奔驰「收割」女子体育

文 | 杨雨曼

在商业世界里，入手原始股需要一些超越短视的胆识。

这样的投资逻辑映射至女子体育世界，本质其实是相通的——面对商业化尚未完全成熟的女子体育，不少资本长期持观望态度。

然而在这样的背景下，有一个品牌却选择重金、连续加持女性职业联赛这样的「原始股」。

近日，汽车品牌梅赛德斯-奔驰正式宣布，成为WSL（英格兰女子足球超级联赛）及其次级联赛WSL2的官方汽车合作伙伴。据WSL官网显示，这份多年独家合约将于2026年1月7日生效。

值得一提的是，就在一个月前奔驰才宣布与WTA达成全新合作，创下女子体育投资金额纪录。对此，女孩不下场曾在《》中有过详细介绍。

若将时间线拉长，我们会发现奔驰在女子体育的投资版图已经很清晰：从LPGA巡回赛、AIG女子公开赛，到职业化成熟的WTA，再到近期备受关注的WSL，奔驰接连签下赞助合约，已在高尔夫、网球、足球等女子职业联赛中，完成了部署。

商业价值和吸金能力来看，奔驰的前两步走得并不令人意外——高尔夫、网球两大项目，在女子体育中的商业价值长期都是独一档。

体育商业媒体《Sportico》发布的2025年女子运动员收入前十榜单上，网球运动员占有七席，美国高尔夫运动员内莉·达科以1380万美元总收入居于第七。同时，高尔夫、网球等运动自带精英属性更贴近高净值消费群体，长期以来都是金融、腕表和车企等品牌体育营销的优先选项。

那么问题来了，在这之后奔驰为何又看中了女足运动？要理解这一举动的考量，或许需要建立一些对WSL的认知。

时钟拨回2024年，英格兰女子足球联赛体系，迎来了一个重要分水岭——WSL与英格兰足球协会分道扬镳，与其下属次级联赛WSL2走上了独立运营的商业化道路，同步更新配色标识、比赛用球、场馆和球衣等全新视觉。

对WSL，这个诞生不过十余年的联赛而言，脱离原有体系无疑需要巨大勇气。但从另一维度来看，「独立」二字也意味着联赛能更灵活地制定商务策略，拓展商业关系——它们不再只被视为是男子英超的「附属品」，而是拥有独立IP、受众和增长潜力的体育资产。

乘着全球女足市场快速发展的东风，WSL正兑现着这样的期待——2024年10月，WSL和天空体育、英国广播公司达成一项为期五年的国内转播协议，合同金额高达6500万英镑，创下历史纪录；巴克莱银行、耐克等九大赞助商进一步丰富着合作矩阵。

女子体育媒体justwomenssports有消息称，自独立运营后，WSL和WSL2两大联赛的商业收入增加了两倍左右。

WSL合作矩阵 图源：WSL官网

至此回看奔驰做出的选择，在高尔夫、网球外，女足是另一项难得拥有深厚底蕴和粉丝基础的运动，其增长路径清晰，商业化模式相对成熟——投资这一运动，风险比较可控，回报的想象空间也更大。

而对于WSL而言，奔驰的入局，也正是在这个联赛价值高涨的关键节点上，为其「身价」提供的又一有力背书。除了真金白银的赞助，奔驰的品牌调性还有助于提升联赛的整体形象，吸引更多高端品牌的关注，从而优化赞助商结构，实现收入的多元化和可持续增长。

「引进（奔驰）这个知名品牌将有助于我们提升比赛水平和影响力，为两个联赛的长期发展提速。」WSL足球首席营收官Zarah曾公开表示。

尽管双方没有披露太多包括金额和权益在内的具体细节，可我们注意到除了常规露出，奔驰还将冠名赞助今年春天首次举办的跨级升降赛。

这一首创的赛事，目的是为WSL的「扩军」计划进行铺垫。2025年6月，WSL提出将在2026-27赛季前将队伍数量从12扩至14支——次级联赛前两名球队自动晋升，WSL末位球队直接降级，而在第一轮「两升一降」后，WSL2第三名与WSL最新末位球队将用一场比赛决定去留。

全新升降级模式为故事走向平添了诸多悬念和看点，奔驰通过冠名与未来赛事绑定，不仅体现了对两大联赛现有价值的认可，也是对其增长潜力的提前押注。

而这一行为背后，其实是一种「原始股」投资逻辑。

一方面，女子体育正处在上升期，近年来网球、足球等职业联赛的观众数量、媒体关注度和商业价值的天花板不断被打破；另一方面，与赞助高度饱和、入场成本昂贵的男子体育市场相比，女子体育的投资空间仍然可观。

在资本眼中，投资从来不是「为爱发电」，奔驰在女子体育领域的连续落子，同样是一种基于市场洞察的战略决策——此时入场，相当于在「投资女子体育很值」的共识形成之初，以相对合理的成本，占据了一块核心位置。

价值在哪里，资本的真金白银就会流向哪里。当品牌用行动为女子体育站台，也释放着一个信号——这一领域，值得重仓投入。

而在其成长初期，每一个敢加持的品牌，得到的都是最有增长潜力的「原始股」。

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