压力又一次给到“兜底佬”拼多多

当老师的朋友告诉我，她最喜欢一类好学生：课堂提问全班都没人举手时，他们会用眼神告诉老师“我来试试”，然后站起来回答救场。

尤其对于新手期的老师，班里有几个这样的兜底型学生，简直就是福报。

有兜底的人生多受欢迎？现在的大学生，恨不得从大一就开始背申论做行测。如果你学习很好，中学能拿全国赛一等奖，高考能考上清华，那么恭喜你，可能得到一份街道办的稳定工作。

体制内的聪明年轻人把利弊想得很清楚：在这里，上限要看个人能力、老丈人和运气，但下限很明确，从工作第一天就能算清楚，在完全不努力的前提下，将来退休金有多少。

▲图源：《县委大院》

如果没有挤进有兜底的行业，搞清楚自己行业的兜底在哪里，就是生存必选项。

你得知道自己的退路在哪里。

比如我做玉石珠宝生意，我不会压太多资金在货上，回血直播间就是兜底。我会以低于成本价的价格，在这里甩掉滞销品，保障资金的流动性。

有些兜底性的存在，关键时刻才会亮明身份。比如多多买菜。6月23日，美团优选突然关闭全国大部分城市的服务，没有提前得到消息的供应商跟团长都懵了，回过神后，他们的集体动作就是：争取转向多多买菜。这是他们控制损失、不用大幅调整生活和工作的兜底选项。

不用跑到对家楼下拉条幅撒广告，多多买菜成为接住友商“遗产”、为普通人兜底的天选之子。

拼多多是有些兜底体质在身上的——从兜底这个视角去看拼多多的业务，也能解释它为何能做到今天的体量。

我们先来简单看一下，它过去几年在业务层面的关键动作：农产品产地直发、2022年的传统外贸工厂转出海全托管、百亿减免、千亿扶持。

很多动作的本质都可以归结到“兜底”两个字。

农产品产地直发，是为销路不畅的农户兜底。现在这些农产品甚至可以发到香港，在小红书这样的社交平台上，已经有很多IP香港的用户，在活跃分享拼多多店铺。

全托管的跨境业务，是为遭遇传统外贸停摆的工厂主兜底。白牌是拼多多的基本盘，对于转场的外贸工厂主来说，相当于你是种菜的，结束与商超的供货合作之后，回到一个客流量最大的早市。

百亿减免、千亿扶持，是给更大范围的小商家兜底，让他们在穿过经济周期的过程中走得舒坦一点。

还有前几年开始的小商家出淘入拼，其实跟眼下的美团团长转向多多买菜，是类似的逻辑。小生意人发现自己在原来的阵地没法做了，自然要寻求新出路。

不管是拼多多主动做兜底的业务，还是需要兜底的人主动转向拼多多，其中都有一个关键因素：

需求。

可以说，拼多多平台上已经集结了各种千奇百怪的消费需求。从花园凉亭、活猪活鸭、石墩子、集成房到一两块钱包邮的针线……我经常在小红书刷到分享拼多多奇葩网购的笔记，包括我自己在北京郊区租的院子，基本也是用拼多多搭起来的。

▲拼多多上五花八门的商品

媳妇甚至为了种菜，买了十来种我叫不上名的农具——当然这也没妨碍菜地里的杂草比菜苗还高。我只能告诉自己：媳妇高兴，全家高兴。

消费需求不是独立存在的，它要受到经济环境、人口结构、社会价值观这些因素的影响，也会持续变化。

我做的玉石属于相对传统的消费品，但每年流行还是在变。今年年初，平时少有问津的一款黄玉手串突然卖到了断货，就很出乎我的意料。

再比如说家装，几年前媳妇装修时，买的都是以樱桃木、黑胡桃木甚至是柚木为主材的设计师品牌家具，一件动辄好几万，等到去年装修另一个房子时，她每天都要抱回来一堆来自拼多多的包裹，美名其曰：适应经济周期的变化。

对于电商平台，谁能更大程度地响应时代和市场的消费需求，谁就能吸纳更多的商家和消费者，从而具备更持久的成长性——这是"兜底佬"的能力基础。

兜底的前提，是自己得强。就像三国里的魏营大将曹仁。

如果穿越回三国时代成为一方诸侯，要在关羽和曹仁之间选一员大将打辅助，我应该会选曹仁。他没有关羽“水淹七军，威震华夏”的高调，但看战绩的话，他绝对是三国时代最难啃的骨头，从渭南之战拦住马超、官渡之战赶跑刘备、赤壁之战拖住周瑜和襄樊之战挡住关羽，他总能为曹操救场，就像老板身边的一把“盾”。

还有一个大家都熟悉的"兜底佬"，是《甄嬛传》里的温太医。

从甄嬛早期的服药避宠、与四大爷相见后要复出，到后来宫斗中的种种，或进或退，温太医都在给她兜底。而他能做到这样，一是因为出身太医世家，多少有些家世背景，二是自己也做到了太医院的高管。

有人兜底是幸福的。

兜底也分等级，按照靠谱程度从高到低排序：制度性兜底、人为兜底、运气兜底——最后这条属于玄学范畴，先不展开。寺庙这几年红红火火，其实就是大家在寻求个运气兜底。

前面两条，至少占一样，普通人的生活就不至于太差。比如江浙沪独生女、体制内的人。

什么兜底选项都没有的人生，可能有两种走向：

一种是勇往直前，反正也没有退路，搏一搏，还可能单车变摩托。这样的故事，在成功人士的回忆录、机场杂志的封面和十万加的鸡汤文学中，比比皆是。

不过，全信你就输了，这些故事往往喜欢强调个人的白手起家、努力拼搏，而主动忽略像老丈人这样的关键因素。

一种是摆烂。日本进入高龄少子化后，年轻人给自己贴上“平成废物”的标签，直接躺平，不结婚不生子不买房不买车，主张“断舍离”，追求一直行李箱能装下所有物品的极简生活。

在2023年，日本已经出现140万不出门的蛰居仙人，大部分是不到40岁的年轻人。有人终身不工作，甚至在父母去世失去经济来源后，只能选择自杀或者饿死。

▲图源：日剧《我的故事说来话长》

商业公司提供的兜底，属于另外一个范畴。

在创造商业价值的前提下，它能为个体提供一定程度的制度性兜底，但更重要的是，它还可能通过给社会或者行业兜底，创造更大的价值。比如美国发起制裁后，中国公司们在芯片技术上的努力，就不仅仅只是为赚钱了。

当然，我不是说兜底的热情比利润更重要。

200多年前亚当·斯密就在《国富论》里写了：我们获取的食物并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是出于他们的利己思维。

但商业发展起来后，面包师可能会发现，当自己用爱和奉献去做面包，从“利他性”出发，反而能吸引到更多的顾客。因为它让普通的面包具备了一种稀缺性——这也是抬高商品价值的关键。

你看，胖东来和它调改的永辉超市、新乐超市们，也是把类似爱和奉献的词作成企业文化，挂在墙上。

“兜底佬”拼多多没那么高调，它就是低调地一路兜底一路发育。甚至为了兜底，敢让股东们阶段性不开心。一季度，因为百亿补贴、千亿扶持、商家减负等“兜底性”动作导致支出大幅增加，拼多多财报不好看，股价也徘徊在低位。

但能够提供兜底价值的公司，往往也同时具备长期价值。

于是，我那位拿着拼多多股票的朋友，一边骂骂咧咧，一边牢牢拿住不放手——没准这在将来就是她为儿子准备的兜底。