红果短剧的“垄断陷阱”：行业繁荣下的结构性危机

周深为短剧演唱 ost 。长剧知名造型师易小雅为短剧设计妆造。支付宝上线短剧入口，铁了心要做内容。

《中国互联网发展报告2025》蓝皮书发布，截至2024年12月，我国微短剧市场规模已突破500亿元，首次超越电影票房。11月底，首届红果创作者大会举办，红果创作者运营负责人杨杰表示2025年是短剧的“爆发之年”，根据公开数据报道，行业在2024年实现504亿市场规模的基础上，2025年有望迎来更大突破。

似乎最近的每条新闻，都在彰显着短剧市场的欣欣向荣。而短剧市场势头最猛的，当属红果短剧。

1.

红果短剧诞生于2023年，在其他公司还在讨论付费短剧可以赚多少钱时，它开创“看广告+免费看短剧”的模式，打破了传统视频平台会员付费才能追剧的习惯。

但免费的短剧app后来也有很多，为什么只有红果火了？

这背后，自然少不了红果的“伙伴”大力支持。作为字节旗下的app，红果短剧在算法方面有着天然优势，抖音精准推送，覆盖全年龄段观众群体。红果短剧和番茄小说，更是一奶同胞，由张超负责。

哪部小说爆了，紧着红果先拍。

几年前短剧《战神归来》为同名小说引流。而现在，网络小说则源源不断供养短剧。网文和短剧，本来就是类型相似的产物。相较长剧从买版权到立项、拍摄、成本，少则1年的周期。

红果依靠番茄小说的爆款，《真千金她是学霸》从买下版权到改编上线只要60多天。截至2025年10月，番茄IP改编微短剧收入较2024年全年增长8倍。番茄——红果形成一条快速、完整的产业链。

为了扩大版图，2025年红果再次加大投入。

红果对内容创作者（如编剧、演员）的收入构成实施“保底 + 分账”的机制。在作品上线后持续获得收益，播放量越高，赚得越多。比如，今年诞生的非传统短剧“细糠”《盛夏芬德拉》，45天分账1600多万，实现了“高投入高回报”。

用实打实的金钱，最大限度地将优秀的演员、编剧、导演等核心创作人才吸纳进自有体系。极速膨胀下，短短2、3年时间，红果发展到红果月活跃用户已达2.36亿，已经超越了部分传统头部视频平台。

同为短剧app的河马剧场，月活只有5000多万，和红果完全不是一个体量级别。

对外，拳打B站脚踢优爱腾；对内，一家独大圈地称王。红果，成为了短剧规则的制定者。

2.

然而，“一家独大”的风光背后总有隐忧。今年4月，红果做出一系列改变：首先，对制作公司。红果在内部建立了S+、S、A等不同级别的评级体系，评估剧本、阵容等，然后由制作公司自己拉投资拍摄。成品交给红果后，再进行评级评估，最终上线。根据市场表现，评级越高，收益越高。

只要产出爆款，红果是很大方的。

但问题在于，承制公司早期担负巨大的压力。要有知名演员、导演，以求得红果对剧更高的评级，更多的分账。要精品化脱颖而出，势必大量资金投入，面临成本骤增的风险。但大部分中小型短剧制作公司抗风险能力很弱，2、3年前，1部短剧的投资只需10万20万，到现在动辄80万——100万。

承制方为了缩减成本已经到了“变态”的地步，压缩到剧组群演的盒饭，都用最低廉的。剧组每天不睡觉地赶工，今年9月，短剧导演高俊在完成4天拍摄后猝死。

而且因为短剧的繁荣，大量制作方入局，短剧数量激增。

西安丰行文化负责人李涛曾表示：" 从业者多了，推出的产品更多，但用户的增长速度跟不上产品的增长速度，所以大家的利润率就低了很多。"更有某短剧公司老总吐槽：“平均10分钟就有1部短剧上线，可以赚到钱的不到2%。”在不断内卷中，一些中小型短剧公司扛不住，直接导致短剧演员成为受害者，欠薪讨薪现象普遍。

同时，面临试错成本增加的压力，制作公司不免陷入了同质化的陷阱，去“赌”爆款。

就像听花岛总制片人赵优秀说的：“过去一年，有5000多名总裁被下药，3000多名女主精准的走错了酒店房间，还有2000多位千金上演团圆的戏码，就连剧中的巴掌戏加起来可能都得绕地球好几圈。”

但爆款绝不好赌，作为行业龙头之一阅文，1年产出154部短剧，破30亿的仅有1部，破10亿和20亿则一部都没有，说一部短剧能红，百里挑一真不为过。

而且，哪怕资金充足，演员知名，依然可能“阴沟翻船”。比如，最近播出的《姐姐的三条簪》，汇聚非遗传承，女性觉醒，家国大义，无cp多类元素，女主王格格也手握多部爆款，奔着精品化短剧的方向而去。

但播出成绩非常一般，一方面，受制于短剧的预算和规模，观众表示如果是长剧拍这个题材会更好。另一方面，王格格的爆款多是甜宠、追妻、霸总题材，哪怕已经有一定观众基础的她，想要转型依然困难。

其次，红果对演员的分账金额提升。

早在今年初，红果就在谋划演员拉新站台。红果先后创办综艺《出发吧，短剧》《爆发吧，短剧》，聚集了十几名短剧演员团建。几个月后，红果又提高分账比例。在新分账制度下，S+演员的分账比例高达18%，以此吸引更多演员入驻平台。

10月的一条热搜显示，《半熟老公》的演员王凯沐、徐轸轸这些先行入驻红果的演员，分账金额超百万，以短剧拍摄周期只有7-10天来算，收入相当可观。

分账制要求演员签约平台认证的经纪公司，个人演员被排除在外。同时未来可能会要求独家协议，限制自由发展。而红果的入驻机制，又进一步加剧了资源固化，未签约新人上升通道受阻。让人不禁担忧，野蛮生长的新人，短剧特有的“草根元素”，会不会就此消失？

此外，如果想要拿到红果更高的评级，一定要有热门演员，而热门演员的档期很难约。所以，在今年各大公司纷纷签约演员。

点众专门成立河马星驰经纪公司，一口气签了包括刘博洋、赵冠宇等知名短国艺人在内的30多人。签约后，公司不仅会喂养剧目资源，对商务、活动、未来个人品牌的打造，也都有规划，短剧演员也要拓展自己的粉丝圈子。

郭宇欣在《盛夏芬德拉》爆火后，上线的新戏《怪她太会撒娇》，这部剧被人吐槽质量粗糙，逻辑不通。但因为当时郭宇欣风头正盛，该剧还是迅速突破10亿播放量。

所以很多从业者在吐槽，卷故事不如卷制作，卷制作不如卷演员，不免让人担心短国正在800倍速走上内娱的老路。

最后，当红果加大投入，大方撒钱，钱从何来？

广告收入、投资人依然是大头，但红果对观众的收割，一直是蠢蠢欲动。红果背后的抖音商城，也在入侵短剧。最近，“搜同款”带货方式，几乎覆盖了红果平台上所有短剧。

以在榜的《穿书成妯娌》为例，每一个暂停的画面，都会出现搜同款推荐商品。“搜同款连衣裙”点击进入页面，推荐的是抖音品牌旗舰店商品。

试图想靠观众的对剧的上头，跑通“短剧+电商”的模式。收效如何？我们拭目以待。

3.

纵观短剧的发展，只能用一个“快”字形容。

2024年春节，点众科技公司和咪蒙团队合作的《我在80年代当后妈》创造上线当日充值2000万的神话。当人们还在感叹短剧圈钱时，付费短剧的余晖已经到来，免费短剧成为大势所趋。

在红果后，点众随之推出河马剧场app，接连投资、收购了10余家短剧公司。终于在2025年初，打造出《好一个乖乖女》这部爆款。

此番，红果的崛起和一系列举措，又将为短剧市场带来新的改变。

而随着AI广泛应用，近年二次元的大热，以爱奇艺为首的平台，也加入了谋划漫短剧的行列。可能明天醒来，短剧又会变了天，红果的一家独大又会到何时？这样的未知性对普通观众来说，当时是兴奋的。作为新兴事物，短剧在近2年得到迅速发展。红果的崛起也正是踩中风口，谋篇布局的成果。

在手机竖屏年代，不可否认短剧的出现，为我们提供了一种新的娱乐方式。它也正如电影、电视剧、网剧每一个载体的发展一样，逐步被人们接受。

不管你喜欢与否，短剧都不会消亡。但在资金投入有限，平台一家独大的内卷下，短剧又会发展到怎样的高度？

我们期待着一个健康、可持续、充满新意的短剧世界，可以早日到来。