2025暑期档票房近120亿，观影人次增长13%，为何能逆境翻盘？

作者：胡建礼

8月31日，2025年暑期档（6月1日至8月31日）落下帷幕，据猫眼专业版数据，截至当天24点，档期票房119.66亿元，比去年同期的116.43亿元小幅增长2.7%。令人欣喜的是，总观影人次3.21亿，比去年同期的2.84亿增长13%。平均票价37.2元，比去年同期的40.8元下降了9.67%。

《南京照相馆》以28.9亿元夺得2025年暑期档票房冠军，因为票价较低（平均票价35.4元），档期票房不及去年同期冠军《抓娃娃》的32.53亿元，但观影人次8147万，超过后者的7862.6万。《浪浪山小妖怪》以14.55亿元票房夺得亚军，《捕风追影》以8.79亿元票房名列第三。

今年暑期档低开高走，前半程《酱园弄：悬案》《无名之辈：否极泰来》等影片市场表现远不如预期，导致赛程过半全国票房大幅落后于去年同期，但随着《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等优质影片的陆续上映，大盘在下半程绝地反击，最终实现逆境翻盘。

暑期档票房近120亿，观影人次增长13%

今年暑期档共有134部影片上映（含重映影片），与去年同期的136部基本持平，其中6月44部，7月38部，8月53部，每月平均44.6部，影片供给数量充足，竞争激烈。

从上映影片的类型来看，涵盖历史、战争、动画、动作、犯罪、悬疑、喜剧、奇幻、怪兽、惊悚、纪录片等，可以说除了武侠等少数类型之外，市场上能见到的影片类型都有。

引进片在前半程表现比较出色。《侏罗纪世界：重生》以5.67亿元票房位居今年暑期档票房第五名，《F1：狂飙飞车》4.29亿元名列第七，《名侦探柯南：独眼的残像》3.98亿元，《碟中谍8：最终清算》档期内3.55亿元（总票房4.64亿元）。

国产片在后半程发力，今年暑期档票房前四名全是7月18日以后上映的国产影片。票房前十名中有七部国产影片，也都是7月18日以后上映的。三部挤进票房榜前十名的引进片，都是7月2日以前上映的。在国产片和引进片的共同努力下，最终，今年暑期档报收119.66亿元票房，比去年同期的116.43亿元小幅增长2.7%。

令人欣喜的是，今年暑期档总观影人次3.21亿，比去年同期的2.84亿增长13%。观影人次的增幅之所以远大于票房的增幅，是因为档期内电影票价的下降。

今年暑期档全国电影平均票价37.2元，比去年同期的40.8元下降了9.67%。总放映场次3764.3万场，比去年同期的3831.2万场略有减少。

放映场次减少了，观影人次却上升，这表明今年暑期档上座率比去年同期有所增长，票房前四名影片上座率都比去年有所提高。

据《影视风向标》编辑部核算，今年暑期档平均每场电影观众8.527人，平均每场票房317.88元，这两项数据仅高于2024年、2022年和2021年暑期档，与2017年巅峰时期的19.57人和669.2元有很大差距（见上表）。

《南京照相馆》夺冠，率大盘绝地反击

今年暑期档票房低开高走、先抑后扬。前半程《酱园弄：悬案》《无名之辈：否极泰来》《恶意》等影片市场表现均不如预期，导致赛程过半后，全国票房大幅落后于去年同期。

今年6月票房仅19.07亿元，不如去年6月的22.32亿元。7月票房40.67亿元，远不及去年的53.78亿元。8月59.9亿元，远超去年8月的40.31亿元。

7月25日正式上映的《南京照相馆》为今年暑期档电影市场的绝地反击立下首功。吹响反攻先锋号的时间则应该是7月18日至20日那个周末。

7月18日，《长安的荔枝》和《罗小黑战记2》上映，7月19日《南京照相馆》开启点映，带动7月19日和20日连续两天大盘票房超过2亿元，此后全国电影票房连续39天单日票房过亿元，直到8月26日才以9903万元票房遗憾地跌破金身。

最终，《南京照相馆》以28.9亿元夺得2025年暑期档票房冠军，因为票价较低，档期票房不及去年同期冠军《抓娃娃》的32.53亿元，但观影人次8147万，超过后者的7862.6万。《浪浪山小妖怪》以14.55亿元票房夺得亚军，《捕风追影》以8.79亿元票房名列第三。

动画片表现出色，带动电影衍生品销售

今年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元的惊人票房，不仅成倍提高了中国影史票房纪录，还打破了全球影史动画电影的票房纪录，让人看到了动画片的巨大市场前景。

今年暑期档，国产动画电影依然表现出色。成本仅数千万元的二维动画电影《浪浪山小妖怪》凭借好口碑在档期内豪取14.55亿元票房，不仅摘得暑期档票房亚军，也打破了国产二维动画电影票房纪录，预计总票房将超过16亿元。

《罗小黑战记2》档期内收获4.92亿元票房，夺得今年暑期档第六名，票房大幅超过第一部的3.15亿元。《聊斋：兰若寺》虽然票房不及预期，也拿到了2.43亿元。

更令人感到欣喜的是，随着优质国产动画电影的热映，带动了电影衍生品的销售。

据央视新闻报道，《浪浪山小妖怪》上映当天周边销售额破700万元；小猪妖毛绒公仔上线即断货；其中两款盲盒产品销量已超300万只……《罗小黑战记2》的罗小黑手办等衍生品也销售火爆。

据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。而据媒体报道，经典国产动漫IP《喜羊羊与灰太狼》衍生品收入占比高达70%，远超30%的播出版权收益。

动画电影的衍生品等非票房收入，正在成为拉动“电影+”经济的重要一环。

为何能逆境翻盘？口碑为王，共情致胜

今年暑期档电影市场为何能在开局不利的情况下绝地反击，在短剧和游戏等多种新影像娱乐形态的剧烈冲击下，逆境翻盘，完成票房和观影人次超过去年同期的艰难任务？主要有两点原因。

首先，好口碑的电影足够多是暑期档逆境翻盘的基础。从今年暑期档影片的豆瓣评分来看，无论是国产片还是引进片，8分以上的佳作数量之多，在近十几年来的暑期档堪称遥遥领先。

《南京照相馆》8.7分，《浪浪山小妖怪》8.6分，《捕风追影》8.2分，今年暑期档票房前三名影片都在8分以上。其他票房表现不错的国产影片评分也不低：《长安的荔枝》7.6分，《罗小黑战记2》8.7分，《戏台》8分。

引进片中，《F1：狂飙飞车》8.7分，《碟中谍8：最终清算》7.7分，《新·驯龙高手》8.3分，其中《F1：狂飙飞车》上映首日仅1220万元票房，之所以目前票房能冲到4.28亿元，完全是凭借好口碑硬生生逆袭上来的。

可以说，目前的中国电影市场已经进入了“口碑为王”的时代。一部影片能否取得高票房，好口碑是基础，是前提条件。

大明星、大导演、大制作、大IP等以往能决定票房的因素，如今对观众观影选择的影响越来越弱了。《酱园弄：悬案》和《东极岛》票房不如人意，就是明证。

其次，引发观众情感共鸣是掀起观影热潮的致胜因素。

好口碑的影片并非都能成为爆款，能否在好口碑的基础上引发观众的广泛情感共鸣，才是一部影片能否掀起观影热潮的致胜因素。

今年暑期档冠亚军影片《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》虽然题材和类型迥异，但都是能让观众共情、引发社会热议话题的出圈佳作。

《南京照相馆》承载着中国人民沉重和惨痛的历史记忆，以“大历史，小切口”的叙事策略，通过片中平凡人物的细腻情感表达和真实历史呈现，直抵观众内心深处。

影片对民族精神的弘扬，更是激发了观众的爱国情怀。临近结尾，照相馆众人围聚在祖国地标背景幕布前的场景，“大好河山，寸土不让”的台词，成为全片最催泪的段落之一。

《浪浪山小妖怪》讲述四个底层小妖怪努力寻找自己的价值和出路的故事。观众在观看影片时，很容易将自己的生活境遇与小妖怪们的冒险经历相联系，因此产生了强烈的情感共鸣。

时移世易。今年暑期档119.66亿的票房成绩，尽管小幅超过去年同期，但低于2015年同期的124.55亿元，更是远不如巅峰时期。

如今的电影，已经不是青少年娱乐休闲和精神文化生活的首选。要想吸引更多观众走进影院，电影人需要跟上时代，加倍努力！

【影视风向标】由资深媒体人、中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体文艺评论委员会秘书长、中国影协理论评论委员会理事胡建礼主编。涵盖微信公众号、人民号、微博、百家号、企鹅号、新浪、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、大鱼号等自媒体平台。