音乐圈的十字路口

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作者 | 凌弋弋

在连续增长了十年之后，音乐市场有点涨不动了。

从已经发布的数据看，今年上半年，美国、英国、德国、法国和韩国等全球主要音乐市场的数据都比2024年同期出现了明显的下滑。

2025年上半年，美国录制音乐市场的收入增长不到1%，德国的录制音乐市场只涨了1.4%，英国、法国、西班牙和意大利的增长也不如去年同期，而韩国音乐消费去年至今一直萎靡不振。

自2015年止跌回升后，全球音乐产业享受了连续十年的增长，如今却似乎又走到十字路口，未来走向充满不确定性。

数据来源：IFPI

音乐市场涨不动了

0.9%，这是全球最大音乐市场美国今年上半年的成绩单。这是一个足以令人担心的数字，哪怕是在数据不太好看的2024年上半年，美国音乐市场也有4%的增长。

按照这个趋势发展下去，美国音乐市场十年来首次负增长并非危言耸听。在2024年上半年只增长了4%的情况下，美国音乐市场全年的增幅只有2.7%。（RIAA最终调整为3%，IFPI的数据是2.2%）

为此，RIAA（美国唱片协会）曾警告说，相比2.8%的通货膨胀率，2024年的美国音乐市场实际上是在衰退。

“难看的数字”并不仅限于美国，名列全球十大音乐市场的英国、德国、法国和韩国的上半年数据也不太好看。

今年上半年，英国音乐消费预计增长5.2%，去年同期是7.9%；德国音乐收入只增长了1.4%，去年同期则是7.6%；法国音乐收入增长了3.4%，去年同期是5.9%。

作为全球第七大音乐市场韩国，今年上半年的音乐市场总体收入数据未公布，不过，据Circle Chart发布的数据，2025年上半年，韩国排名前400的专辑，实体销量下降9%，流媒体播放量下降6.4%。另据韩国关税厅发布的数据，今年1-6月，K-Pop专辑出口额同比下降11.6%，连续第二年上半年出现下滑。

另外，音乐消费较高的西班牙和意大利，今年上半年的音乐收入增长也不如去年。而全球第二大音乐市场日本的情况也乐观不到哪去，毕竟，日本音乐市场去年就已经负增长了。

虽说有报告分析认为中国、巴西和墨西哥等新兴市场仍然有望保持较快速度增长，并将担负起全球音乐市场持续增长的重任，但从今年上半年的数字上看，在排名前列的几个主要市场活力不足的情况下，今年全球录制音乐市场能否保持增长，真不太好说。

好在，随着一些“超级IP”的回归，下半年仍然存在变数。

呼唤“超级IP”

音乐市场为什么涨不动了？流媒体增长放缓是一个重要原因。

过去十年，全球音乐产业的增长可以说完全得益于于流媒体的带动，但发展到今天，流媒体的增长已经显著放缓，而其他的音乐消费都仍然只是锦上添花。

以美国为例，今年上半年的0.9%的增长，全靠流媒体支撑（2.3%），其他的音乐消费，黑胶、下载和CD等都在下跌。甚至，广告支持的免费流媒体收入还出现了十年来首次下跌，由此可见，美国的音乐流媒体增长遇到了瓶颈。

与此同时，实体唱片的销售也不尽人意，黑胶唱片销售收入下跌了1%，CD销售收入也下跌了23%。

虽说实体唱片早已不是行业主要收入来源，但美国音乐市场去年上半年黑胶收入涨幅高达17%，CD收入也有0.3%的增长，相比之下，今年上半年的数据堪称惨淡。

今年比去年差在哪？有业内分析认为，可能是差了一个泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。

去年的泰勒·斯威夫特，除了不停巡演，2024年上半年发行的新专辑《The Tortured Poets Department》在流媒体和黑胶销售上都创下新纪录，而今年上半年，她什么事都没干。

就算什么事都没干，在Luminate（Billboard背后的数据供应商）发布的半年报告中，泰勒·斯威夫特仍然是今年上半年美国市场里跨境传播表现最好的艺人，由此可见，泰勒·斯威夫特作为“超级IP”的影响力，而她即将发行的新专辑《The Life of a Showgirl》也因此被业内视为提振美国音乐市场的希望。

不仅美国音乐市场需要“超级IP”，韩国人也不停呼唤自己的“超级IP”BLACKPINK和BTS回来救市。

在这个崇尚“巨星经济”的市场里，人们始终坚信只有“超级IP”才能给音乐圈注入足够大的运转势能。因为，迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）和阿黛尔（Adele）都曾在音乐圈的低迷期拯救过行业。

十字路口

回顾音乐行业百年发展，我们会发现，在媒介创新的背景下，音乐圈差不多每隔20年就会走到一个增长失速的“十字路口”。

在互联网音乐发展了二十多年后，如今的音乐圈又站在了十字路口上，无论是流媒体平台、音乐公司还是音乐人，都迫切需要思考未来得怎么走。

Spotify近期做出了几个重大决定，比如推出私信功能和无损音质，又比如，放宽免费版的限制，让免费用户也可以按需搜索和点播歌曲。

显然，现有的用户体系已经不够Spotify增长了，所以才会试图突破了一些既有的局限，重塑平台生态——从外界分析看来，Spotify的终极目标并不仅限于功能上的调整，而是要通过社区互动、IP衍生、演出、周边等方式构建自己的“超级粉丝经济生态”。

没错，也就是中国音乐平台正在做的事情。

音乐圈缺流量吗？不缺。Luminate的数据称，2025年上半年，全球音频流媒体的总量增长了10.3%，在短视频的刺激下，流媒体上的歌曲播放量正在以前所未有的速度突破10亿、20亿。

但今年上半年的数据证明了，流量并没有转化为推动行业加速增长的动能。

业内也已经意识到，单纯靠爆款创造的流量已经难以支撑行业整体增长，音乐圈现在更需要深入挖掘IP的价值，让IP和用户之间完成更深度的消费绑定，从而尽可能放大IP价值。

今年上半年，环球、索尼和华纳三大巨头都在以各自的方式推动流媒体平台发力“超级粉丝经济”。

环球音乐宣布正在与所有流媒体合作伙伴就“超级高端订阅”（也就是超级VIP）进行谈判；索尼音乐称在跟网络服务商一起界定“超级粉丝经济”的具体模式；华纳音乐则干脆开发了一个自己的“超级粉丝”APP。

不得不提的还有AI的发展。法国流媒体平台Deezer最新发布的数据称，AI生成的内容已经占该平台新上传内容的30%。很快，AI生成内容将成为新内容的主流。

AI会给内容行业带来什么巨变？Cloudflare创始人兼CEO马修·普林斯（Matthew Prince）预计，内容的流量经济将因此崩塌，少数科技公司将凭借AI垄断内容生产，但也可能会把部分收入返还给为训练大模型提供优质内容的创作者，按抓取付费。

（截图自阮一峰的博客）

这当然只是一家之言，但种种迹象显示，“AI时代”对于内容创作者来说并没有那么友好。在这样一个趋势下，音乐人们强化个人IP运营、把自己打造成一个坚实的“经济体”而非追逐流量最大化就显得格外重要了。

-全文完-