湖北
本图由AI生成
- 本期故事关键词：社会学 -
现在，符号消费已经成为一种普遍的消费方式。很多人消费不仅出于需要，也是为了展示自我。
当你准备去商场购买一双运动鞋时，你可能只是想买一双能穿的鞋子，或者你想通过这双鞋子让别人知道你的个性、你的品位。
法国社会学家波德里亚告诉我们，一双鞋子不仅是一件商品，更是一个符号——一个身份的象征。而作为符号的鞋子，是消费社会的产物。
今天，我们的生活被各种各样的商品填满。商家为了让自己的产品脱颖而出，会费尽心思地包装它们。他们不仅让产品的外观更加精美，还会把产品打造成一个个具有某些文化含义的符号，吸引消费者来消费。
有时，我们购买一件商品，不只是为了它的实用价值而进行功能消费，也是为了追求商品的文化含义而进行符号消费。
比如，一双耐克AJ系列的鞋子，价格从几百元到几千元不等。除了能够满足日常运动的需要外，这双鞋子还被商家赋予了“酷”“潮”“时尚”“卓越”等含义。因此，人们选择耐克的鞋子，也是选择了这样一种文化含义。你知道，当你穿上这双鞋子的时候，可能会有人觉得你是一个充满活力的“时尚达人”。当然，消费者可能也是在告诉他人，自己是买得起 AJ的人。
现在，符号消费已经成为一种普遍的消费方式。很多人消费不仅出于需要，也是为了展示自我。
但与此同时，我们也应该思考一下，我们的符号性需求是从哪里来的呢？它来源于我们自己的心理缺失，还是来源于渴望被他人认可的愿望？而且，我们为什么要花费心力来证明自己是“酷”的呢？如果我们只是一味按照社交网络的推荐、他人的评价进行消费，如果我们要通过在身上贴“符号”证明自己的标新立异，那可能只意味着，我们正在被消费主义牵着鼻子走。
本文节选自|《给孩子讲社会》
作者|贾文娟
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