好内容如何成就好生意？快手短剧联手美团团购给出了答案

短剧暑期档逐渐进入到下半程，平台内容上新和政策更新交替，为行业带来多维度看点。

在众多平台的排兵布阵中，率先在业内开启短剧“档期化运营”的快手星芒短剧，于今年暑期档期间推出20余部精品短剧，其中不乏《进击的潘叔》《黑桃四姐妹》《她不是敌人》《无法结婚的我们》等已经涌现的现象级爆款。

其中国民级演员潘长江首次出演的短剧作品《进击的潘叔》播放量已破3亿，余茵、赵佳等知名短剧演员出演的《黑桃四姐妹》和王格格主演的《她不是敌人》播放量均已破亿。

这几部剧也是快手星芒短剧和美团团购再度联手推出的一系列品牌短剧。自上半年以来，短剧行业变化迅速，品牌短剧也经历了一定的起伏。然而快手品牌短剧却表现出了更大的确定性，成为品牌营销的优选阵地。

从好内容到好生意，在品牌短剧玩法不断出新的当下，快手星芒短剧又如何在市场中始终保持竞争力？相比以前的现象级营销案例，这次快手短剧又有什么迭代？

深入剖析《进击的潘叔》《黑桃四姐妹》《她不是敌人》等案例，不难发现，快手星芒短剧所构建的商业化短剧宇宙，正吸引越来越多的短剧创作者和品牌加入其中。

在快手短剧遇到美团团购

品牌短剧可以这么玩

独居老人在家无法做家务？想庆祝开心事吃一顿美食大餐却“囊中羞涩”？办卡运动却遇到健身房赔钱跑路无处维权？

生活中不免遇到棘手烦心的情况，但当你点开快手短剧《黑桃四姐妹》,你会发现这一切都将“如有神助”。黑桃Q现身老年人家中，帮忙团美团团购家电清洗套餐；黑桃K解救女孩马萌在火锅店用美团团购优惠弥补“情绪币”不足，黑桃A在健身房帮众人维权讲解用美团团购跑路必赔……

近日，由余茵、赵佳等头部演员主演的《黑桃四姐妹》正式登陆快手短剧暑期档。该剧以女性互助治愈主题和“生命薄点系统”的奇幻设定，传递了女性觉醒与温暖内核，同时也通过“姐妹聚餐”“城市探店”等场景植入，让美团生活服务功能深度抵达年轻女性受众。

一方面，美团团购将团购优惠与角色情感互动绑定——聚餐是姐妹情谊的纽带，美团家政上门是帮助用户更便捷地消费；另一方面，《黑桃四姐妹》通过构建“生活化”消费场景，剧中高频出现的美团团购多业务品类，来形成“美团团购真的省”的品牌认知关联。

《黑桃四姐妹》不仅将美团团购的美食、家政等服务植入角色“救助他人”的高光时刻，实现了品牌价值与剧情正能量双向强化；还通过合理规划植入频次，约每3集穿插1个植入点，单次出现时长控制在10秒内，避免打断叙事节奏，化解观众抵触。

除了《黑桃四姐妹》以外，快手星芒短剧联合美团团购还在暑期档联手打造了一系列商业化植入短剧的新方向。每一部短剧都力求通过精心编排的剧情植入，将美团团购的惊喜折扣和便捷服务融入各个场景之中，使观众在追剧过程中，对美团团购产生更深刻的认知和好感。

例如由快手出品、耀客传媒制作的《进击的潘叔》，以68岁潘长江主演的“中老年热血创业”故事切入，通过“豪门阔太爱上保洁大叔”的喜剧设定，上线25天内播放量突破3亿，创下老牌喜剧演员转型短剧的最高纪录。

剧中通过健身等场景自然融合，成功植入健身、空调清洗和足疗活动等美团团购业务。“没有矛盾是一顿火锅解决不了的”，像剧中潘叔用美团团购团火锅化解矛盾，并设计“轮椅大爷见优惠套餐起身抢购”的喜剧桥段，使美团团购多业务品类更加出圈。

《她不是敌人》聚焦双女主互助复仇主线，植入美发美甲等低价美容服务；《无法结婚的我们》则通过落魄新娘x修车工的新颖设定，依托现代都市情景，植入了种牙、美食餐饮等广告。

快手短剧和美团团购合作的这一系列品牌短剧制作精良，由耀客传媒、好有本领、鸣白文化等专业制作团队把控内容品质，启用王格格（《她不是敌人》）、余茵×赵佳（《黑桃四姐妹》）、许梦圆x叶皓然（《无法结婚的我们》）等头部短剧演员，更有“潘长江+李宜娟”——国民笑星与《甄嬛传》“端妃”的跨界出演助力，在保证观看品质、增加内容吸引力的同时，更在潜移默化中传递了美团团购的品牌价值和服务理念。

生态再迭代

快手短剧赋能品牌好生意

从这些暑期档品牌短剧来看，快手短剧的营销生态和玩法再度进化。

星芒短剧不仅可以就单部短剧进行品牌冠名、品牌定制、主创衍生方面的合作，也可以采买多部短剧进行档期套餐、场景套餐、包装套餐等形式的合作，还可以进行超前点映、征稿大赛、热剧番外等形式的衍生形式挖掘。

而此次美团团购系列品牌短剧直接在明星或达人自有账号发布，利用其私域流量实现冷启动曝光。

《黑桃四姐妹》的主要剧集选择通过在短剧头部演员余茵的个人账号上发布；《进击的潘叔》直接在坐拥2223万粉丝的演员潘长江账户上进行全剧集发布；《她不是敌人》全部剧集则选择在女主王格格的账号上发布；《无法结婚的我们》通过演员叶皓然、人间百味、石榴剧场三方账号共创发布剧集。

其中，潘长江在《进击的潘叔》短剧上线当天，与端妃娘娘李宜娟开直播预告聊天，进行剧前宣传吸引粉丝关注；剧播期间带#美团团购等tag进一步进行短剧加热。

此外，平台也注重长尾价值挖掘，快手通过创作者主页私域运营延续热度。该剧完结后持续发布潘叔“健身房与端妃一见钟情”“和老绿茶电竞pk”等网感片段，推动衍生二创视频播放量增长，延长品牌曝光周期。

与此同时，快手短剧持续升级品销合一的营销生态，通过站内转化组件使品牌销售直达客户。

用户在观看快手短剧时，短剧界面下方会出现明显的按钮式或浮窗式链接。点击该链接后，系统会直接唤起美团App 并跳转至与剧情场景相关的团购页面。

例如剧中出现奶茶、小龙虾、按摩等场景时，跳转链接会自动跳转当下“美食大餐5折起”、“夏日清洗季”、“2025酒吧指南”、“足道也是道”等美团团购活动应用界面。

评论区中有不少观众评论：“不错，感觉津津有味看了场广告”，“美团团购这个广告做的太好了，赶上一部情感片了”，“让广告长成剧情的一部分”，可见这种广告形式不仅没有引起反感，反而增强了观看体验。观众在享受剧情的同时，也潜移默化地接受了美团团购的品牌信息，对其产生了更深的认知和好感。

这种品销合一的营销方式，结合快手短剧的精准投放和私域流量的有效利用，成功触达了目标用户群体，有望实现从品牌曝光到销售转化的无缝衔接。

为更好的承接剧集流量，美团团购也会根据用户实时定位推荐附近团购商家，实现“追剧→推荐商家→消费”的无缝串联。这种深度联动使得美团团购的品牌信息能够精准触达目标用户群体，有效增强了品牌的认知度与转化力。

快手星芒短剧不断探索上限

做大商业化短剧宇宙

作为短剧行业的率先入局者和长期领跑者，快手自2020年启动星芒计划以来，坚持精品化策略并探索赛道上限，不仅在内容创作上追求极致，更在商业合作上展现出强大的创新力与执行力。

通过不断优化短剧生态，快手星芒短剧已经构建起一个日益丰富且充满活力的商业化短剧宇宙。

截至目前，快手累计上线商业化短剧超180部，商业化短剧复购率达到38%。客户数量激增至33家，实现175%的显著增长。2024年，合作剧目数从29部跃升至135部，增长率高达365%。

在这一商业化短剧宇宙中，快手社区持续扩大的短剧消费人群、高粘活跃的短剧消费生态是基础。

据最新发布的《2025快手短剧白皮书》，快手短剧日活跃用户已突破3亿。2024年7月，平台短剧重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%；短剧用户日均观看时长也实现44%的同比增长。

快手短剧的内容供给持续活跃。截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传新剧数量已超过5.3万部，平台短剧创作者（含付费IAP及广告变现IAA模式）数量同比激增61倍。

爆款频出的快手短剧为短剧营销提供了绝佳的载体。2024年，快手播放量破亿的短剧超过300部，并新增了古风、喜剧、恋爱、主旋律、AI短剧等多种类型，持续引领题材创新趋势，实现了更为全面的覆盖。

例如近期完播的全球首部AI单元剧集《新世界加载中》，由可灵AI提供技术支持，全网播放量高达1.97亿，引领了AI短剧的发展潮流。

此次美团团购已是多次选择快手星芒短剧。如今年4-5月，美团团购和快手先后推出都市爱情短剧《暗恋藏不住》、都市题材短剧《追光者》、都市重生题材《厨神小福星》等，均实现了品牌与销售的双赢。

未来，随着快手星芒短剧在商业化道路上的不断探索与深耕，我们有理由相信，快手的商业化短剧宇宙将会进一步扩大。更多品牌将会加入这一短剧宇宙，共同做大短剧品牌营销价值。