对鸡排哥的炒作营销已让人极度不适

吐槽青年出品

摘要：不要再盯着鸡排哥炒作营销了，鸡排只是鸡排，让鸡排回归鸡排。好一个“活人感”，不要在流量的贪婪、狰狞中把好好的活人这么“生吞活剥、吃干榨尽”了。一种把硬造出来的凡人流量吃干榨尽的贪婪，一种用流量去造神并操纵议题的自负，一种在鸡毛蒜皮中造神捧神、营造虚幻满足的空洞。

鸡排哥挺有意思，但无论如何，火爆到如此程度，占据了整个黄金周的话题榜，热搜里充斥着鸡排哥字眼，真让人有不适感了——人们的情感和精神需求，真荒芜到了需要靠一个鸡排哥去提供了？人们对美好生活的追求，需要在路边摊鸡排哥的金句中去满足了？鸡排哥很朴实，但种种对他的炒作营销很夸张，这些夸张营销，已经远远溢出了一个煎炸鸡排普通人的生活，超过了这种行为本身的限度。

我看到的不是什么“小人物”“烟火气”“活人感”，而是某种价值空心和精神空虚，一种把硬造出来的凡人流量吃干榨尽的贪婪，一种用流量去造神并操纵议题的自负，一种在鸡毛蒜皮中造神捧神、营造虚幻满足的空洞。

用常识思考，扪心自问一下，一个路边摊的鸡排，再好吃，再好玩，再有趣，它毕竟就是一个鸡排，能够上升到什么高度呢？把一个普通的鸡排，一个摊主普通的几句话，无限地上价值上流量，上到鸡排远远承受不了的高度，以粉丝的狂热去追捧，制造“泼天的流量”，这只能反照出流量的肤浅。哪里有流量，哪里就会有一堆人猛扑上去，无关价值只关流量。

相比一般卖鸡排的，这个鸡排哥确实与众不同，学生便宜一块钱，优先卖给学生，体现出一种厚道。还有“你可以拒绝我，但是请你不要拒绝美味”“如果不及时吃，导致鸡排不脆，我将停止对你的售卖”“鸡排免费，塑料袋6块，如果你的袋子被风吹走，那么我将不会承认收了你的钱”之类的俏皮话，挺好玩，这样的鸡排更受欢迎，很正常。但如果全网都在追捧，打卡、直播、热搜到爆的程度，一天几个热搜，一言一行成为话题标签，以追星式狂热去追鸡排，就不太正常了。

说到“情绪价值”，争相让一个卖鸡排的大叔给你提供什么情绪价值，本身就挺荒诞的，包含着某种不切实际的期待。人家鸡排才卖你几块钱，付出了煎炸鸡排吸油烟的体力劳动，还要给你表演脱口秀，提供情感劳动。说得重一些，这是一种“情感敲诈”——人家卖鸡排卖得快乐，然后顺便给你送几句好听的话，那是他乐意。都围到他的摊子那里排队买鸡排，排队等他提供情绪价值，就是“情绪价值勒索”了。情绪价值这个词，本身包含着一种苛求他者、消费他者的自我中心主义视角，以上位者角度俯视下位者，你得给我提供情绪价值，逗我开心，让我快乐。

6元的鸡排，600块的情绪价值——还真好意思说，一个个排着队举着手机直播让一个辛苦烤鸡排的人硬给你提供情绪价值，给全网提供情绪价值，自己还仿佛在做天大的善事，不觉得这是“情绪价值敲诈”吗？把一个普通人身上的流量吃干榨尽，我分明看到鸡排哥身边游荡着一个个鸡贼哥、野鸡哥、鸡汤哥、鸡肠哥，闻着流量腥味的苍蝇，极尽炒作营销之能事，鸡飞狗跳。

“情绪价值”这个词也是对其他劳动者的勒索，这似乎对其他卖鸡排、羊排、牛排、烤串、蒸包子的摊主制造了一种看得见的内卷压力，似乎要想赢得用户，就得提供情绪价值。人家付出了艰辛、做出了好吃的东西还不够，还要满足您的情绪价值需求。寄望卖鸡排的提供情绪价值，本身就是一种霸道的要求。换句话说，如果全网依赖一个鸡排大叔随口几句话去获得情绪价值，也是蛮悲哀的。得有多空心空虚。

我理解，对鸡排哥的这波追捧中，还包含着诸多情绪痛点。比如前段时间西贝的傲慢给公众带来的反感，预制菜的不透明带来的不适，一个个“大牌”的祛魅带来的幻灭感，还有浮夸而空洞的“主理人”，人们通过追捧鸡排哥表达一种现实主义批判，表达对真实和真诚的由衷赞赏。但鸡排毕竟只是鸡排，它承载不了这些宏大的情感期待。如此炒作营销一个市场最末梢的鸡排摊主，用泼天的流量把他捧上神坛，只能把鸡排烤糊。

市场的真实和真诚，靠的不是某种朴实和善良，不是道德说教，不是情绪表达，而需要推动市场法治的完善。流量逻辑消解和遮蔽了这样的理性主题：在消费问题上，用户最需要的不是什么外在的情绪价值，不是口吐莲花愉悦大众，而是一个商品本身应有的消费价值，货真价实、干净卫生、健康可口的鸡排、烤串、西兰花！

够了，不要再盯着鸡排哥炒作营销了，鸡排只是鸡排，让鸡排回归鸡排。好一个“活人感”，不要在流量的贪婪、狰狞中把好好的活人这么“生吞活剥、吃干榨尽”了。

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