从官宣到道歉：始祖鸟喜马拉雅烟花秀事件时间线与传播分析

9月19日，一场在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办的“艺术烟花秀”在网络上引发广泛争议。该事件在网络传播过程中，敏感信息占比超过80%，舆论普遍关注活动对高原脆弱生态环境可能造成的破坏，央媒评论指出“艺术表达应有尺度和规范”。

事件概况

9月19日12时始祖鸟官方微博称，将于当天16时，与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办烟花秀。

（图片来源：始祖鸟官方微博）

9月19日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区开始燃放艺术烟花。现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。

9月20日，始祖鸟及蔡国强删除相关视频。同日11时许，@Vista看天下 报道，主办方回应称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。同日14时许，新京报报道，日喀则市生态环境局江孜县分局负责人回应，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。15时许，极目新闻报道，始祖鸟工作人员回应称，活动是在科学评估和严格指导之下进行，艺术创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料，排放是符合环保标准的。

（图片来源：极目新闻报道）

9月21日2时许，日喀则市通过微信公众号“云端珠峰”发布情况通报，称已成立调查组第一时间赶赴现场核查。同日7时许，始祖鸟官方微博发布《道歉信》，称该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注，但在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离。但始祖鸟发布的道歉信被网民质疑国内外版本不一致，并有“甩锅”中国团队之嫌。同日，蔡国强也发布该艺术项目的情况说明。

（图片来源：微信公众号“云端珠峰”）

据媒体报道，9月22日，作为始祖鸟母公司亚玛芬体育的重要投资方，安踏体育跌4.60%，总市值蒸发125亿港元。

（图片来源：观察者网）

9月22日13时，据极目新闻报道，西藏自治区生态环境厅将形成一个三级调查组，全部工作开展完后，会有一个通报。同日17时许，据上游新闻报道，21日晚，疑似《升龙》烟花秀8月彩排的图片在网上流传。22日下午，该图片显示的拍摄地浪卡子县公安、环保、应急三部门明确回应：未收到过任何烟花燃放活动的报备，该县也从未进行过《升龙》烟花彩排。

9月23日早，中央电视台发布针对“喜马拉雅山区放烟花追踪”的新闻报道引发关注。报道中显示烟花秀现场燃放烟花后并未清理，空气中的味道刺鼻，与品牌之前回复中所称“燃放后立即清理残留物”“污染物排放符合环保标准”等说法不一致。

（图片来源：央视新闻）

数据分析

根据新浪舆情通统计，9月19日12时至9月23日15时，事件相关的原发信息量为52万条，敏感信息占比为86.76%，舆论负面情绪显著。

分析全网信息走势可见，9月19日，始祖鸟官宣将在喜马拉雅山脉燃放烟花秀，事件并未引发网民关注。20日9时许，中国新闻网、澎湃新闻等媒体发布烟花秀的相关现场报道，带动事件关注度迅速攀升。21日7时许，针对烟花秀风波，始祖鸟、蔡国强工作室发布道歉信，引发舆论广泛关注，各级媒体纷纷参与报道，日喀则官方于当日2时发布的情况通报也同时被广泛报道，信息量持续走高并于9时达到统计时段内信息峰值2.08万条。同日，新华社、人民日报等央媒发布的评论性文章引发广泛关注，信息量持续处于高位。随后信息走势总体呈波动下降态势，但舆论仍对此保持较高关注。

统计时段内，共40个相关话题登上网易、抖音、快手等平台热点榜单，侧面说明该事件引发舆论较高关注。

由敏感信息占比趋势图可见，9月20日7时，始祖鸟、蔡国强工作室发布道歉信后，敏感信息占比迅速上涨。13时，人民日报就此事件发表评论后，敏感信息占比达到94.06%。随后敏感信息占比持续处于高位，总体均高于80%，舆论负面情绪较为显著。

舆论观点

（一）网民观点

据网民观点抽样结果显示：

34.68%的网民对烟花秀破坏生态环境表示不满，如网民称“这是明目张胆的破坏生态环境，喜玛拉雅的生态纯净又极其脆弱，被破坏的生态几十年上百年都恢复不了，太坏了”“敬畏自然，不能因为个人作秀而破坏生态”。

30.15%的网民质疑活动审批流程合规性。

15.33%的网民认为呼吁有关部门追责，如“必须追责！必须严查！”。

7.82%的网民认为烟花秀背离环保户外精神，如网民称“烟花秀背离品牌精神，令户外爱好者失望”。

5.41%的网民对始祖鸟道歉口径不一致的行为表示不满。

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