江苏
年轻人消费变了是最近几年的火热话题，很多人都认为大家普遍变“抠”了。但实际上现在年轻人的消费观早已不是“单一维度决策”，而是开始习惯综合考虑。
前几天七夕很典型，网上的“猪头花”、“心头肉”，还有各种感动到哭系列，类似这些抠门式奇葩送礼突然变少了，大家虽然务实却不失浪漫，追求性价比但也讲究情绪价值。
奢侈品折扣这个七夕成为典型案例，奥莱唯品会普遍一轮销量冲高。以唯品会为例，夕前两周，MK、COACH、Burberry等品牌销量均同比增长70%以上。
这些奢侈大牌，向来是年轻人过情人节礼物清单上的常客，但最近几年年轻人消费大念“省”字经，消费一度低迷，现在面对真香折扣，年轻人无疑再次被勾住了魂。毕竟送礼有面子有价值，而折扣又带来了低成本。
据了解，唯品会在七夕前夕推出了多场奢侈品特卖活动，其中8月28日，其在“超V闪购节”、“今日大牌”等栏目中更是上线多个爆款奢侈品：以Burberry 单肩小方包为例，当天超V价格为2028元，相比日常的折扣价还要便宜上千元。
而汤丽柏琦的一款经典小方包，超V价格为2788元，价格几乎已至平台历史低点。
这些骨折奢包成功引爆年轻人的激情，大量95后、00后争相涌入找便宜，多款火速被售空。95后青年小万，一口气买下两只COACH包，“本来只打算买一只的，但价格实在过于便宜，多买一只女朋友也更高兴。”
小万并不是唯品会的粉丝，但这一次他成功入坑，正是出于消费的综合考虑，品牌特卖，好货不贵更有高颜值，正好对上了当代年轻人既要又要还要的消费心理。
折扣奢侈品之外，黄金也一样，是礼物更是钱，而且还保值，正所谓务实浪漫两不误。这个七夕年轻人就普遍选择黄金作为礼物，唯品会数据显示，七夕前两周，平台黄金吊坠/项链、黄金戒指、黄金耳饰等饰品销量均有倍数级增长。
总的来说，七夕礼赠是一个放大镜。现在年轻人的消费观早已不是“单一维度决策”，而是“性价比打底、质价比兜底、颜价比加分”等多维平衡——既不想为溢价买单，也不愿妥协品质，更拒绝“丑东西”……追求“每一分钱都花在刀刃上，且花得有愉悦感”。
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