《生万物》暑期档爆火，爱奇艺交出满分答卷

毫无意外，《生万物》成了今年暑期档长剧市场上最火爆的剧集，由杨幂主演，改编自人民文学奖获奖作品，《生万物》从一立项就备受关注，被唱衰许久的长剧集市场也到了重新被审视的时候了。

衡量爆剧的一个标准之一就是观众的口碑，从对杨幂演技的讨论到封大脚被称为“中国的梁宽植”，从朋友之间的聊天话题到社交媒体上刷屏讨论，《生万物》已然是一部全民爆款剧集。

数据也是有力的证明，开播仅65小时《生万物》热度破万，创平台年代剧/上星剧最快破万记录，历史破万速度第二，仅次于《赘婿》，最高热度达到10749，仅次于《狂飙》，进入爱奇艺荣誉殿堂。依照目前的走势，该剧极有可能打破此前《狂飙》所创下的最高纪录。作为一部台网联播的剧集，《生万物》在央视8套播出时也取得了优异的成绩，酷云实时收视率破4。

2023年爱奇艺创新性地推出了综艺《种地吧》，成为综艺界的常青树，与《种地吧》的核心类似，《生万物》是一部围绕土地而发生的故事，聚焦女性成长与家族伦理，《生万物》的爆火再一次证明了爱奇艺制造爆款的实力，在长剧市场低迷的当下，一部全民向爆款作品的诞生，不仅可以给观众带来精神共鸣，提供话题的同时也在提振整个长剧市场的信心。

主笔/ Fengye

文章架构师/佳佳

出品/ 飞娱财经

以土地为核心，塑造鲜活人物群像

《生万物》改编自赵德发的作品《缱绻与决绝》，原著作品要比电视剧更残酷，电视剧在保留了原著中以土地为核心要素的同时，做了更加温情化的改编，讲述了在近百年间鲁南大地时空背景下，三个家族两代人在土地之上让万物生长的故事，展示了以绣绣、大脚、苏苏、费左氏等为代表的农民的生命力。

从更长的历史时间来看，在农业社会，农民的命运与土地相依，中国在很长一段时间里一直处在农业社会，土地即是农民的命，从婚丧嫁娶到生老病死都是围绕这片土地来进行，从《生万物》中也能看出，土地的多少决定了农民的经济基础和社会地位，谁的土地多谁就能拥有更多的资源和权力，《生万物》中封二、宁学祥、铁头等天牛庙村的人对于土地的执念也来自于此，大脚遇到事情就跑到村口的铁牛旁和铁牛诉说心事，也展现了对于土地的敬畏之心。

在《生万物》中，所有的矛盾皆是围绕着土地产生的。绣绣出嫁当天被马子抢走，绣绣爹宁学祥为了留住自己的土地，拒绝用土地换闺女，让闺女在马子窝过了夜，费左氏以绣绣在马子窝过夜为由，拒绝让绣绣进门，宁学祥则让苏苏替姐姐绣绣代嫁费文典，绣绣因为宁学祥没有去马子窝赎她回来，就赌气下嫁封大脚，费文典作为新时代的进步青年，因为和苏苏没有感情，婚后便离家出走。

在杜先生等人的组织下，农会活动轰轰烈烈地开展，铁头、大脚、宁学金等人都参与其中，当农会的风吹到天牛庙村时，铁头带领村民与费左氏、宁学祥等财主进行谈判，并且提出减租降息和永佃，对土地分配问题进行圈定，费文典点也从城里回到了家乡，并且给费左氏带来新思想，游说费左氏为租户减租，在铁头等人与财主进行激烈对抗时，费左氏最终同意了农会的要求，其他财主也在农民的强烈要求下推行了永佃和减租。

《生万物》通过将天牛庙村的生活与真实的历史相结合，将人物放在一个真实的历史背景中，让观众更容易理解那个时代个人行为决策的合理性，在这一片土地所发生的事情，以及人物之间种种交织的命运，《生万物》塑造了一个个鲜活人物形象的同时，又以天牛庙村为缩影，反应了更大的时代变迁。

绣绣聪慧且坚强，苏苏天真明媚，宁学祥精明算计，大脚憨厚老实有担当，银子善良坚强，费文典软弱理想主义，铁头莽撞有勇无谋，封二市侩狡猾，除此之外，剧集中还有被伦理道德困住的费左氏，被家庭拖累的银子，在父亲封四之死影响下长大的腻味，每一个人物形象都经得起分析、都值得讨论。

鲜活立体的人物形象和紧凑的叙事节奏，也让网友直呼看不够，截止到目前剧集已经出现了多个高能名场面，绣绣出嫁当天被马子抢走，封四将马子引来天牛庙村，宁可金带领全村人和马子激战，银子含泪嫁给宁学祥等，“生万物第20集封神”“生万物与情深深雨濛濛是一个时代的”#抠门的爹硬气的她解气的我#等话题引发观众在社交媒体上一轮又一轮讨论的声浪。

引发“乡土”回忆，爱奇艺打造爆款方法论

作为爱奇艺大家剧场推出的一部作品，《生万物》聚焦现实主义表达，重寻土地脉搏，将镜头对准时代浪潮里最底层的农民，颂扬其辛苦劳作，展现时代褶皱中的民族精神，传递出激荡人心的力量。

《生万物》能够在暑期档爆火，除了题材优势和优秀的原著作为基础之外，剧组对艺术的坚持以及在内容制作上的用心也是《生万物》能够实现爆火的原因之一。《生万物》对于上个世纪山东地区农村生活进行了精准还原，剧中展现农民对于土地的热爱情结，俺、拉呱、胡咧咧、么羞么臊等山东方言，土炕、铜镜、蓑衣等与农民活息息相关的物件，煎饼、玉米糊糊等具有地方特色的美食，引发一代人对于“乡土”的记忆。

为了还原上个世纪二三十年代的山东农村生活，《生万物》剧组横跨山东临沂、日照和吉林白山等多个取景地，画面里出现的老房子、土炕、老磨盘，剧集中橘色皴裂的手、黝黑的脸、佝偻的背、穿的粗布服装、金黄的麦田都是对那个年代的生活进行深度考察后所做的呈现。

其次，演员与角色的匹配度也成为塑造人物形象和作品成功的关键，在《生万物》中，首先备受关注的是杨幂的演技，近两年一直处于转型期的杨幂，其所主演的每一部作品都备受关注，《生万物》也不例外，但是无疑杨幂呈现了一次超预期的表演。

从马子窝逃回来后，绣绣和宁学祥赌气，躲在被窝里咬着牙不吃一粒饭，不要宁学祥给的嫁妆，却不让自己掉一滴泪，透过绣绣的眼神传递出一种坚毅与决心。因为营养不良和过度劳累失去第一个孩子时，绣绣躲在被子里抱头大哭，让观众看到了作为母亲的自责，剧中费左氏的扮演者秦海璐盛赞杨幂演技“开窍了”，绣绣也被称为杨幂的“人生角色”。

除了绣绣演技被称赞之外，剧中饰演大脚娘的迟蓬因为一口地道的方言和传神的表演完美还原了一个农妇的形象，林永健扮演的封二将角色的抠抠搜搜和对土地的算计演得活灵活现，此外，绣绣娘的温和慈爱、宁学祥的贪财狠心、费左氏的两面三刀等形象也被老戏骨们演绎的入木三分，剧组的全体成员为观众呈现一幅农民生活变迁的图景。

在戏外，除了日常的宣发动作，爱奇艺本次还创新性地将《生万物》《种地吧》进行联动宣发，主演杨幂、欧豪与出现在《种地吧》综艺直播间，并且取得了将近1200万的人气。

爱奇艺持续产出精品内容

今年以来，爱奇艺已经推出多部精品内容，在剧集领域，《漂白》《临江仙》《书卷一梦》《定风波》《正当防卫》《利剑·玫瑰》《朝雪录》等，包含悬疑与古装大剧等多元类型，类型丰富，其中《临江仙》《朝雪录》《生万物》剧集内容热度值接连破万，在综艺领域，爱奇艺推出了《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》《亚洲新声》《种地吧3》《喜剧之王单口季2》等多部作品。

当下爱奇艺能够产生多部爆款作品，与爱奇艺布局在内容方面的布局有关，爱奇艺在今年世界大会期间，就给出了整体的战略方向和创作方向，面对行业立项、开机项目减少的前提下，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025爱奇艺世界大会上指明了战略方向，集数要减，时长要减，但是项目数要增加，总预算要增加。

在电影领域，爱奇艺此前公布了自制电影“三级火箭”发展战略，并公布“大片计划”“燎原计划”“爆前计划”，聚焦打造头部院线大片、先锋创新作品和精品网络电影。今年暑期档，爱奇艺出品的电影《捕风追影》上线，截至目前，《捕风追影》院线票房累计3.75亿元；此外，《哪吒之魔童闹海》上线平台播出后继续火爆，成为爱奇艺首部内容热度值破万的电影。

在微短剧领域，二季度爱奇艺微剧日均播放时长和播放UV（独立访客）均实现环比双位数增长。进入暑期，爱奇艺每周推出2~3部头部微剧，丰富内容生态，《若熙传》《天若有情》已接连上线。

今年上半年爱奇艺发布了一份超400+新片单，《生万物》也在其中，大家剧场今年连续推出了《北上》《生万物》等现实主义作品，在待播片单中有《大生意人》《高兴》等，《高兴》根据贾平凹同名小说改编，在大IP系列作品中，狐妖小红娘系列的《淮水竹亭》《王权篇》，《双轨》《灿若繁星》《唐朝诡事录3》等都将陆续播出。

与微短剧相比，长剧在价值观塑造、情感共鸣与宏大叙事上有着不可替代的优势，爱奇艺接下来推出的长剧有根据文学作品改编，有IP系列续集，或者押注创新类型赛道，进行多远内容类型探索，因此，接下来的爱奇艺依旧值得期待。

在内容创作方向上，爱奇艺一向倡导“解构+建构”，在爱奇艺公布的五大剧集厂牌中，小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场负责“正向解构”，微尘剧场和大家剧场深耕现实主义负责“逆向建构”，沿着这条路径，爱奇艺已经制造了多部爆款作品，内容战略与方向没错，剩下的则是静待下一部爆款出现。

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