安徽省广德市： 锚定“留量”增长 破解文旅“长红”密码

安徽省广德市“竹乡画廊”旅游公路风光鸟瞰。

易 成摄

近日，以“炖锅、奶茶、桃酥”为代表的“广德三件套”爆火“出圈”，吸引大量长三角游客前往安徽省宣城市广德市打卡“寻宝”。仅一周时间内，广德全域过境游客就达57.35万人次，同比增长33.65%。

广德市地处皖东南、长三角西部，是安徽唯一与江浙两省毗邻接壤的县级市，交通便利，生态资源丰富。

从“网红打卡地”走向“长红旅游目的地”，广德将如何发力？广德市文旅局相关负责人在接受中国城市报记者采访时表示，当地正以城乡融合发展为路径，打造充满烟火气的城市休闲生活；同时积极培育乡村度假游及文旅运动项目，如康养、马术、登山等业态，推动文旅产业提质升级。

持续丰富

乡村文旅业态

航拍镜头下的广德“竹乡画廊”旅游公路，蜿蜒于万亩竹海之间，绿波起伏，连绵如画。

从广德市区出发，仅约20分钟车程便可抵达笄山竹海，不少游客在品尝完“广德三件套”后，沿着“竹乡画廊”风景道驱车而至，停驻于大溪坞驿站。在这个宁静的小山村里，一杯咖啡成为连接城市与乡野的媒介。“从一杯咖啡里，能品出一份乡愁。”见山驿站咖啡创始人顾女士向中国城市报记者表示，“相比城市咖啡馆的快捷与社交氛围，我们乡村咖啡馆的魅力在于带给游客一份难得的宁静，让他们匆忙的旅途慢下来，真正融入自然。”

此外，广德市还依托“竹乡画廊”旅游风景道，形成铁人三项、马术、山地自行车、越野跑、木球等特色运动品牌。

中国城市报记者了解到，位于东亭镇的广德长三角国际马术赛事中心已经举办多项国际级赛事，进一步提升长三角地区的马术运动影响力。东亭镇党委书记刘晨表示，该镇将继续深耕沪皖共建的长三角（广德）康养基地战略布局，力求实现马术训练、专业赛事以及教育研学的一体化发展，从而推动“马背经济”与生态康养深度融合。

乡村旅游也正成为广德文旅的亮丽名片。今年9月，广德市桃州镇南塘社区入选安徽省文化和旅游厅发布的“皖美休闲旅游乡村”名单。

近年来，为盘活乡村资源、传承历史文化，南塘社区打造了一个集阅读休闲、茶饮小憩、文化研学、团建活动等多元功能于一体的复合型文化空间。在这里，市民和游客既可享受闲适时光，也能沉浸式感受本土名人故事与地域文化。

匠心技艺

焕发时代光彩

近日，在广德市东亭镇高峰村的安徽明德竹木工艺制品有限公司内，“王氏制扇”第六代传承人王亚凌带领中国城市报记者参观生产与展示区域，映入眼帘的是琳琅满目、色彩缤纷的各式折扇，工艺精湛，令人赞叹。

据悉，王氏制扇技艺始于清代同治年间，并于2021年被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。

折扇，亦称“撒扇”，通常以竹木等材料为扇骨，纸绢等织物为扇面，融实用与艺术于一体。扇骨多选用竹、木或骨质材料，扇面则常以真丝、宣纸、棉布等制成，图案题材广泛，涵盖传统花鸟、山水、人物等元素。从一根青竹到一把精美折扇，需经历至少一百多道工序。

为弘扬扇文化，“王氏制扇”传承团队持续走进广德市中小学校开设非遗课程，让少年儿童近距离感受传统技艺的魅力。

除了折扇，在广德，竹文化亦有多种表现形式。例如作为省级非物质文化遗产项目的高峰唐氏竹编，在广德已传承了150余年。在当地的非遗展示馆中，各式竹编作品应有尽有：既有实用朴素的竹篮、竹筐，也有精巧雅致的竹编暖壶、茶具与装饰艺术品，生动展现了竹材与日常生活的巧妙融合。

据介绍，下一步，广德市将继续深化非遗传承展示，讲好广德文化故事；持续以非遗为引擎，推动文旅产业提质增效，为地方发展注入持久的文化动力。

加速打造

长三角康养名城

在今年6月上海举行的沪皖（广德）康养旅居推介会上，广德市重点推介“竹海森呼吸·康养度假之旅”“田园慢生活·乡村旅居之旅”等多条主题康养旅居线路。

中国城市报记者了解到，广德市森林覆盖率近60%。依托这一生态优势，近年来该市紧扣长三角一体化发展，以“康养+”为主线，积极推动沪皖共建长三角（广德）康养基地建设，深化产业融合，着力打造“全龄康养、全域宜游”的康养名城。

根据规划，广德市在23.18平方公里的先行区内，以“国际化、高品质、全龄化”为目标，布局“一轴两心五谷”（“一轴”为十里无量溪景画轴，“两心”为旅居康养城、创意康养镇，“五谷”为和合谷、温泉谷、逸竹谷、原乡谷、野研谷）空间格局，推动康养与医疗、文体、旅游等产业深度融合发展。

位于广德市卢村镇甘溪村的溪竹度假山庄已成为当地吸引游客的文旅、康养新空间。卢村镇相关负责人介绍，通过盘活村民闲置房屋，引入市场主体建设会客厅与文旅推广中心，有效拉动了周边休闲旅游消费。目前，该镇正加快推进“原乡谷”板块建设，布局精品民宿、非遗街区、以竹代塑展示馆等35个项目，致力于打造长三角康养基地的重要集聚地。

据了解，预计“十五五”时期，广德市将基本形成“山水广德·康养名城”文旅品牌体系，进一步拓展生态康养、亲子家庭及轻奢度假旅游市场。《中国城市报》