大洪山文旅突围，解码中国户外运动第一山炼成记

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随心随愿地，自在大洪山。大洪山古称绿林山，自古为荆楚名山， 国家AAAA级景区，位于湖北省中北部，是横亘在秦岭、大巴山、大别山之间的湖北省唯一一座独立内山。

大 洪山钟灵毓秀，风光旖旎，其 主峰宝珠峰海拔1055米，素有“楚北天空第一峰”的美誉。这里 不仅自然风光优美，更蕴藏着深厚的历史文化底蕴。是中国历史上著名的第二次农民大起义“绿林起义”的发源地，也是东汉开国皇帝刘秀的发祥地，更是佛教文化圣地。

基于大洪山优良的自然资源禀赋，读道文旅团队历经两年全程为大洪山项目提供规划设计服务，助力大洪山休闲度假区进一步提质升级。

破题·谋划篇

化零为整 片区联动

五个指头握成一个拳头

人生难得几春秋，休闲度假到随州。近年 来，随州市积极发挥自身资源优势，在文旅领域积极布局， 不断创新发展“旅游+”，推进农文旅体等多业态深度融合发展，打造了一批文旅消费新场景，不断释放文旅产业发展新动能。

在2024年举办的随州市文旅产业发展大会上，确定了全力构建“一个历史文化体验区+四个休闲度假区”的发展格局（简称“1+4文旅发展格局”），即随州主城区主打历史文化体验区，打造大洪山片区、银杏谷片区、月光海片区和桐柏山片区四个休闲度假区。 其中，大洪山休闲度假区项目作为 市县党委政府的 “一号工程” ， 一经 出世，便迅速成为众人瞩目的焦点。

政策引领，强化保障支持

为推动文旅产业蓬勃发展，随州市政府出台了一系列针对性强、含金量高的政策措施。

在财政支持方面，设立文旅产业发展专项资金，用于支持重点文旅项目建设、文化遗产保护、旅游宣传推广等。对新建或改建的星级酒店、旅游景区等项目给予资金补贴，降低企业投资成本，提高企业投资积极性。

在土地政策上，优先保障文旅项目用地需求，对符合条件的文旅项目，在土地出让价格、供地方式等方面给予优惠，确保项目顺利落地实施。此外，还制定税收优惠政策，对文旅企业减免相关税费，减轻企业负担，助力企业发展壮大。

挖掘特色资源，明确产业定位

随州市拥有丰富的历史文化资源和自然资源，为文旅产业发展提供了坚实基础。在资源挖掘方面，随州市深入梳理本地特色，将炎帝神农文化、编钟文化等历史文化元素与自然山水风光有机融合。以大洪山为例，不断加大对景区的建设与开发力度，完善基础设施，丰富文化展示形式，将大洪山推向全国乃至世界。

同时，依托大洪山等自然山脉，打造生态旅游品牌，突出其山水之美和休闲度假功能， 明确将文旅产业作为推动经济转型的重要支柱产业进行培育，并制定长远的发展规划和目标，致力于将文旅产业打造成经济增长的新引擎。

加强宣传推广，塑造品牌形象

品牌是景区的核心竞争力之一，随州市深知这一点，因此在景区品牌塑造方面不遗余力。

为提高随州市文旅品牌的知名度和美誉度，随州市加大宣传推广力度。利用传统媒体和新媒体平台，开展全方位、多层次的宣传营销活动。制作精美的旅游宣传片，在电视、网络等媒体上广泛播放；邀请知名旅游博主、网红达人来随州体验旅游项目，通过他们的社交媒体账号进行宣传推广。

同时，积极参加国内外各类旅游展会，加强与旅游企业、媒体的交流合作，拓展客源市场。通过一系列宣传推广活动，进一步塑造“神农故里 度假天堂”的文旅品牌形象，吸引越来越多游客前来观光旅游。

完善基础设施，提升服务品质

优质的基础设施和便捷的服务是吸引游客的关键因素之一。随州市加大在交通、住宿、餐饮等方面的投入，不断完善文旅基础设施，提升游客的旅游体验。

交通方面，积极改善外部交通条件，加强与周边城市的交通联系，提高景区的可达性。同时，优化内部交通网络，开通旅游专线巴士，方便游客在景区之间穿梭。

在住宿餐饮方面，鼓励发展多元化住宿业态，除了传统酒店外，还积极扶持特色民宿、农家乐等发展，满足不同层次游客的需求。加强餐饮行业监管，提升餐饮服务质量，打造具有地方特色的美食品牌，让游客品尝到地道的随州美食。

随州市近年来在文旅领域的布局全面且深入。从政策引领到资源整合，从品牌塑造到配套完善，每一步都扎实有力。

规划·定位篇

传统观光景区蝶变之路

为更好的完成大洪山休闲度假区这一瞩目项目，读道文旅深入挖掘大洪山的自然与文化资源，以“随心随愿地，自在大洪山”为主题，以“中国户外运动第一山”为形象定位，突出大洪山在户外运动领域的独特优势，将休闲度假与生态观光、文化体验、休闲运动紧密结合。

规划不仅保留了原有的山水风光，还以大洪山绿道巧妙地串联起大洪山景区、西游记公园、琵琶湖景区三大景区，洪山美食小镇、长岗乐活小镇、中国香菇小镇三个小镇，云峰山万亩生态茶园、林泉山居、原石部落三个主题项目以及五个和美乡村等休闲景点，形成了龙头引领，辐射链接，分区联动， 全面盘活的“游山玩水新奇线路”，构建了一个集健康养生、夏季避暑、温泉度假、山地运动、生态观光于一体的综合性休闲度假目的地。

读道文旅团队这一规划的最大创新在于突破了传统景区"单点开发"模式，通过绿道系统实现全域资源整合，形成"景区引领、小镇配套、乡村支撑"的立体发展格局，实现了资源的优化配置和价值最大化。

从地理特征来看，大洪山拥有得天独厚的户外运动条件。主峰宝珠峰海拔1055米，被誉为"楚北天空第一峰"，由三峰连为一体，东北是鼓楼峰，东南是钟楼峰，西北是舍身崖，三峰呈圆锥状，兀立于群峦之上，气势雄峻。这种地形特点为登山、攀岩、高空项目等户外运动提供了理想场所。此外，大洪山还拥有"空中悬湖"白龙池——中国四大火山口湖之一；7000万年前燕山运动造就的独特喀斯特溶洞景观两王洞、筱泉洞；以及全长4000余米、落差70余米的大洪山漂流河道。这些自然资源构成了丰富多样的户外运动场景，能够满足不同难度、不同类型户外活动的需求。

文化底蕴方面，大洪山同样具有显著优势。作为历史悠久的佛教圣地，大洪山自唐宋以来就是著名的佛教丛林，元代号称"汉东地阔无双院，楚北天空第一峰"，民间曾盛传"佛教朝洪山、道教拜武当"的说法。如今恢复修建的"大慈恩寺"及其金顶建筑已成为景区重要文化地标。同时，大洪山还与西汉末年绿林军起义历史密切相关，两王洞因首领王匡、王凤曾在此屯兵而得名，这些历史文化资源可以与户外运动相结合，打造具有文化内涵的特色体验项目。

从市场趋势看，户外运动正成为中国旅游消费的新热点。根据国家体育总局数据，截至2021年底，中国户外运动参与人数已超过4亿，且这一数字仍在不断攀升。随州市文旅局局长曾表示："我们的目标是将自然山水与户外运动结合，通过这样的活动让更多人领略到随州的独特之美。"这一理念与当前旅游消费升级趋势高度契合。随着"露营经济"的蓬勃发展，大洪山已成功举办了户外装备展、中国公路自行车联赛、随州半程马拉松等活动，显示出发展户外运动产业的巨大潜力。

打造"中国户外运动第一山"对区域发展具有多重战略意义：一是能够充分发挥大洪山自然资源优势，推动传统观光旅游向体验式、参与式旅游转型；二是有助于形成差异化竞争优势，在激烈的区域旅游市场竞争中脱颖而出；三是可以带动户外装备制造、运动培训、健康养生等相关产业发展，延伸产业链条；四是有利于促进乡村振兴，通过户外旅游引流带动周边乡村经济发展；五是能够提升随州城市品牌影响力，塑造"活力运动之城"的城市形象。

大洪山发展户外运动旅游已具备初步基础。目前景区内已开发剑口户外公园，设有飞拉达、缅甸桥、剑口飞跃三个项目，均在岩壁、丛林中进行，集冒险、运动、娱乐、挑战于一体。此外，大洪山还打造了国内首家、亚洲规模最大的新型户外丛林飞索项目，以及空山乐园(含水上拓展、七彩旱滑、悬崖秋千、7D玻璃观景平台等项目)。这些项目为打造"中国户外运动第一山"积累了宝贵经验。

综合来看，大洪山拥有成为"中国户外运动第一山"的天然条件和发展潜力，通过系统规划、科学开发、创新运营，在读道文旅助力下，完全有可能将其打造成为中国户外运动旅游的标志性目的地，引领区域文旅产业高质量发展。

引爆·项目篇

动静结合促升扩容增量

景村一体赋能乡村振兴

作为众多游客心中的向往之地，大洪山休闲度假区不仅有“楚北天空第一峰”的壮丽日出与云海，还有千年银杏王的金秋橙黄、慈恩寺的梵音袅袅，以及白龙池的神秘与筱泉洞的清凉，每一处都是自然与人文的完美融合。

宝珠峰 | 楚北天空第一峰

宝珠峰，作为大洪山主峰，海拔高度1055米，‌素有“楚北天空第一峰”之美誉。其山体浑然一体，巍峨耸立，台状崖壁的峰顶与周围连绵起伏的山峦交相辉映，共同绘就一幅雄浑壮阔的山水长卷。峰势险峻，四周峭壁如削，与近旁的悬钩岩、笔架山相互拱卫，形成三足鼎立之势，更添几分磅礴气势。

历经千万年风雨雕琢，宝珠峰孕育出独特的地质奇观与地貌景观，于群峰之中卓尔不群，恰似一颗熠熠生辉的明珠，镶嵌于楚北广袤大地之上。

伫立峰巅极目远眺，但见山脊蜿蜒如龙，九条巨龙自四方盘旋汇聚，共同托举着这颗璀璨明珠，此即“九龙拱珠”之绝世奇观。登临此境，既可纵览大洪山全貌，感受山川形胜之妙，更能体会 “会当凌绝顶，一览众山小”的壮志豪情。

金顶 | 大慈恩寺核心建筑

宝珠峰峰顶建有较大规模的佛寺“大慈恩寺”，金顶即大慈恩寺的标志性建筑。

顶殿内供奉着“三身佛”之法身佛毗卢遮那如来，其背后四块浮雕金铜壁画与八块金铜版壁画，生动展现了佛祖四大圣迹与大洪山佛教丛林的历史，彰显了其深厚的宗教与文化底蕴。

站在金顶之巅， 仿佛置身于天地之间的神圣殿堂。无论是清晨的第一缕阳光还是傍晚的余晖，都能为你带来不同的视觉享受与心灵震撼。

千年古银杏

大洪山群峰耸立，林海茫茫。其中，最引人注目的是那株千年古银杏，相传为汉光武帝刘秀与皇后亲手栽植，被誉为“中华银杏第一树”。

这株古老的银杏树静静地守候在这里，历经风霜雨雪，用年轮记录着岁月的沧桑。其粗壮的树干需8个成人方能合抱，彰显着大自然的雄伟与生命力。每到金秋时节，这棵银杏树更是吸引了无数游客和信众前来膜拜。

白龙池

白龙池，古称南池，是中国四大火山口湖之一。位于大洪山宝珠峰、斋公岩、悬钩山三峰之间，海拔840米，湖面宽广，水深适中。清澈的池水终年不涸，为周边地区提供了丰富的水源。站在池边远眺，大慈恩寺、宝篋塔和苍莽群山的倒影尽收眼底，宛如一幅生动的山水画卷。

此外，白龙池还是大洪山难得的湿地之一，漫步在依山傍水的木质栈道上，感受着清风的拂面，让人顿生宁静之感。

大洪山绿道

大洪山绿道作为读道文旅团队重点规划项目，是连接景区内外的重要纽带，不仅是游客体验自然风光的通道，更是推动区域文旅产业升级的关键基础设施。绿道沿线串起温泉村、琵琶湖、西游记公园等多个景区景点，建成后可与小火车线路互为补充，形成多层次、立体化的游览网络。

为进一步提升大洪山绿道的景观吸引力，读道文旅团队在绿道沿线进行了四大出入口形象提升，丰富了景观构筑物标识和形象展示。此外还因地制宜创意设计了包含主题文化段、野趣森林段、山地禅修段在内的七大主题景观段以及包含琵琶湖驿站、清香荷院驿站、庹家村驿站在内的十七个主题驿站。

大洪山风景区

在景区已有基础上，读道文旅团队对该区域进行了规划提升，空间上构筑了“ 一线三区 山上山下链接 ”的空间格局。

一线即大洪山隧道+索道，全新的游览体验线路。四区即北麓运动博览区：依托游客中心、停车场等空闲用地，人工湖等资源，植入自驾车营地、户外运动、水秀演艺、亲子娱乐等二消项目，打造自在运动体验区；山顶观光祈福区：以宝珠峰、状元台、两王洞等景点改造提升为主，体验拥抱自然、放空心灵、观光祈福的心灵洗礼。南麓禅意康养区：以自在谷酒店为核心，整合周边的千年银杏、绿水村、鹿园寺庙、明清街等资源，以禅修度假体验为核心，打造度假区禅修中心体验区。

琵琶湖风景区

琵琶湖作为大洪山休闲度假区的核心节点，凭借"华中瑶池"的独特定位，正成为随州文旅融合发展的示范标杆。虽然生态条件优质，但业态较单一，基于此读道文旅全程创意规划，通过六大提升路径，打造为一个集山水观光、地址研学、休闲度假为一体的综合性旅游景区。

未来，随着环大洪山森林小火车等交通项目的落地，琵琶湖将深度融入"三镇协同"发展格局，成为展示随州"治山理水"成果的百里画廊新名片。

西游记公园

一个让孩子们梦想成真的地方，一个让家长们重拾童心的仙境。在这里，我们可以一起回忆经典，不仅可以看到剧里的各路“神仙妖怪”，还能沉浸式体验“云雾缭绕”的仙境。

基于已有现状，读道文旅团队提出了新的思路：夜游沉浸式西游文化打造门票+演出夜游核心吸引引爆产品，理顺景区管理模式，纳入平台公司，实现景村一体开发，另外盘活闲置资产、增加创新二次消费产品，打造市场卖点。

洪山美食小镇

洪山美食小镇规划思路：行政小镇向休闲度假小镇转变，构筑产居游共享型主题休闲小镇。读道文旅团队计划通过植入一条美食街、一个影院、一个公园、一个草莓园，将该项目打造为随州首个美食小镇，再造一个网红“随州烧烤”目的地，国家级休闲旅游街区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

长岗乐活小镇

景镇融合，构筑大洪山景区配套服务小镇。 以现有建筑为基础，结合大洪山打造休闲度假区，以大洪山景区为依托，重点植入休闲美食体验、山地户外运动用品售卖、夜间酒吧风情街作为镇区和大洪山景区的夜间消费集聚区，致力于打造国家级旅游休闲街区。

中国香菇小镇

随州以香菇产业 闻名遐迩，读道文旅基于该产业优势，拟加入香菇智慧工厂、香菇乐园、香菇IP文创园等业态，形成以香菇产业为主，集生产、加工、出口、观光、旅游、商贸于一体的产业链。

云峰山万亩生态茶园

春采茶、夏避暑、秋摘果、冬赏景，这里四季景色各异，气候温和、雨量充沛，土壤富含锌、硒等微量元素，是优质茶叶的理想种植地，也是体验茶文化、享受自然风光的优选之地。

茶园现有高标准良种茶园1.3万亩，以茶旅融合为特色，开发了研学旅行、茶海星空露营、茶园迷宫等体验项目，是国家AAA级旅游景区和全国三十座最美茶园之一。

解码·营销篇

节庆赛事激活山地旅游

春赏花、夏避暑、秋观叶、冬温泉，大洪山休闲度假区四季有景，破解了传统景区“旺季火爆、淡季冷清”的难题，一年四季都能为游客提供丰富多样的旅游体验。

为进一步提升大洪山休闲度假区的知名度和影响力，读道文旅团队助力大洪山度假区联合线上线下双重营销模式，全方位、多角度地向游客展示其独特的旅游资源。线上，通过社交媒体平台、旅游网站等多种渠道，发布精美的图片、有趣的视频和生动的文字介绍，吸引游客的关注；线下，通过举办各种主题活动、参加旅游展会等方式，与游客进行面对面的交流与互动，让游客更加直观地感受到大洪山休闲度假区的魅力。

春季：樱花徒步大会| 国风旅游节

大洪山春季以"樱花徒步大会"为核心，依托景区内丰富的樱花资源，打造"樱花+徒步+摄影"的沉浸式体验。活动期间，游客可沿樵河古道、宝珠峰环线等特色步道徒步，欣赏漫山樱花与古寺禅意相映的春日盛景，并参与"樱花摄影大赛"、"古风汉服巡游"等配套活动。

同时，结合春季山花烂漫的特点，推出"国风文化旅游节"。炎帝祈福大典，不仅仅是看一场表演，更是一次心灵的洗礼；樱韵随城，寓意着好运与幸福，一场心灵的治愈之旅；敦煌飞天，一袭霓裳舞九天，反弹琵琶诉千年的视觉震撼；哪吒奇遇秀，腾挪翻转间重现神话中的热血江湖；不倒翁表演，沉浸式的体验，直接把氛围感拉到极致；编钟乐舞，演绎着楚地的辉煌与浪漫。多元文化盛宴轮番上演，让游客不仅能大饱眼福，还能深度了解传统文化。

夏季：丛林探险季| 夏日生活节

夏季以大洪山"中国户外运动第一山"的定位，推出"丛林探险季"，重点推广剑口飞拉达、高空滑索、溶洞探秘等刺激项目，并增设夜间萤火虫观测、星空露营等特色体验。

同时，依托大洪山得天独厚的气候优势，举办"夏日生活节"，开设水上漂流项目，结合水上电音节、啤酒烧烤派对等，打造"白+黑"全天候娱乐模式。此外，联合琵琶湖推出"火山地质研学营"，吸引亲子家庭和青少年群体，形成"运动+研学+夜经济"的夏季旅游热点。

秋季：红叶“捡秋”节| 神话旅游节

继“citywalk”之后，“捡秋”成了一项新兴的户外活动。不是冬天的第一杯奶茶买不起，而是“捡秋”更有性价比！温婉的莫兰迪色调融入了美拉德魔法，把随州大洪山风景区的秋天一笔一笔勾勒出来，行走其间，已然入画。

戏精请就位！视觉盛宴+欢乐游园、孙悟空偷人参果、八戒撞天婚。铁扇公主扇子舞、仙妖斗法。打卡通关文牒、赢惊喜大奖......巡游+演出+沉浸式＋NPC合影。好耍、好玩、好拍、好看、好嗨， 更适合“中国宝宝体质”的追星之旅 ！

冬季：冰雪嘉年华 | 禅意养生季

冬季主打"冰雪温泉嘉年华"，利用大洪山高海拔地区冰雪资源，推出滑雪体验、冰瀑奇观赏析等项目，并联动西游记公园的"女儿国温泉"，打造"冰火两重天"特色体验。

同时，结合大慈恩寺的禅文化，推出"禅意养生季"，包括禅茶会、静心抄经、素食养生宴等活动，吸引高端康养客群。此外，策划"年味大洪山"民俗庙会，融合打年货、舞龙灯等传统元素，填补冬季文旅市场空白，形成"冰雪+温泉+禅修+年俗"的多元产品矩阵。

通过四季差异化活动，大洪山可实现"全年无淡季"的文旅格局，强化"中国户外运动第一山"品牌，并推动区域乡村振兴与产业升级。

操盘·运营篇

OEPCI模式的全程兑现

有好规划才有好未来。读道文旅团队匠心独运，通过OEPCI发展新模式，助力大洪山休闲度假区成功实现了从传统观光向全域度假的转型升级。依托"中国户外运动第一山"的定位，景区精心打造了"春赏花、夏避暑、秋登高、冬泡泉"的全季 旅游产品体系，形成了四季不间断的文旅吸引力。春季的樱花、夏季的漂流、秋季的红叶、冬季的冰雪温泉等特色活动，不仅丰富了游客体验，更有效延长了旅游旺季，实现了景区全年无淡季的运营目标。

在业态创新方面，大洪山开创性地构建了"运动+文化+康养"的多元消费场景。通过整合剑口户外公园、樵河古道、大慈恩寺等核心资源，打造了集山地运动、禅修养生、乡村休闲于一体的复合型产品体系。特别是将西游记主题公园的女儿国温泉与宝珠峰冰雪资源相结合，推出"冰火两重天"特色体验，以及将禅意养生与乡村市集相融合的创新做法，为游客提供了差异化的消费选择，显著提升了人均消费水平。

这一转型升级的成功实践，不仅充分激活了大洪山的资源潜力，更开创了山岳型景区发展的新范式。随着后续配套设施的完善，景区与琵琶湖、云峰山茶园等周边资源的联动效应日益凸显，形成区域协同发展的良好格局，为随州文旅产业高质量发展注入强劲动能，成为湖北省文旅融合发展的典范案例。

全国招募人力专线：张老师 13810112084

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素材整理：读道乡村

素材来源：读道文旅项目资料、随州大洪山风景名胜区、澎湃新闻、百度百科、极目新闻、随州日报等网络平台

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