安徽
近年来，非遗文化与国潮热度同步升温，各地文旅活动层出不穷，但如何避免“看完即走”的走马观花，让传统真正走进日常，仍是一道待解的命题。保利发展控股自2009 年推出“和乐中国”IP，试图通过系统化的社区运营让艺术与生活持续对话。2025 年，安徽区域以“质美东方守艺徽州”为主题，再次把这场文化实践带入江淮大地，织就横跨七、八月的系列体验。
01 序章：守艺徽州，盛夏启幕
7 月的风扬起新安江上的粼粼波光，也吹响了活动的序曲。徽墨、宣纸、雕版等符号被拆解重组，暗示“保护与再创”这一年度命题。合肥、芜湖、阜阳三城的保利人文社区同步布景，通过场景化设计，让市民在散步、购物与社交间不经意“拾”起一段徽州记忆。
02 亮点：四章联动，触摸千年文脉
策展逻辑被归纳为“家承东方、当潮东方、博物东方、非遗东方”四章：
•家承东方
围绕“老物件的故事”线上征集（7.22–8.15）、“安保贝”公益行（8.3）与“和乐家宴”（8.10/8.16），用实物与味觉串起家风叙事。
•当潮东方
面向年轻客群，7.26 瑶海保利广场非遗汇演暨小小讲解员决赛、7.27 阜阳清河宋节潮玩市集接连上演，为传统装上潮玩外壳。
•博物东方
重视青少年体验：7 月底芜湖、合肥多项目持续开展的国学课堂，8.9–8.10 安保贝夏令营北京行，以及小小讲解员博物馆讲解日，串起一条“实地研学链”。
•非遗东方
聚焦徽墨研磨、植物扎染等技艺，8.9/8.17 植物游园与手作工坊把匠人请到业主身边，验证“做一次比拍一次更过瘾”。
多场景、多人群、分时段的安排，保证了活动的可持续热度。
03 坚持：十七年文化接力的答案
17 年来，“和乐中国”足迹遍及百余城，累计服务数百万家庭，与郎朗、杨丽萍等艺术家合作，将钢琴、舞蹈、诗词、戏曲等内容融入社区日常。相比年度节庆的“一年一约”，它更像是一场持续的“文化传承”。安徽团队此次放大“徽派”特质，既呼应属地文化趋势，也锚定保 利“人文社区”与“质美生活”升级战略。央企履责、品牌建设与社区运营在此发生共振，是这一长期主义实验迈入第17 年的关键。
04 展望：让质美成为日常
今年的策划有意弱化“大舞台”，转而在社区草坪、街巷步道、小型剧场中搭建“小场景”；讲解、手作、曲艺等体验被深植流程，传播路径由“事件运营”转向“场景运营”。当守艺成为市民随时可加入的生活选项，千年文脉便不再停留在展柜，而在日常烟火里生根发芽。
在江淮大地的社会文化版图上，这种尝试为文旅融合提供了一套可复制的范式：以社区为节点，以非遗为内容，以跨界为手段，让传统与当代、公益与商业、线上与线下交织成网。或许，这正是2025 和乐中国Festival安徽站留给外界的最大启示——当文化与市民真正实现双向奔赴，“质美东方”就不再是一句口号，而是一种可见、可感、可再生的生活方式。
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