在 AI 助力下，他们迸发无限创意火花

本图由AI生成

- 本期故事关键词：AI与营销 -

在 AI 全力助推的智能营销时代，不少广告创意公司携手品牌打造了一个又一个成功案例。

2021 年被称为“元宇宙元年”，各行各业争相闯进元宇宙赛道，一时间数字孪生、虚拟现实、扩展现实等概念大热；两年后，看似横空出世实际上却积蓄已久的 ChatGPT 火遍全球，让 AIGC（生成式人工智能）成为世界范围内的热议话题。

与此同时，营销行业正被这场数字化、智能化引领的变革颠覆、重构。

在 AI 全力助推的智能营销时代，不少广告创意公司携手品牌打造了一个又一个成功案例。AIGC 的广泛普及也推动技术的平权化和去中心化，普通人也可以参与这场 AI 盛宴。本节将通过介绍几个经典案例来展示 AI 在广告营销过程中是怎样大展身手的。

一、麦当劳展出 AI版青铜器汉堡，“麦门”也有传家宝了

麦当劳，这个在全球范围内享有盛誉的快餐品牌，近日以一种前所未有的方式，再次吸引了大众的目光。它最新展示了一组由粉丝用 AI 技术精心创作出来的“出土宝物”，仿佛带领人们穿越时空，沉浸式参观了一座充满奇幻色彩的“麦麦博物馆”，让人在惊叹与欢笑中，深切感受了千年前麦当劳宝藏的独特魅力。

这组“出土宝物”不仅仅是简单的图像或物品，它们更像是连接过去与未来的桥梁，将麦当劳的经典元素与古老的文化遗产巧妙融合。每一件“宝物”都蕴含着脑洞大开的创意，它们或像青铜器般沉稳庄重，或像白玛瑙般晶莹剔透，又或像青花瓷般细腻雅致，但无一例外地都融入了麦当劳的经典元素——那标志性的“M”形标志、金黄色的拱门，以及那些让人垂涎欲滴的美食图案。这些元素在 AI 技术的生成下，被赋予了全新的生命力和视觉冲击力，让人一眼难忘。

而除了这些吸睛的视觉设计外，麦当劳还巧妙地搭配了幽默俏皮的文案，为每一件“宝物”都赋予了一个有趣的故事或寓意。这些文案不仅让人会心一笑，更在不经意间传递了麦当劳的品牌理念和文化内涵。它们仿佛是在告诉人们：无论时代如何变迁，麦当劳始终坚守着对美食的热爱和对顾客的关怀，致力于将快乐与美味带给每一个人。

这次“麦麦博物馆”的展示活动，无疑是一次成功的品牌营销案例。它不仅展现了麦当劳在创新方面的无限可能，更让人们对这个品牌有了更深的认识和了解。通过这组“出土宝物”，麦当劳成功地将自己的品牌形象与古老的文化遗产相结合，创造出了一种全新的、富有文化底蕴的品牌形象。

这种形象不仅让人印象深刻，更激发了人们对麦当劳的好奇心和探索欲。更重要的是，这次活动还传递了一种积极向上的价值观。它告诉人们，无论身处何种时代和环境，都应该保持一颗开放和创新的心，勇于尝试新事物，不断探索未知领域。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为真正的赢家。

二、联想携手 GQ 打造“新世界词典”——让科技“可以被感受”

联想集团为迎接“新世界”的挑战，已提前五年布局智能化转型战略，敏锐地把握住了 AI 技术变革的先机，专注于 AI 人工智能与“普慧”算力的研发，旨在成为智能化变革的引领者和推动者。目前，联想在全球 AI 基础设施和服务器市场中已跻身前三，且是成长最迅速的企业之一。然而，公众对联想的印象仍停留在以 PC 业务为主导的传统形象上，品牌的高端度认知有待提升。

为了打破这一固有印象，联想决定以一线城市年轻群体为核心受众，他们关注科技、追求潮流。为此，联想与先锋时尚媒体 GQ 及时尚设计师周宸宸展开跨界合作，共同推出了《不可居无竹》系列传播内容。该系列旨在通过前沿科技理念与先锋艺术的结合，展现联想在算力时代的绿色创新与突破，凸显其在智能化变革中的技术实力与行业领导力。

2023 年 8 月 24 日，正值 Win95 发布、开启视窗系统统治时代的纪念日，联想选择在这一天通过 GQ 及自身自媒体矩阵，在全网正式上线《不可居无竹》系列。在新计算时代背景下，科技与艺术的跨界交融为年轻人提供了全新的思考方式和生活体验。联想与 GQ、周宸宸的“强强联合”，以联想绿色算力代表——温水水冷高性能计算中心为灵感，创作了“山中客”系列竹桌椅时尚单品，将“绿色算力”这一科技理念以艺术化的形式呈现给公众。

“不可居无竹”这一主题不仅借用了中华传统文化中竹子的意象，还寓意着新时代中算力的重要性。通过艺术化的表达，联想让无形的算力与时尚理念和传统文化相结合，融入年轻人的生活方式，展现了算力在日常生活中的不可或缺性及其价值。

此外，联想还应用了 AIGC 技术创作所有视觉物料，包括创意海报与主题视频，极大地提升了物料制作的生产力与效率。主题视频以“力”为切入点，将各种“力”化为艺术具象，最终引出算力成为支撑人类思考的原动力这一核心主题。创意海报则巧妙利用竹桌椅底座缝隙的空间，将中外历史上著名的艺术家、科学家、思想家及其代表作品呈现在算力世界的空间中，体现了算力的日常化与艺术化表达。

此次项目不仅是对新计算时代中艺术创作与科技发展结合新趋势的一次探索，也是联想作为全球前三 AI 基础设施和服务器供应商，以算力赋能各行各业、推动智能化变革的又一重要举措。通过这一系列的创新尝试，联想成功刷新了公众对其的传统认知，展现了其在智能化变革中的领导地位和创新能力。

三、微软用 AI绘制普通人的节日回忆

近期，微软携手广告代理商 McCann，推出了一场名为“Make your holi⁃day a masterpiece（让你的节日成为一幅杰作）”的创意活动。在这次活动中，品牌方微软邀请人们分享他们的节日故事，然后由跨媒体艺术家 Ellie Pritts将这些故事转化为创意提示词，并使用 Microsoft Designer 的 AI 图像生成技术将这些故事转化为独一无二的数字艺术作品。

该广告创意的灵感源泉可追溯到 1998 年上映的巴西电影《中央车站》，影片讲述了一位退休教师帮助文盲人士书写并传递深厚情感的信件的真实故事。电影中的教师角色，将街头巷尾的故事编成一封封信件，这一情节深深触动了 McCann 的高级副总裁 Lucas Casão 与 Guilherme Rácz。他们从中汲取灵感，设想若能将多样化的节日故事通过 AI 技术转化为视觉艺术，必将产生震撼人心的效果，于是，这一创意广告应运而生。

广告的魅力，在于它以全新的视角和形式，重新激活并呈现了人们内心深处的节日记忆。AI 技术不仅展现了其令人惊叹的创造力，如将“围坐包饺子共度良宵”的温馨场景、“祖母的经典黑色大衣”所承载的家族记忆等转化为图像，更在过程中触发了观众情感的共鸣，让人们在欣赏这些视觉杰作的同时，感受到了情感的再燃与节日意义的深刻反思。

尤为值得一提的是，广告结尾的寄语直击心灵，让人深切体会到，这些由 AI 重新诠释的记忆，不仅是对过去美好时光的致敬，更是对科技背后所蕴含的温情与人性的深刻洞察。微软此次广告不仅是对 AI 技术进步的展示，更是对人性深刻理解的一次艺术表达，它证明了科技不仅是推动社会进步的工具，更是连接人心、激发情感共鸣的桥梁。

这一创新实践或将成为广告行业未来发展的一个风向标，预示着“科技”将不再仅仅是技术层面的代名词，而是成为能够讲述故事、建立情感链接的强大伙伴。展望未来，我们有理由相信，随着技术的不断进步与创意的无限拓展，更多像这样融合科技、情感与创意的广告作品将会涌现，为人类的生活带来更多惊喜与感动。

人工智能颠覆式的浪潮，全力助推智能营销时代的变革。就目前来看，智能营销还处于初级阶段。这显示出行业发展的巨大空间，同时也预示着挑战。数据隐私、技术误解、算法偏差等问题，是 AI 营销前进路上必须面对和解决的难题。据执牛耳营销商业研究院洞察，在诸多不确定性中的确定性是，在营销平权化浪潮下，技术平权，正打破知识壁垒；创意平权，人人都可在 AI 助力下迸发无限创意火花；用户体验平权，让每个用户都能享受定制化的服务和内容。无论是品牌方、营销服务商、互联网平台，还是专注于大模型的公司，当人人都可躬身入局，迎接的将是一个更加高效、创新、个性化的未来。

本文节选自|《AI时代下的智能营销传播》

作者|杨雪，吴骏华，卓尔数科研究院

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