陕西
三秦都市报全媒体讯 12月27日，麦当劳中国在上海举办第二届粉丝大会，发布了以“农情美味 麦超所值”为核心的2026年度市场战略。该战略旨在通过一系列重磅产品升级、贯穿全年的创新会员活动，以及深化对食材源头的叙事，为消费者打造“简单选、实在享”的日常超值体验。三秦都市报记者通过全媒体现场报道。
麦当劳中国首席执行官张家茵在发布会上表示：“迈入2026年，我们为‘麦超所值’注入新内涵，在提供丰富多元选择的同时，更希望消费者感受到每一份美味背后‘真材实料’的品质与‘真情相连’的温暖。”
核心超值产品矩阵全面升级
作为此次发布的焦点，麦当劳两大明星超值项目将自2026年1月起迎来重要更新。
“随心配1+1”将响应粉丝呼声，首次迎来经典产品“麦香鱼”加入（需加1元）。升级后，其“蓝区”将包含麦香鱼、高达吉士双牛堡等多种肉类选择；“粉区”则新增3款口味的麦炫酷、鲜萃冰咖及玉米杯。据悉，产品包装也将同步更换为蓝粉新视觉，搭配组合预计超过百种。
“大堡口福”套餐则在保留经典三件套形式的基础上，新增以三层厚实肉饼为特色的“德克萨斯风味三层肉霸堡”套餐。同时，人气限时产品“招财牛堡”将再度返场，寓意新年招财进宝。
全年会员活动深度绑定本土文化
2026年，麦当劳将推出贯穿全年的“麦麦24节气”系列会员专属活动。会员可通过用餐积累积分，参与包括领取限定数字徽章、使用24积分抽取节气周边、以100积分兑换“农情好礼”在内的多种玩法。首波活动将于1月启动，会员可用100积分预约兑换共计20万份的餐厅同款鲜鸡蛋。
此外，每个周末，麦当劳餐厅将推出“周末麦麦惊喜”，提供9.9元起的现炸经典美味，到店儿童还可获赠免费迷你圆筒。
限定新品与粉丝共创计划亮相
全球早餐明星产品“枫糖风味厚松饼堡（McGriddles）”将于2026年1月1日至4日首次在中国内地限时全天供应。这款产品以枫糖风味松饼夹入猪柳肉饼与芝士，提供加蛋与不加蛋两种版本。
粉丝文化也成为重要灵感来源。麦当劳宣布将于2026年推出“酸黄瓜共享计划”，在现有“去酸黄瓜”选项外，新增“多加酸黄瓜”的个性化选择。此外，品牌将基于高人气粉丝创意，开发并推出一系列官方周边产品。大会现场，全新的“麦麦数字徽章墙”功能也已同步上线。
赋予“超值”以“农情”温度
此次“农情美味”主题，强调了超值体验背后的食材品质。麦当劳表示，其超过90%的食材为本地生产或采购，并致力于可持续农业实践。2026年1月起，多款超值产品将采用与农民画艺术家合作的“农情美味”限定包装，讲述从农场到餐桌的故事。例如，汉堡中的狭鳕鱼100%来自经海洋管理委员会（MSC）认证的可持续渔场；牛肉则源自天然牧草与谷物喂养的优质牧场。
本次粉丝大会邀请了全国约200位粉丝代表及农人伙伴共同参与，象征着“农情美味”连接农场、餐厅与消费者的理念。通过产品、活动与品牌叙事的全方位升级，麦当劳中国意在巩固其“天天超值”的市场定位，并深化与消费者之间的情感联结。
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