滩又还给市民了。有些景点开发过程当中，对自然生态的保护不够，违背民众基础强行造景，折腾一圈干不好，最后进入漫长的生态修复期。

荣山寮就是一个小众的景点，真没必要大张旗鼓的吹。锋芒过盛，名不符实必伤其身。现实问题解决了，游客体验稍好一点，口碑自然在外。

最可怕自身也在吹捧当中认清不了现实，背离民众最朴实的需求，靠网红凑热闹撑不起门面。